《網路行銷基礎與實踐》是2021年科學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：網路行銷基礎與實踐
- 作者：楊本君,王藝亭
- 類別：高職高專經濟管理類教材
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787030661395
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書採用項目引領、任務驅動的形式，聚焦電子商務領域前沿發展，體現了工學結合的思想。全書共六大項目，項目一至項目四為網路行銷基礎理論知識介紹與行銷準備部分，重點介紹了網路行銷與網路市場調研、產品體系塑造、溯源體系塑造等基礎項目實踐內容；項目五至項目六為網路行銷技巧與實施部分，重點介紹了網路行銷推廣和網路整合行銷及綜合網路行銷策劃等綜合項目實踐內容。
本書既可以作為高職院校的電子商務、市場行銷等專業的項目式教材，也可以作為廣大電子商務實務工作者的指導性工具書和培訓參考書。
圖書目錄
項目一 認識網路行銷 1
任務一 網路行銷初探 2
任務二 網路行銷崗位認知 10
思考與練習 17
項目二 網路市場調研 19
任務一 設計網路市場調研問卷 20
任務二 撰寫網路市場調研報告 30
思考與練習 44
項目三 產品體系塑造 45
任務一 產品的定位、打造、最佳化與分析 46
任務二 價格的制定與調整 55
任務三 標準化產品體系建設 64
思考與練習 71
項目四 溯源體系塑造 73
任務一 初識溯源體系 74
任務二 農產品溯源體系建設 82
任務三 基於農產品溯源體系的品牌塑造 89
思考與練習 94
項目五 網路行銷推廣 95
任務一 搜尋引擎行銷 98
任務二 微博行銷 105
任務三 網路視頻行銷 111
任務四 微信行銷 122
任務五 網路廣告行銷 132
任務六 網路促銷實施 136
思考與練習 143
項目六 網路整合行銷及綜合網路行銷策劃 145
任務一 認識網路行銷策劃 146
任務二 撰寫網路行銷策劃方案 151
任務三 網路行銷策劃實施與評估 159
思考與練習 168
參考文獻 169
