《網路行銷理論與實踐》是2017年大連理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：網路行銷理論與實踐
- 作者：馬莉婷主編
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間：2017年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568248167
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《網路行銷理論與實踐》分為“理論篇”與“實踐篇”，共十一章，系統、全面地闡述了網路行銷重要的知識模組。“理論篇”闡述網路行銷重要的理論知識模組，包括網路行銷概述、網路行銷環境分析、網路消費者分析、網路市場調研、網路行銷戰略、網路行銷策略、網路廣告概述等七章。“實踐篇”結合企業實踐展開，包括網路行銷常用方法、新媒體行銷、網路行銷常用工具、數據化行銷等四章。
《網路行銷理論與實踐》可作為高等院校電子商務、市場行銷、工商管理、國際經濟與貿易、經濟學、信息管理與信息系統、會計學、金融學等相關專業的教材，也可以作為電子商務、市場行銷相關從業及創業人員的學習參考用書。
圖書目錄
理論篇
第一章 網路行銷概述
第一節 網路行銷的產生基礎
一、技術基礎
二、觀念基礎
三、現實基礎
第二節 網路行銷的發展歷程
一、國外網路行銷發展概況
二、我國網路行銷發展概況
三、我國網路行銷的發展歷程
四、網路行銷1．0、網路行銷2．0、網路行銷3．0
第三節 網路行銷的定義和特點
一、網路行銷的定義
二、網路行銷的特點
第四節 網路行銷的任務和層次
一、網路行銷的任務
二、網路行銷的層次
第五節 網路行銷與傳統行銷的聯繫、區別與整合
一、網路行銷與傳統行銷的聯繫
二、網路行銷與傳統行銷的區別
三、網路行銷與傳統行銷的整合
四、O2O行銷模式
第六節 網路行銷的理論基礎
一、網路直復行銷
二、網路關係行銷
三、網路軟行銷
四、網路整合行銷
五、新4Cs理論
六、六度分隔理論
七、長尾理論
八、網路效應理論
第二章 網路行銷環境分析
第一節 網路行銷環境
一、行銷理念的變化
二、網路行銷環境的內容
第二節 網路行銷巨觀環境
一、網上人口環境
二、社會經濟環境
三、政策法律環境
四、網路文化環境
五、科學技術環境
第三節 網路行銷微觀環境
一、企業內部環境
二、供應商
三、行銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、網上公眾
第三章 網路消費者分析
第一節 網路消費者的特徵和心理變化
一、網路消費者的特徵
二、網路消費者的心理變化
第二節 網路消費者的購買過程
……
第三節 影響網路消費者購買的因素
第四節 數據時代的網路消費者行為分析
第四章 網路市場調研
……
實踐篇
