《網路行銷與推廣》是2019年人民郵電出版社出版的圖書。本書適合於從事企業行銷和實踐工作的人員使用，也可作為高職高專院校市場行銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的網路行銷課程教學用書，也適合各個層次的網路行銷相關從業人員學習或參考。
基本介紹
- 中文名：網路行銷與推廣
- 作者：紀亞楠、臧勝利
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115497918
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
全書共9章，第1章重點介紹了新形勢下網路行銷的概念、特點、方法、環境、策略等；第2章到第7章，內容涵蓋傳統市場行銷方法：網路市場調研、企業網站建設、搜尋引擎行銷、網路廣告行銷，熱門新興網路行銷方法：社會化媒體行銷、內容行銷。詳細介紹了企業應該如何*限度地整合網際網路資源、運用網際網路思維去開展網路行銷實踐；第8章藉助一定的定量化和定性化的指標，對開展網路行銷的各個方面進行評價，幫助企業總結和改善網路行銷活動；第9章為全書的輸出，從網路運營和網路文案角度分別介紹了網路行銷策劃的步驟、實施和方案的撰寫。書中每章均按照“案例導入 知識講解 課後習題 實戰訓練”的思路行文，增強了全書的系統性和可讀性。 本書適合於從事企業行銷和實踐工作的人員使用，也可作為高職高專院校市場行銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的網路行銷課程教學用書，也適合各個層次的網路行銷相關從業人員學習或參考。
圖書目錄
第 1章 認識網路行銷 1
1.1認識網路行銷5
1.2網路行銷環境10
1.3網路行銷創意與行銷策略13
第2章 網路市場調研20
2.1網路市場調研初認識21
2.2網路市場調研的方法24
2.3網路市場調研的實施26
第3章網路行銷導向的企業網站建設與推廣38
3.1企業網站的目的與功能39
3.2企業網站建設規範41
3.3域名選擇和註冊44
3.4企業網站的推廣48
第4章搜尋引擎行銷54
4.1搜尋引擎認知55
4.2關鍵字研究與分析60
4.3搜尋引擎行銷67
第5章社會化媒體行銷74
5.1社會化媒體行銷概述75
5.2常用的社會化媒體行銷方式79
5.3其他社會化媒體行銷方式93
第6章網路廣告161
6.1認識網路廣告162
6.2網路廣告策劃169
6.3網路廣告效果監測174
第7章內容行銷180
7.1認識內容行銷183
7.2內容行銷的整體規劃188
7.3內容行銷的創作196
第8章網路行銷效果評價207
8.1網路行銷效果評價體系209
8.2網路行銷評價指標213
8.3流量統計分析218
第9章網路行銷策劃161
9.1網路行銷策劃步驟163
9.2網路行銷的實施168
9.3網路行銷策劃書171
