《流量變現》是一本由中國法制出版社出版的圖書，作者劉芳，主要講述了在商業競爭中，精細化運營流量，需要系統化的思路和一套具體可操作的方法。
基本介紹
- 中文名：流量變現
- 作者：劉芳
- 類別：市場行銷
- 出版社：中國法制出版社
- 出版時間：2021年12月20日
- 頁數：368 頁
- 定價：79 元
- 開本：32 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787521621952
圖書目錄,作者簡介,
圖書目錄
第一章 定位思維
1.1 做好定位拿下用戶心智，為流量破局/ 003
1.2 簡愛：精於做減法，重新定義“無添加”好優酪乳/ 007
1.3 泡泡瑪特：IP “95後” 盲盒，拿下潮玩/ 017
1.4 KKV：中國版解憂雜貨鋪，如何成為集合店獨角獸/ 029
第二章 用戶思維
2.1 以用戶為中心深挖需求，帶來新商業機會/ 041
2.2 蔚來：用戶思維的另類解讀，用數字科技連結用戶情感/ 045
2.3 騰訊：獨特的“蘑菇思維”，站在用戶角度思考/ 055
2.4 小米：讓用戶參與產品開發與改進，獲得參與感與成就感/ 065
第三章 價值思維
3.1 提供產品核心價值，錯開同質化競爭/ 077
3.2 Costco：捍衛好產品 好價格，會員製成就獨特行業典範/ 081
3.3 7-11：提供符合消費需求的商品與服務，持續製造口碑效應/ 093
3.4 名創優品：高顏值、高品質、低價格，鎖定注重性價比的用戶/ 107
第四章 渠道思維
4.1 找對精準流量的渠道，提升交易轉化率/ 121
4.2 秋葉PPT：卡位職場渠道，打造有影響力的PPT教育品牌/ 127
4.3 花西子：綁定頭部主播進軍新媒體，國潮美妝悶聲發大財/ 137
4.4 格力：2020年直播帶貨476億元，線上 線下一體化布局新零售/ 149
第五章 內容思維
5.1 引發用戶共鳴，製造霸屏傳播/ 161
5.2 釘釘：線上求饒，差評下逆風翻盤的教科書/ 169
5.3 B站：兩代人的平等對話，《後浪》引發現象級刷屏/ 179
5.4 網易雲音樂：善用用戶UGC，捷運廣告一夜爆紅/ 191
第六章 場景思維
6.1 深入用戶的實際生活，在場景中掘金/ 203
6.2 神州：在用車場景上較量，拿下難啃的出行份額/ 209
6.3 江小白：抓住小聚、小飲、小時刻和小心情，直擊年輕用戶群/ 217
6.4 街電：深入布局全場景消費業態，護航用戶便利新生活/ 227
第七章 路徑思維
7.1 讓用戶按你設計的線路走，實現成交/ 239
7.2 支付寶：“中國錦鯉”如何成為微博史詩級活動/ 243
7.3 脈脈：“知識裸捐”霸屏背後的思考與動線/ 253
7.4 《Mojito》：周杰倫新歌上線，如何在一小時銷量破百萬/ 261
第八章 會員思維
8.1 利用會員制幫助用戶成長，帶來高價值/ 271
8.2 全家會員制/ 277
8.3 支付寶會員制/ 289
8.4 考拉海購會員制/ 301
第九章 私域思維
9.1 公域流量轉私域流量，建好池塘幫你養魚/ 315
9.2 奈雪的茶：疫情期盤活千萬級用戶，在私域進行深度連結/ 321
9.3 喜茶：手握千萬級私域流量，用數位化泡出藝術茶/ 329
9.4 鐘薛高：傳統雪糕品類進軍私域，成為國民級冰品/ 339
後 記/ 347
作者簡介
劉芳
·國內多家知名新零售、新消費商業媒體專欄作者。
·吳曉波頻道、890新商學、新匠人新國貨促進會線上+線下特邀私域流量分享導師。
·先後於知名零售連鎖企業美宜佳便利店、B2B網際網路企業分別任人力資源、品牌傳播、市場行銷、平台運營等部門負責人、B2B網際網路企業合伙人。
·2013—2017年帶領團隊操盤美宜佳便利店千萬級C端私域流量，並打造多篇閱讀量10萬+爆款內容。
·帶領團隊操盤有行業影響力的線上+線下一體化行銷活動，並被收錄於秋葉著《個人品牌7堂課》一書中作為行業案例展示。
·為100+企業家和創始人提供個人品牌打造及私域流量構建的諮詢服務，打造多個視頻號、小紅書爆款漲粉內容。
·2021 DiD Award（東莞杯）國際工業設計大賽特邀“設計孵化營榮譽導師”，為眾多國內知名參賽企業培訓新消費品私域流量。
