視頻號與社群掘金實戰手冊

《視頻號與社群掘金實戰手冊》這本書是由吳智銀和吳濤聯合著作的一本視頻號入駐、編輯等操作流程的運營類書籍。

本書本書從如何從零開始入手視頻號、視頻號的定位以及內容製作與編輯技巧等，用實操性的方法為大家入駐視頻號提供指導，幫助讀者有效運營視頻號。

基本介紹

• 中文名：視頻號與社群掘金實戰手冊
• 作者：吳智銀、吳濤
• 類別：行銷
• 出版社：中國商務出版社
• 出版時間：2021年6月
• 頁數：294 頁
• 定價：69.80 元
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787510337963

內容簡介

視頻號是微信生態體系當中一款打通了微信所有連線埠的超級產品，也是短視頻後半場的轉折點。如何布局好視頻號、運營好視頻號，對企業和個人來說，都是極為重要的事情。

本書從最基礎的視頻號起名與定位講起，通過多維度、全方位的視頻號運營方法與策略，教會讀者如何將視頻號從零到一做起來，並通過精細化的運營，將微信視頻號內容做精、流量做大、直播做強、帶貨變現。本書內容均來自於實踐乾貨，書中有思維的梳理，也有方法的落地，獨到的運營策略能幫助更多人、更多企業做好視頻號，做好IP。

圖書目錄

前言

後自媒體時代到來後，無數運營者開始迷茫，各大平台流量已經觸頂，平台競爭不斷加劇，自己每天起早貪黑，潛心、精心、細心製作著每一條作品，堅持了整整一年。回頭一看，收穫與付出完全不成正比，於是有人開始懷疑自媒體時代的風口是否消失了，未來的出路又在何方。

每每看到類似場景、收到類似提問時筆者都感覺十分無奈。一個時代的紅利不會消失，只是風口會發生轉移。所以，筆者看著這些滿腔熱血，卻一直埋頭苦幹的創業者，心裡無比焦急。基於幫助更多自媒體運營者少走彎路，及時享受時代紅利的初衷，筆者精心編撰了本書。作為一名自媒體培訓行業的老兵，筆者感覺這是一份責任，一種義務。

事實上，自媒體運營並沒有想像得那樣複雜，只需要在百花齊放、群雄爭霸的自媒體市場中找到正確的平台、選擇正確的領域，之後埋頭深耕自己喜歡的事便可以了。但最怕第一步就走錯，在錯誤的方向不斷努力，最終只能看著連自己都感到千錘百鍊的經歷輕嘆一聲，已竭盡全力、也算問心無愧了。

2020年，微信官方正式推出視頻號。雖然它是一個後自媒體時代的產物，但與抖音、快手等平台相比，視頻號整合了其他自媒體平台的優勢，又做出了運營模式的創新，它最顯著的特質是自帶微信生態光環，背靠月活12億人次的超級流量基地。所以，這一“物產豐富、土地富饒”的新型自媒體平台才是時代紅利的視窗，才是自媒體運營者不可忽視的發展機遇。

本書的出發點正是解決自媒體運營者的方向問題，之後幫助大家全面解析微信視頻號的運營策略，解析視頻號與社群結合後的掘金方法。

第1章 布局視頻號，如何從零開始入手1

1.1 如何看待微信視頻號2

1.1.1 什麼是視頻號2

1.1.2 視頻號是如何連結微信生態的4

1.1.3 微信視頻號的三個價值5

1.1.4 為什麼要快速入駐布局視頻號6

1.1.5 視頻號值得投入的四大理由8

1.2 如何選擇合適的領域並成功認證視頻號10

1.2.1 個人或企業選擇視頻號領域的方法10

1.2.2 視頻號認證成功的策略12

1.3 快速了解並上手視頻號的六個維度22

1.3.1 發布動態22 1.3.2 編輯動態24

1.3.3 視頻號站內四大流量25

1.3.4 視頻號站外十一大流量28

1.3.5 微信新增八個超級話題功能32

第2章 視頻號如何定位與打造個性化特色35

2.1 視頻號註冊及基礎信息編輯技巧36

2.1.1 視頻號門面裝修入口36

2.1.2 視頻號名稱的注意事項39

2.1.3 視頻號註冊的操作流程40

2.2 視頻號頭像的定位與設定41

2.2.1 視頻號頭像修改流程41

2.2.2 視頻號形象的重要性43

2.2.3 視頻號頭像選擇的三個原則44

2.2.4 專業視頻號玩家頭像是什麼樣的45

2.3 視頻號簡介：引流和宣傳的最佳渠道47

2.3.1 視頻號簡介的重要性47

2.3.2 視頻號簡介編寫策略48

2.3.3 視頻號簡介中的表情使用技巧49

2.3.4 視頻號簡介中的直播預告51

2.4 視頻號作品封面設計技巧52

2.4.1 視頻號作品封面設計四個注意事項及設計技巧53

2.4.2 人設視頻封面的設計與使用56

2.4.3 美食、服裝類視頻號封面設計與使用58

2.5 視頻號名稱占位以及搜尋展示的重要性61

2.5.1 視頻號名稱占位的重要性61

2.5.2 視頻號搜尋技巧與最佳化策略63

2.6 視頻號定位策略65

2.6.1 視頻號名稱定位技巧65

2.6.2 用戶人群定位法67

2.6.3 視頻號興趣定位法69

2.6.4 擅長的專業或領域定位70

2.6.5 視頻號人設定位71

2.6.6 個人擁有資源定位法72

2.7 視頻號三大紅線注意事項74

2.7.1 評論點讚頻繁會被系統禁言乃至封號74

2.7.2 隨意使用官方標誌75

2.7.3 引導關注或抄襲、搬運內容75

第3章 視頻號內容製作與編輯技巧77

3.1 工欲善其事必先利其器：工具選擇78

3.1.1 視頻號拍攝工具的準備78

3.1.2 視頻號剪輯工具的準備80

3.2 視頻號內容拍攝技巧及策略83

3.2.1 視頻號拍攝的軟體選擇84

3.2.2 視頻號拍攝時長選擇86

3.2.3 視頻號拍攝的美化功能使用86

3.2.4 視頻號拍攝的其他細節87

3.3 視頻號內容設計技巧及策略89

3.3.1 視頻號內容的趣味性設計89

3.3.2 視頻號內容的互動性設計91

3.3.3 視頻號破冰主題和文案內容92

3.3.4 視頻號腳本文案參考93

3.3.5 如何找到自己的爆款腳本文案96

3.4 視頻號內容剪輯技巧及策略100

3.4.1 如何設定視頻號畫面比例100

3.4.2 如何編輯視頻號內容、背景、封面101

3.4.3 如何設定視頻號字幕103

3.4.4 如何創建視頻號內容、文案、主題104

3.4.5 如何添加畫中畫106

3.4.6 視頻號引導關注的注意事項107

3.4.7 視頻號剪輯的注意事項108

第4章 視頻號如何才能上熱門並獲得巨量公域流量109

4.1 視頻號推薦邏輯及算法規則110

4.1.1 視頻號為什麼需要推薦110

4.1.2 視頻號官方推薦邏輯是什麼111

4.1.3 視頻號的算法規則113

4.2 視頻號如何獲得官方推薦上熱門115

4.2.1 視頻號獲得官方推薦的基礎要素115

4.2.2 視頻號獲得官方推薦的小技巧116

4.3 視頻號上熱門推薦綜合因素117

4.3.1 向內求，做深度，懂規則117

4.3.2 如何巧妙使用超級話題118

4.3.3 分享文案的創設技巧119

4.3.4 視頻號內容模板的使用技巧120

4.3.5 如何參與原創計畫120

4.4 視頻號如何冷啟動122

4.4.1 視頻號轉發朋友圈技巧122

4.4.2 視頻號轉發微信群技巧124

4.4.3 視頻號群發好友技巧125

4.4.4 視頻號連結設定技巧128

4.4.5 十一種視頻號快速漲粉秘笈129

第5章 視頻號帶貨變現模式及操作技巧133

5.1 視頻號七種商業變現途徑和玩法134

5.1.1 微信群聯盟，做推廣和引流變現134

5.1.2 短視頻、直播帶貨變現136

5.1.3 教育培訓行業，傳播內容與引流141

5.1.4 微商品牌通過視頻號撬動公域流量143

5.1.5 實體店引流，吸引用戶消費146

5.1.6 細分領域視頻號達人或好物推薦官149

5.1.7 視頻號相關供應鏈變現150

5.2 視頻號可以賦能的四大行業151

5.2.1 教育、文化行業賦能151

5.2.2 企業、個人品牌打造賦能155

5.2.3 電商、微商領域創業者158

5.2.4 個人、新女性創業者160

5.3 微信小商店開通步驟及流程165

5.3.1 微信企業/個人小商店開通流程165

5.3.2 微信小商店開通五大注意事項168

5.3.3 小商店如何連結京東等平台貨源168

5.3.4 小商店如何上架自己的商品171

5.3.5 如何將小商店商品掛在短視頻下方173

5.3.6 視頻號小店玩法：小程式聯盟177

5.4 視頻號直播開通、帶貨及上架商品技巧179

5.4.1 視頻號直播如何開通及發布預約179

5.4.2 如何在直播時連結商品182

5.4.3 視頻號直播時的帶貨技巧183

5.5 如何開通視頻號小商店店長支付分189

5.5.1 店長支付分開通的好處189

5.5.2 店長支付分開通的步驟190

第6章 視頻號與社群打造個人IP的核心規則193

6.1 視頻號為什麼適合打造個人IP194

6.1.1 打造個人IP有什麼好處194

6.1.2 視頻號打造個人IP的優勢197

6.1.3 視頻號與社群融合打造個人IP的優勢198

6.2 社群與視頻號融合的三大利器200

6.2.1 互動200

6.2.2 信任203

6.2.3 分享204

6.3 如何通過視頻號與社群打造個人IP205

6.3.1 個人形象塑造205

6.3.2 背書208

6.3.3 大型線下矩陣活動211

6.3.4 個人IP定位的技巧212

6.3.5 找對社群，進對圈子214

6.3.6 精耕細作，專注內容217

6.3.7 定製紅包封面，強化個人形象220

第7章 微信好友及社群精細化管理規則與技巧223

7.1 為什麼要精細化管理微信好友及社群224

7.1.1 微信好友的高價值224

7.1.2 微信社群的高價值227

7.2 精細化管理微信好友及社群的規則230

7.2.1 了解微信好友的細節230

7.2.2 定期聯絡與互動233

7.2.3 找到最想要的、最願意、最有支付能力的人236

7.3 精細化管理微信好友及社群的技巧239

7.3.1 微信好友朋友圈關鍵字破冰 239

7.3.2 視頻號點讚好友共同話題破冰 241

7.3.3 微信好友破冰流程 242

7.3.4 微信群好友標籤分類技巧 245

7.3.5 好友與社群分類管理技巧 247

第8章 視頻號與微信公眾號如何無縫對接249

8.1 視頻號變現閉環模型案例解析 250

8.2 微信公眾號註冊步驟及插入視頻號內容技巧 253

8.2.1 微信公眾號註冊步驟 253

8.2.2 微信公眾號文章插入視頻號內容技巧 256

8.3 微信公眾號文章編輯注意事項 258

8.3.1 公眾號標題技巧 258

8.3.2 公眾號文章排版技巧 261

8.3.3 公眾號中規劃和命名技巧 263

8.3.4 公眾號中小商店插入技巧 267

8.3.5 公眾號底部連結技巧 268

8.4 公眾號與視頻號的幾點思考 270

後記 273

作者簡介

吳智銀

國內視頻號首批玩家，國內視頻號領域資深社群行銷的實戰導師，北大博雅社交新零售課題中心副主任，著有《社群行銷與運營實戰手冊》《社群行銷與運營實戰手冊》。

視頻號“吳智銀講社群行銷”在科技領域全國排第14名，曾擔任湖南衛視芒果大微《我是創業者》節目顧問，曾榮獲第十二屆中國金鷹節首屆社交電商頒獎盛典自媒體獎，任中國電子商會社交新零售專委會副秘書長。視頻號變現訓練營課程創始人，智友匯社群創始人，已培訓過30000+視頻號學員，曾擔任海爾順逛社交電商平台特聘導師，現為愛提詞城市合伙人、特抱抱直播基地合伙人。

擅長視頻號賬號定位、變現模型搭建、矩陣式玩法以及社群行銷和新零售的玩法。

吳濤

知名自媒體人，資深公關行銷人，2008年進入媒體公關行業，曾就職於湖南衛視，現任區別品牌合伙人，美商社聯合創始人，湖南芒果宣言網路科技有限公司CEO，湖南廣播電視台《拜託了團長》出品人，該節目2020年獲得集團公司（台）綜合評估優秀節目獎。個人曾榮獲第五十五屆中國國際美博會國潮品牌創業導師，第十二屆中國金鷹藝術節社交電商自媒體獎，參與策劃中國（隆里）國際新媒體藝術節、江小白同城約酒大會並獲榮譽勳章，蘇寧湖南十二周年形象代言人，中國電子商會社交新零售專業委員會副會長，服務過多家社交電商平台及上市公司。十多年專注垂直於媒體公關領域，擅長媒體公關行銷。