《視頻號運營：商業變現的行銷法則》是2021年企業管理出版社 出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：視頻號運營：商業變現的行銷法則
- 作者：葉萌,余來文,吳樹賢 等
- 類別：市場行銷
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：2021年4月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787516423554
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
視頻號是一個新的“號”，是公開的另一種創作者身份，更像是個人和企業的一張超級名片/電視台，它是一個快速提升影響力的放大器。本書以底層邏輯和實際運營相結合的方式，分析了視頻號運營的四個關鍵要素：個人IP商業力、內容規劃與運營、私域流量與生態、視頻號商業變現。使讀者快速掌握IP 內容 視頻 直播 社群的視頻號商業閉環的運作方式，通過各種途徑和方法進行有效的快速變現和盈利。
圖書目錄
章 視頻號價值
節 視頻號——騰訊戰略級產品
一、視頻號誕生的必然因素
二、微信生態視角下的視頻號
三、視頻號與抖音、快手的差異
四、解析視頻號算法及推薦機制
第二節 視頻號——新一輪的創富風口
一、視頻號對個人創業者的三大價值
二、擁抱視頻號是微商行業的新機會
三、視頻號是傳統企業彎道超車的契機
四、視頻號將掀起內容創業者的淘金熱
第三節 視頻號基礎建設指南
一、視頻號的開通和認證
二、視頻號的作品發布步驟
三、視頻號搭建三件套
四、視頻號排版小技巧
五、視頻號封面設計套路
六、視頻號直播開設及流程
七、微信小商店開通基礎操作
八、視頻號五類違規行為
第四節 視頻號的四大行銷法則
一、IP 商業力
二、爆款內容運營
三、私域流量生態
四、視頻號商業變現
第二章 IP 商業力
節 個人IP 的商業時代
一、個人IP 的底層邏輯
二、個人IP 的商業價值
三、個人IP 的媒體傳播
四、個人IP 的打造方法
五、個人IP 打造的誤區
第二節 個人IP 定位打造
一、個人IP 定位的底層邏輯
二、打造個人標籤的IP 記憶點
三、聚焦細分行業持續輸出價值
四、設計IP 細節點的呈現方式
五、視頻號IP 定位的三大策略
六、一個定位公式解決內容創作問題
第三節 個人IP 行銷策略
一、個人IP 行銷的故事策略
二、個人IP 行銷的產品策略
三、個人IP 行銷的渠道策略
四、個人IP 行銷的冬粉策略
五、個人IP 行銷的社群策略
六、個人IP 行銷的話題策略
七、個人IP 行銷的賦能策略
八、個人IP 行銷的出圈策略
九、個人IP 行銷的造勢策略
第三章 爆款內容運營
節 視頻號內容規劃及創作
一、創作短視頻內容的六大步驟
二、熱門視頻內容的七種類型
三、爆款選題的五大策略
四、取一個吸引人標題的九種方法
五、走心BGM 的三大實操
六、持續優質創作的五大法則
七、拆解爆款短視頻的五種創作思路
第二節 短視頻拍攝與剪輯
一、短視頻拍攝的常用道具
二、清晰分辨五種鏡頭語言
三、靈活掌握六大基礎構圖
四、輕鬆學會七大運鏡手法
五、簡單上手的三大視頻剪輯軟體
六、簡單易學的三大修圖工具
第三節 視頻號運營與推廣
一、視頻號的運營思維
二、視頻號推廣漲粉方法
三、視頻號內容上熱門的技巧
四、視頻號開直播的運營策略
五、視頻號結合公眾號的運營策略
六、視頻號運營的常見誤區
第四章 私域流量生態
節 私域流量認知突破
一、私域流量的崛起
二、私域流量的價值
三、私域流量的裂變
第二節 微信生態下的私域流量矩陣
一、個人號：社交的強關係
二、公眾號：冬粉的沉澱池
三、微信群：社群的活躍度
四、視頻號：公域 私域的組合
五、企業微信：品牌運營的利器
第三節 私域流量的解決方案
一、用戶運營
二、社群經營
三、整合行銷
四、資源渠道
第五章 視頻號商業變現
節 視頻號變現的商業邏輯
一、 視頻號變現的核心本質
二、視頻號變現的潛在機會
三、視頻號變現的未來價值
第二節 視頻號的流量變現
一、廣告收益
二、服務獲客
三、知識付費
四、項目招商
五、銷售帶貨
六、企業展示
第三節 視頻號的內容變現
一、課程變現
二、服務變現
三、社群變現
四、打賞變現
第四節 視頻號的複合變現
一、直播帶貨
二、網紅探店
三、好物植入
四、遊戲推廣
五、產品測評
六、引流到店
參考文獻
作者簡介
葉萌
博士，網際網路行銷實戰管理專家，阿里巴巴集團特聘講師，北京大學滙豐商學院特邀講師，短視頻直播經濟博覽會組委會中心主任。曾在聯想集團、中國聯通等世界500強公司工作，擔任市場行銷管理職務，現任原點研學教育科技CEO。近10年電商行業工作及創業經歷，對網際網路行銷、新零售、社群行銷、短視頻運營、直播帶貨、傳統企業“網際網路 ”轉型有著豐富的實戰案例和操盤經驗，被業界評為“中國社交新零售十大影響力導師”及“十大影響力社群領袖”。著有《電商流程化管理》《網際網路思維：直播帶貨的運營法則》等。
余來文
經濟學博士後、江西財經大學深圳研究院研究員、南方科學院教授、博士生導師、創業導師，並任江西財經大學、江西師範大學、江西理工大學、香港都會大學、巴黎高等商學院、馬來西亞城市大學、亞洲城市大學等MBA、EMBA、博士課程教授。曾在海王生物、遠望谷等上市公司工作，歷任總監、副總經理、總經理等職務，並為多家大型集團公司提供管理諮詢和培訓。先後在《北大商業評論》《中國經營報》等雜誌、報紙發表文章200餘篇,並被人大複印報刊資料多次轉載。出版《企業商業模式》《網際網路思維》《分享經濟》《MBA論文寫作與研究方法》等60多本著作。
吳樹賢
我答答信息科技有限公司董事長，網際網路平台新商業模式策劃專家，專注ERP 網際網路系統開發15年，主營移動新零售電商分銷平台、移動網際網路套用領域一體化解決方案。先後服務恆安、特步、七匹狼、百麗集團、波司登等眾多上市企業，幫助10萬 線下實體店鋪實現新零售轉型，助力一家微商企業一年營業額從0元做到10億元。先後獲得“中國移動網際網路領域領軍人物”“中國新經濟傑出創新人物”等榮譽稱號。
梁龍
IP運營專家。上海大學“未來合伙人”導師，LJK遼寧大學日韓創意創業研究中心特邀導師，深圳珠寶設計協會理事。參與運營商業變現的IP有《寶狄與好友》《鹹蛋超人》《爆笑蟲子》《招財貓》等十餘個。國內批短視頻運營者，先後在《中國文化報》《晶報》發表了多篇文章。
