基本介紹
- 中文名：廣告網路行銷
- 外文名：Internet Marketing
- 定義：配合企業整體行銷戰略
- 特點：傳播對象面廣
- 方式：文字介紹、聲音、影像
特點
廣告網路行銷的特點
(1)傳播對象面廣
網路廣告的對象是與網際網路相連的所有計算機終端客戶，通過網際網路將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋範圍使其它廣告媒介望塵莫及。
(2)表現手段豐富多彩
電子網路廣告採用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等於一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引客群。網路廣告製作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網路廣告作為重要國際廣告媒體之一。
(3)內容種類繁多，信息面廣
網路廣告的內容大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。龐大的網際網路網路廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發展，越來越多的國內工商企業和個人在國際網際網路上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產品，使網路廣告信息量激增。
(4)多對多的傳播過程
報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而網際網路上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在網際網路上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在網際網路上發布廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。
(5)具有互動性
所謂網路廣告的互動性是指工商企業或個人將廣告信息內容準備好，放置於站點上，所有網路用戶都可以通過上網及時查看，獲取廣告信息，即人—機—人模式。例如，一家公司通過網路廣告將公司產品信息傳播到世界各地的網際網路計算機終端客戶，當客群之一的個人收到該信息後，對該公司的產品產生了興趣，開始在網上互動查找該產品信息，以期獲得更多的有關信息。進一步而言，此人可通過電子郵件、網路電話、網路傳真等向該公司詢問各類有關問題，得到滿意答覆後，可通過電子商務手段實現商品購買。傳統的銷售渠道中間環節過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網路廣告可將產品信息幾乎在生產的同時，就可同步傳遞到用戶網中，等於在同一時間對無數客群做了廣告宣傳。如山東省的許多鄉鎮企業將自己農、副、土、特加工品在網際網路上發布廣告後，獲得了國外大量定單，開拓了國際市場，為國家贏得了外匯，而這在過去幾乎是不可能的。
