《網路行銷與推廣》是一本2019年化學工業出版社出版的圖書，作者於麗艷、畢盛楠，全書共分為十個項目，系統地闡述了網路行銷與推廣的基本理論、實踐方法和套用。
基本介紹
- 書名：網路行銷與推廣
- 作者：於麗艷 主編 、畢盛楠 副主編
- 出版社：化學工業出版社
- ISBN：9787122344144
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
網路行銷是一門理論、方法與實踐套用緊密結合的專業課程。本書在吸收國內外網路行銷與推廣領域研究與實踐成果的基礎上，以網路行銷案例為突破口，採用項目引領、任務驅動的方法組織內容，並且注重從實際案例出發，系統闡述了網路行銷與推廣的基本理論、方法和實踐套用。本書注重理論與實踐相結合，可供高等學校電子商務、市場行銷、國際貿易專業的師生學習參考，也可供企業網路行銷工作人員和經營管理人員學習參考。
圖書目錄
項目一認識網路行銷1
任務一網路行銷概述2
任務二網路行銷與傳統行銷的比較7
任務三網路行銷的相關理論9
小結13
實踐案例14
學習評價14
項目二網路行銷發展的基礎和環境16
任務一網路行銷發展的基礎17
任務二網路行銷環境分析23
任務三網路行銷發展的巨觀環境26
任務四網路行銷發展的微觀環境29
小結33
實踐案例34
學習評價34
項目三搜尋引擎行銷36
任務一搜尋引擎行銷的基本原理37
任務二搜尋引擎行銷的模式40
小結53
實踐案例54
學習評價54
項目四社會化媒體行銷56
任務一論壇行銷57
任務二部落格行銷61
任務三微博行銷70
任務四微信行銷76
小結83
實踐案例83
學習評價83
項目五電子郵件行銷86
任務一電子郵件行銷概述87
任務二電子郵件行銷過程和要點93
任務三電子郵件行銷效果評價98
小結101
實踐案例101
學習評價102
項目六網路廣告行銷104
任務一網路廣告的特點和形式105
任務二網路廣告的投放113
任務三網路廣告的數據監測125
小結128
實踐案例129
學習評價129
項目七軟文行銷131
任務一軟文行銷概述132
任務二軟文行銷的實施135
任務三軟文撰寫的方法140
小結146
實踐案例147
學習評價148
項目八事件行銷150
任務一事件行銷概述151
任務二事件行銷成功要素及切入點155
小結164
實踐案例165
學習評價166
項目九病毒行銷168
任務一病毒行銷概述169
任務二病毒行銷推廣179
小結186
實踐案例187
學習評價188
項目十行動網路行銷190
任務一行動網路行銷概述191
任務二APP行銷198
任務三移動廣告202
任務四移動O2O行銷207
小結211
實踐案例212
學習評價212
參考文獻214
