《流量變現》是2021年華中科技大學出版社出版的圖書，作者是胡作政、劉仕傑。全書主要講述的是短視頻的定位、拍攝、製作、運營及變現的方法。
基本介紹
- 書名：流量變現
- 作者：胡作政、劉仕傑
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787568068499
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
隨著移動終端普及和網路傳播速度提升，短視頻作為一種短平快、大流量、廣視角的傳播途徑，逐漸獲得各大平台、冬粉和資本的青睞。作者依靠自身多年的從業經驗，從用戶體驗、創作實踐及流量變現的角度，講述短視頻的定位、拍攝、製作、運營及變現的方法，以期為眾多短視頻創作者解答疑惑，幫助他們在這一年輕的領域走上一條實現財務自由的夢想之路。
圖書目錄
第一章 內容創業的新風口
1.1 時間短，想看就看 004
1.1.1 短至幾秒，滿足碎片化需求 005
1.1.2 內容濃縮，觀看完成度高 006
1.1.3 手法奇妙，輕鬆get 無壓力 007
1.2 門檻低，想拍就拍 008
1.2.1 題材不限，內容接地氣 009
1.2.2 人員投入少，設備簡單，製作成本低 010
1.2.3 平台廣闊，傳播成本低 011
1.3 紅得快，輕鬆吸金 013
1.3.1 視頻 內容，吸粉新招式 013
1.3.2 視頻 娛樂，社交新模式 015
1.3.3 視頻 電商，行銷新篇章 016
第二章 在短視頻風口中，找準自己的定位
2.1 了解自己，精準定位 022
2.1.1 確定創作目標：網路紅人 or 賣貨達人 023
2.1.2 確定創作思路：原創專長or 模仿跟轉 024
2.2 了解用戶，指導定位 027
2.2.1 找準目標用戶群體 028
2.2.2 收集目標用戶數據 029
2.2.3 研究目標用戶需求 030
2.3 了解市場，清晰定位 031
2.3.1 分析現有市場類型分布 032
2.3.2 善於發現市場稀缺類型 033
2.3.3 及早遠離不會贏的領域 034
第三章 短視頻創作之模仿秀
3.1 流行模仿套路 040
3.1.1 翻唱音樂 041
3.1.2 劇情演繹 042
3.1.3 土味情話 043
3.2 增加新意，創意改編 046
3.2.1 創新視頻場景 046
3.2.2 完善視頻細節 047
3.2.3 展現個人魅力 048
3.3 拒絕低俗，理智模仿 049
3.3.1 模仿不等於抄襲 049
3.3.2 低俗內容不可取 051
3.3.3 尊重平台規範和禁忌 052
第四章 短視頻創作之“原創三連”
4.1 我要拍什麼？ 057
4.1.1 立足定位，策劃主題 058
4.1.2 觀察生活，積累創意 060
4.1.3 挖掘熱點，及時更新 061
4.2 我要怎么拍？ 064
4.2.1 融入情感，呼喚共鳴 064
4.2.2 時長恰當，節奏合理 065
4.2.3 觀點新奇，有吸引力 066
4.2.4 製造衝突，引人入勝 068
4.2.5 團隊協作，合理分工 069
4.3 我要拍多長時間？ 071
4.3.1 平台不同，時長不同 071
4.3.2 四分鐘為 074
4.3.3 保證內容完整 075
4.3.4 保證快速進入高潮 076
第五章 短視頻拍攝注意事項
5.1 選擇合適的拍攝器材 081
5.1.1 手機—入門級拍攝 082
5.1.2 單眼相機—專業設備拍出高水準 083
5.1.3 麥克風—音質很重要 086
5.2 掌握拍攝技巧 089
5.2.1 改變構圖，創造美感 089
5.2.2 運用光線，營造氛圍 093
5.2.3 選擇景別，注意角度 096
5.3 拍攝常見問題 098
5.3.1 巧用工具，鏡頭穩定 098
5.3.2 準確對焦，主體清晰 100
5.3.3 夜景拍攝，控制噪點 101
第六章短視頻創作之後期製作
6.1 後期剪輯，恰到好處 105
6.1.1 剪輯要自然流暢 106
6.1.2 聲音要貼合畫面 107
6.1.3 字幕要通俗易懂 108
6.2 擬好標題，誘發點擊 111
6.2.1 內容表述真實—拒絕標題黨 111
6.2.2 提煉關鍵字—提高搜尋效率 112
6.2.3 發揮數字的力量—阿拉伯數字直接 112
6.2.4 增加代入感—把用戶當成“自己人” 113
6.2.5 注意營造懸念—利用用戶好奇心 114
6.3 選好封面，貼好標籤 115
6.3.1 結合內容，直觀明了 115
6.3.2 畫質清晰，尺寸合理 116
6.3.3 封面文字，相輔相成 116
6.3.4 如何貼好標籤 117
第七章 短視頻創作之視頻發布
7.1 選擇合適的發布平台 121
7.1.1 分析各大平台特點 122
7.1.2 選擇性多渠道發布 124
7.1.3 選擇專一平台發布 125
7.2 了解平台推薦機制 127
7.2.1 平台分配流量，推薦給目標用戶 127
7.2.2 獲得用戶反饋，量化分析 129
7.2.3 根據用戶反饋，再次推薦 130
7.3 發布後的數據管理 132
7.3.1 數據採集，了解用戶和同行 132
7.3.2 數據分析，找到推廣渠道 136
7.3.3 數據反饋，及時調整運營策略 137
第八章 爭占短視頻“新風口”，爭者必“營”
8.1 加強推廣，開拓渠道 141
8.1.1 藉助熱點話題提升熱度 142
8.1.2 與其他發布者互推轉發 144
8.1.3 融合其他媒介加強聯繫 145
8.2 保證質量，持續更新 148
8.2.1 保證更新頻率 148
8.2.2 保證更新質量 150
8.2.3 打造個人IP 152
8.3 “吸粉”“固粉”，缺一不可 154
8.3.1 在視頻中直接互動 154
8.3.2 多搞活動，發放福利 155
8.3.3 關注需求，及時回復 156
第九章 爭占短視頻“新風口”，爭者必“贏”
9.1 插入廣告 161
9.1.1 與契合自身的品牌合作 162
9.1.2 內容為主，植入不露痕跡 163
9.1.3 幽默植入，讓人欣然接受 164
9.2 引流電商 166
9.2.1 抓住機會，擁抱電商 166
9.2.2 熱點宣傳，品牌加持 168
9.2.3 帶貨“種草”，必不可少 170
9.3 塑造IP 173
9.3.1 打造IP，身價倍增 173
9.3.2 深耕個人IP，品牌變現 174
9.3.3 創造衍生產品，輕鬆吸金 176
參考文獻180
作者簡介
胡作政，資深媒體人，現為新媒體運營高管。2016年轉型新媒體，從事新媒體運營，策劃短視頻傳播行銷，打造新媒體內容爆點，對行銷轉化有著獨到的見解和豐富的經驗。2018年，“跟著抖音游敦煌”“人文天水抖起來”等文旅行銷項目，“抖音文明蘭州”城市行銷項目成為全國短視頻的熱點行銷項目。
劉仕傑，作家、編劇、資深出版人、有聲節目策劃製作人，創意寫作與內容行銷專家。阿里巴巴、桂龍藥業、華邦製藥等多家知名企業行銷顧問，上海華文創意寫作中心甘肅省創意寫作基地創始人。其創作的有聲節目《偵探推理館》播放量超500萬，有聲節目《口才三絕 為人三會 修心三不》播放量超1300萬，曾位列喜馬拉雅新品榜第一名、VIP暢銷榜第2名、教育培訓熱播榜第3名、暢銷書暢銷榜第4名。
