《網路行銷概要》（馮英健 著，2002年1月）eBook由《網路行銷基礎與實踐》一書改編而成，概括地反映了網路行銷的最新思想和方法體系 ，《中國企業報》新財富周刊進行過連載，受到讀者一致好評。
基本介紹
- 中文名：網路行銷概要
- 外文名：Network marketing overview
- 作者：馮英健
- 連載平台：中國企業報
基本介紹,寫作背景,書籍目錄,
基本介紹
《網路行銷概要》（馮英健 著，2002年1月）eBook由《網路行銷基礎與實踐》一書改編而成，概括地反映了網路行銷的最新思想和方法體系 ，《中國企業報》新財富周刊進行過連載，受到讀者一致好評。
寫作背景
網路經濟泡沫的破滅不僅沒有降低網際網路的價值，相反，網際網路對於企業經營的作用日益顯得重要，兩年前，可能還有很多企業對於是否上網持懷疑和觀望態度，企業關心的則是如何上網以及如何更加有效地利用網際網路來開展經營的問題，但究竟怎樣才能充分發揮網際網路的作用，許多企業管理人員都感覺比較困惑，其主要原因在於對企業開展網上經營缺乏必要的理論基礎，對網路行銷的概念和方法沒有系統的了解。從時代財富科技公司為大量企業策劃、實施網站建設和網路行銷服務的經歷來看，網路行銷策略是否合理、網路行銷方法是否正確對於企業上網的最終效果至關重要，儘管很多企業已經認識到這一點，在實踐中經常會顯得無所適從。
從建立企業網站到全方位利用網際網路，一些企業已經逐步進入深層次網際網路套用階段，更多的企業正在做上網的準備，這些企業都迫切需要全面了解網路行銷的理論和方法。《網路行銷基礎與實踐》一書如此系統而清晰地闡述了網路行銷的基本框架和方法體系，不僅可以讓讀者站在企業整體行銷戰略的高度全面了解網路行銷的實質，而且書中主要的網路行銷方法經過實踐的檢驗，具有很高的套用價值。《網路行銷基礎與實踐》一書的出版，相信可以為企業正確認識和開展網路行銷發揮重要作用。
書籍目錄
1. 網路行銷的核心思想和基本職能
2. 企業網站與網路行銷的關係
3. 網站推廣常用方法
4. 許可Email行銷原理與技巧
5. 郵件列表行銷策略
6. 網路行銷中的顧客服務
7. 網上市場調研的基本方法
8. 網路行銷效果評價
