《視頻號運營從入門到精通》，是2023年北京大學出版社出版的圖書，作者是小野。
基本介紹
- 中文名：《視頻號運營從入門到精通》
- 作者：小野
- 出版時間：2023年7月
- 出版社：北京大學出版社
- ISBN：9787301340738
- 定價：59 元
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
視頻號是天然的流量工具，自帶商業屬性。說起做短視頻的技巧，很多人會教你一些運營的技巧，本書不僅介紹內容運營，還介紹直播帶貨、腳本寫作等核心技巧，尤其是如何撰寫短視頻腳本、如何製造爆款內容，帶領大家更好地玩轉視頻號，實現快速變現。
圖書目錄
上 篇
視頻號運營與大眾心理分析
第1章 最後的網際網路紅利，你是幸運兒嗎？
1.1 短視頻4.0時代正式開啟
1.1.1?短內容時代來臨
1.1.2?短內容時代現狀
1.1.3?視頻號心得體會
1.1.4?為什麼要做視頻號
1.2 什麼是視頻號
1.2.1?占據用戶消費時間
1.2.2?重新認識視頻號
1.2.3?視頻號的特徵
1.2.4?視頻號的勢能
1.2.5?視頻號想要什麼
1.2.6?公眾號與視頻號形成行銷組合拳
1.2.7?視頻號與公眾號的聯繫與區別
第2章 搭建賬號：忽視這三點，就算白幹了
2.1 別輸在起跑線，名字必須自帶流量
2.2 “別人家的簡介”是怎么寫出來的
2.2.1?個人IP類簡介的寫法
2.2.2?企業品牌類簡介的寫法
2.3 你的頭像，讓人眼前一亮
2.3.1?頭像設計的基本原則
2.3.2?頭像設計的關鍵細節
2.3.3?頭像的五種類型
2.3.4?關於頭像的注意事項
第3章 新手拍短視頻，先要知道這些事
3.1 這些關鍵指標，誰忽視誰就吃虧
3.2 拍短視頻需要很貴的設備嗎？
3.3 新人應該選擇怎樣的設備呢？
3.4 拍攝與剪輯，三個軟體就夠了
3.5 避坑指南：那些年，我踩過的坑
第4章 學會這些運營策略，迅速擴大視頻號影響力
4.1 打造爆款，必須先搞懂視頻號的推薦模式
4.1.1?社交傳播
4.1.2?用戶關注
4.1.3?算法推薦
4.2 為什麼你的視頻沒人點讚？
4.2.1?手勢引導
4.2.2?剪輯+點讚
4.2.3?字幕暗示
4.2.4?文案引導
4.3 提升閱讀量，這五招就夠了
4.3.1?經典語錄型
4.3.2?長文案型
4.3.3?與讀者互動
4.3.4?治癒型內容
4.3.5?實用型內容
4.4 適合新手的視頻號漲粉技巧
4.4.1?視頻內提示關注
4.4.2?主頁引導
4.4.3?文案引導
4.5 為什麼你的視頻沒人轉發？
4.5.1?激發用戶共情
4.5.2?微信群擴散法
第5章 視頻號大眾心理分析（技巧篇）
5.1 接收感官改變了
5.2 短視頻文案不要用晦澀難懂的內容
5.3 用戶的耳朵最喜歡什麼樣的內容？
5.4 學會聯想，讓你的作品“有點意思”
5.5 你知道嗎？詞語也有情緒
第6章 爆款短視頻大眾心理分析（思維篇）
6.1 鉤子思維—如何下鉤子，讓用戶不捨得划走
6.2 樸素思維—要接地氣，不要用高大上的專業辭彙
6.3 60分思維—腳本初稿，及格就好
下 篇
視頻號腳本撰寫與直播、私域變現
第7章 視頻號腳本詳解——選題篇
7.1 寫腳本之前，你要清楚用戶想看什麼
7.2 爆款選題離不開熱點，掌握套路就能事半功倍
7.3 為什麼你總是想不出好選題？
7.4 爆款選題萬能模板
第8章 視頻號腳本詳解——技巧實操篇
8.1 標題心理學1：“黃金3秒”與用戶視角
8.2 標題心理學2：用戶對什麼樣的標題最買賬？
8.3 像寫小說一樣設計腳本
8.4 突出“黃金3秒”的開場模板
8.5 爆款結構模板，幫你迅速搭建腳本框架
8.6 虎頭蛇尾可不行，精彩結尾這樣寫
第9章 到底什麼是私域？
9.1 私域是什麼？
9.2 私域運營的三個階段
9.3 如何激活你的私域
9.4 產品行銷→IP行銷→人性行銷
9.5 如何實現一對多成交？
9.6 購買即結束，還是購買即開始？
第10章?如何玩轉朋友圈？
10.1 朋友圈還能賺到錢嗎？
10.2 打造人設：朋友圈的四種類型及發圈規則
10.3 朋友圈行銷技法—三大支點
10.4 朋友圈行銷技法 —三個元素與三個關鍵動作
10.5 朋友圈行銷技法—三個人性法則
10.6 朋友圈行銷技法—三個布局
第11章?直播帶貨——低成本變現的秘密
11.1 3分鐘帶你了解視頻號直播
11.2 新手如何玩轉視頻號直播帶貨
11.3 直播帶貨話術完全攻略—主播互動話術
11.4 直播帶貨話術完全攻略—產品介紹與開價話術
11.5 直播帶貨話術完全攻略—逼單話術
11.6 選擇大於努力，視頻號直播如何選品？
作者簡介
小野，12年品牌線上流量運營經驗，前佑眾文化傳播創始人兼CEO，現任小甜橙行銷創始人兼CEO。短視頻內容創作專家，資深企業流量運營專家，視頻號原生態知名號主，2個月冬粉破8萬，4條視頻破1500萬播放量。
