《消費者行為學（第五版）》是2011年1月北京大學出版社出版的圖書，作者是（美）霍耶，（美）麥金尼斯。本書主要是對消費者行為領域的歷史發展、前沿和熱點問題進行了闡述。
基本介紹
- 中文名：消費者行為學（第五版）
- 作者：（美）霍耶、（美）麥金尼斯
- 出版社：北京大學出版社
- ISBN：9787301167137
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書涵蓋了消費者行為的研究方法、消費者行為的心理學核心、影響消費者行為的內部因素、影響消費者行為的文化、消費者行為的結果、消費者福利等方面，並且對消費者行為領域的歷史發展、前沿和熱點問題進行了闡述。本書具有很強的前沿性和套用導向，而且結構緊湊、內容精練。
本書適合用作市場行銷專業的本科生、研究生教材，也可以供實際從業人員用作實踐指導書。
圖書目錄
第一部分 消費者行為學導論
第1章 理解消費者行為
附錄 消費者行為信息的開發
第二部分 消費者行為的心理學核心
第2章 激勵、能力和機會
第3章 接觸、注意和知覺
第4章 知識和理解
第5章 基於高/低消費者努力的態度
第6章 記憶和提取
第三部分 決策的過程
第7章 問題識別與信息搜尋
第8章 基於高/低消費者努力的決策
第9章 決策後過程
第四部分 消費者文化
第10章 消費者多元化
第11章 社會階層和家庭的影響
第12章 消費心態學：價值、個性和生活方式
第13章 消費者行為的社會影響
第五部分 消費者行為產出與關注
第14章 創新的採納、抵制和擴散
第15章 炫耀性消費者行為
第16章 消費者行為和行銷的道德、社會責任及陰暗面
案例
作者簡介
韋恩·D．霍耶(Wayne D．Hoyer)德克薩斯大學奧斯汀分校McCombs商學院James L．Bayless／William S．Farish自由企業基金講席教授、行銷系主任。霍耶教授是國際知名的消費者行為學者，曾任Jorunal of Consumer Research副主編，研究興趣包括消費者信息處理和決策（特別是低捲入）。
