《流量運營與變現運營技巧+實戰流程+案例解析+引流工具》是2020年中國經濟出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：流量運營與變現運營技巧+實戰流程+案例解析+引流工具
- 作者：竹林羿//李雨桐//劉宇軒
- 出版時間：2020年
- 出版社：中國經濟出版社
- ISBN：9787513662208
- 類別：市場行銷類圖書
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《流量運營與變現》是一本極具系統性、專業性和實戰性的運營教科書。本書分別從短視頻引流、直播引流、文案引流、活動引流、內容引流、社群引流、微信公眾號引流等7大維度出發，採取“運營思路 案例解析 實戰工具 操作指導”的框架思路，系統闡述企業、品牌、商家以及個人如何快速吸粉、精準引流並高效轉化的實操方法，手把手教你從0到1打造私域流量池。本書既適合新媒體從業者、內部創業者、短視頻運營人員、品牌策劃人士、KOL達人閱讀；也適合希望藉助流量實現商業變現的企業、品牌或商家閱讀；也可作為高等院校新聞傳播、市場行銷等專業的本科生、研究生培訓教材。
圖書目錄
Part 1 短視頻引流
1.1 品效合一：短視頻時代的品牌行銷
短視頻行銷的主要優勢
短視頻種草的四種方式
短視頻行銷的關鍵法則
短視頻時代的品牌玩法
1.2 運營攻略：吸粉、引流與轉化技巧
短視頻拍攝與製作的技巧
短視頻內容運營實戰攻略
短視頻渠道運營實戰攻略
短視頻用戶運營實戰攻略
1.3 商業變現：短視頻創業的盈利模式
盈利模式1：廣告變現
盈利模式2：知識付費
盈利模式3：電商變現
盈利模式4：直播帶貨
盈利模式5：平台分成
第2章 直播引流
2.1 IP打造：網紅主播的自我修煉指南
直播設備的選擇技巧
直播間裝扮布置技巧
直播間燈光運用技巧
主播妝容搭配的技巧
主播服裝穿搭的技巧
主播聊天的話術技巧
直播規劃與運營技巧
2.2 直播引流：直播漲粉運營實戰攻略
直播引流的三個階段
直播引流的三大策略
內容簡介的引流技巧
直播內容的引流技巧
直播評論的引流技巧
社群平台的引流技巧
2.3 直播帶貨：直播電商運營實戰攻略
網紅主播打造實戰攻略
電商選品分析實戰攻略
直播場景運營實戰攻略
直播活動促銷實戰攻略
羅永浩直播帶貨的啟示
第3章 文案引流
3.1 拆解套路：揭秘爆款文案五大類型
情懷型文案：激發用戶共鳴
功能型文案：挖掘產品亮點
故事型文案：感染用戶情緒
自黑型文案：善用逆向思維
互掐型文案：引爆話題熱度
3.2 直擊痛點：抓住用戶的“5秒法則”
認知對比：搶占用戶的心智
調動情感：增強文案代入感
激發欲望：滿足用戶的訴求
痛點文案的用戶接觸點設計
3.3 爆文寫作：從“吸睛”到“吸金”
創作思路：爆款文案“三部曲”
選題策劃：深刻洞察人性弱點
標題擬定：迅速吸引用戶眼球
內容主體：刷屏文案運營技巧
3.4 引流變現：超級轉化率的電商文案
電商文案運營的三個原則
淘寶產品文案的撰寫思路
淘寶產品文案的創作技巧
電商文案撰寫的注意事項
第4章 活動引流
4.1 活動策劃：輕鬆打造10W 刷屏活動
Step 1：明確活動運營價值
Step 2：緊緊圍繞目標出發
Step 3：把握活動時間節點
Step 4：有效吸引用戶眼球
Step 5：實時最佳化活動方案
Step 6：復盤梳理活動流程
4.2 引流運營：從傳播到裂變的實戰攻略
紅包活動引流運營實戰攻略
抽獎活動引流運營實戰攻略
拼團活動引流運營實戰攻略
投票活動引流運營實戰攻略
微博活動引流運營實戰攻略
4.3 預算控制：低成本、高曝光、高轉化
策劃階段：精心打磨執行方案
開發階段：跨部門的溝通協作
宣傳階段：渠道推廣引流攻略
運營階段：嚴格控制維護成本
提升效率：建立兩大框架思維
第5章 內容引流
5.1 內容運營：新媒體時代的獲客法則
網際網路時代的內容運營
內容運營的邏輯與流程
內容運營人員的四項修煉
沉浸感：未來的內容運營
5.2 四大環節：掌握內容運營關鍵要點
內容審核：明確內容平台規則
內容價值：高效提升運營權重
內容包裝：精細打磨優質內容
內容專題：巧借熱點引爆流量
5.3 精準觸達：內容轉化的運營五步法
素材選取：內容素材七大類型
最佳化文案：提升內容的感染力
平台發布：選擇內容分發渠道
運營規則：建立內容管理機制
數據導向：高效實現內容轉化
第6章 社群引流
6.1 冬粉裂變：移動社交時代的品牌玩法
冬粉認同：打造品牌超級符號
傳播變革：重塑品牌行銷模式
精準轉化：從獲客到流量變現
冬粉運營：品牌冬粉行銷策略
6.2 運營實戰：從運營到變現的進階攻略
步：明確社群定位
第二步：搭建管理機制
第三步：招募社群成員
第四步：沉澱核心用戶
第五步：社群商業變現
第7章 微信公眾號引流
7.1 實戰攻略：公眾號運營思路與技巧
步：精準自我定位
第二步：建立用戶畫像
第三步：完善功能設定
第四步：打造優質內容
第五步：排版配色技巧
第六步：內容推送技巧
第七步：數據分析技巧
第八步：留存促活技巧
7.2 引流方法：公眾號冬粉轉化與變現
方法一：朋友圈推廣引流
方法二：公眾號搜尋引流
方法三：個人微信號引流
方法四：短視頻推廣引流
方法五：自媒體推廣引流
方法六：內容引流與轉化
作者簡介
竹林羿
河南筑夢者文化傳媒有限公司董事長，Dream Maker眾籌網創始人，河南航空港衛視《點亮》欄目特邀嘉賓，醫美落地實操系統創始人，韓國亞洲醫美交流協會官方認證明星講師，並受邀擔任多家醫美大健康企業百萬年薪特聘商學院院長，在醫美細分服務領域擁有4年的操盤經驗，曾先後策劃醫美會銷活動達400餘場，客群學員超過10萬人次。
李雨桐
助力三億女性創業成長
她時代·全球女性創業成長平台院長
魅力傑出女企業家
江蘇省工商聯大健康產業副組長
劉宇軒
亞洲美容醫療學術峰會AMAEA認證明星講師
招商大師聯合創始人
“執麥”執行團隊創始人
聲音塑造師人
Dream 連鎖口才學校 校長
200餘場美業落地會銷經驗
上萬名 美業教育領域客群學員
0－1起盤新美業品牌12家，單場創造業績6300萬
多家美業大健康品牌百萬特聘商學院院長
