消費者行為學(寧波大學建設的慕課)

消費者行為學是寧波大學建設的慕課、國家精品線上開放課程， 授課教師是王麗。據2021年9月優課聯盟網顯示，該課程開課次數為11次，累計選課6684人。

基本介紹

• 中文名：消費者行為學
• 外文名：consumer behavior
• 建設院校：寧波大學
• 類別：慕課、國家精品線上開放課程
• 授課教師：王麗

教學進度

第1周：單元1 消費者行為對市場行銷的意義

第2周：單元2 理解消費者行為

第3周：單元3 研究消費者行為

第4周：單元4 消費者的需要和動機

第5周：單元5 消費者的感覺和知覺

第6周：單元6 消費者的學習、記憶和品牌忠誠

第7周：單元7 消費者態度的形成與改變

第8周：單元8 消費者的個性、自我概念和生活方式

第9周：單元9 消費者文化與亞文化

第10周：單元10 群體消費心理

第11周：單元11 消費者決策過程

第12周：單元12 消費決策的風險偏好與判斷偏差；期末考試

考核方式

（1）視頻權重：20%，課程視頻全部看完得滿分，單個視頻分值平均分配，滿分100分；

（2）測驗權重：20%，學生接收到的所有任務點作業平均分配，未做作業按“零”分計算；

（3）討論權重：5%，發表或回復一個討論得5分；

（4）簽到權重：5%，簽到數達50次為滿分；

（5）作業權重：20%，所有作業的平均分；

（6）考試權重：30%，所有考試的平均分。

教學目標

了解消費者行為的基本理論和最新研究進展，掌握消費者行為分析的思路與方法，具有綜合運用知識解決實際問題的能力，能分析評價行銷傳播的案例，根據市場數據為產品做用戶畫像，並提出合理的行銷策略建議。

教學方法

教學周期	教學內容	教學方法	適用對象	-
全MOOC教學	16周	視頻、測驗、討論	完全線上學習	線上選課
半MOOC教學	16周 +線下考試	視頻、測驗、討論	線上學習 +線下考試	部分有學分規定的學校
SPOC教學	16周	視頻、測驗、討論 線下實訓作業 參考文獻閱讀	線上線下混合教學	部分混合教學的學校