《興趣電商短視頻運營與流量變現》是2022年企業管理出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：興趣電商短視頻運營與流量變現
- 作者： 季素英,管榕飛,梁龍 等
- 類別：市場行銷
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：2022年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787516425244
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書主要從三個方面來對網際網路思維下短視頻的運營法則進行分析。首先是介紹了短視頻的“從0到1”，即對短視頻進行一個初步的認知：究竟什麼是短視頻？短視頻行業究竟在進行如何的發展？其發展路徑中究竟有著什麼樣的困境？需要如何解決？之後，將對短視頻的行銷做出一定的介紹，讓讀者認知到：短視頻的價值究竟在哪兒？短視頻是如何產生說服力的？後，本書將對四個短視頻的主力渠道進行詳細的解讀，即抖音的運營法則、快手的運營法則、嗶哩嗶哩的運營法則，以及視頻號的運營法則。
圖書目錄
章 短視頻的“從0 到1”
節 認識短視頻
一、短視頻是什麼
二、短視頻的發展歷程
三、短視頻的類別
四、短視頻行銷
五、短視頻行銷的優勢分析
第二節 短視頻行業
一、短視頻行業的發展方向
二、短視頻行業的發展困境
三、短視頻行業的發展對策
第三節 短視頻行銷的亮點
一、短視頻的價值
二、短視頻的效能
三、短視頻的說服力
第四節 短視頻的主力渠道
一、抖音
二、快手
三、B 站
四、視頻號
第二章 抖音——記錄美好生活
節 抖音引流
一、微信引流法
二、直播引流法
三、網店引流法
第二節 抖音變現
一、廣告變現
二、帶貨變現
三、IP 打造變現
第三節 抖音品牌
一、抖音品牌行銷的優勢
二、抖音品牌行銷的形式
三、抖音品牌行銷的步驟與玩法
第三章 快手——擁抱每一種生活
節 快手的創造要素
一、內容底蘊：品牌 產品 話題
二、內容生態：縱向 高密度
三、內容畫像：四大要素
第二節 快手的運營方案
一、精準定位：原創 垂直 乾貨
二、規劃方案：目標是曝光率和轉化率
三、內容設計：熱門話題 優秀標題
第三節 快手的行銷方法
一、矩陣式布局及樹立品牌
二、冬粉評論及形象維護
三、用戶圈層和社群運營
四、廣告變現和電商變現
第四章 嗶哩嗶哩
節 平台運營
一、歸類與定位
二、內容分區與規則
三、創作與內容管理
第二節 爆款作品的創作方法
一、內容標籤：鮮明人設
二、拍攝技巧：構圖美感
三、直播錄製：工具與玩法
第三節 流量變現
一、實力圈粉
二、廣告變現
三、官方變現
四、直播變現
五、其他方式變現
第五章 視頻號——記錄真實生活
節 視頻號的價值
一、視頻號——短視頻行業新巨頭
二、視頻號—— 一艘新時代的巨輪
三、視頻號的黃金行銷法則
第二節 視頻號的IP 打造策略
一、IP 定位法則
二、IP 行銷策略
三、IP 商業時代
第三節 視頻號商業變現
一、視頻號流量變現
二、視頻號內容變現
三、視頻號複合變現
參考文獻
作者簡介
季素英
1980年3月10日生，福建省武夷山人，中國茶產業領軍人物、全國十佳匠心茶人、高級制茶工程師、國家高級制茶師、國家高級評茶師、全國優秀制茶師、特級制茶工藝師、福建省制茶技能大師，省創業導師、福建省三八紅旗手、福建省婦聯第十二屆執行委員會委員、南平市勞模、南平市第五屆政協委員、南平市三八紅旗手標兵，南平市海峽茶業交流協會副會長、南平市海峽茶業交流協會青年聯合會會長、武夷山市其雲岩茶有限公司董事長、武夷山市天地人和岩茶研究所創始人。
管榕飛
管理學哲學博士，國家林業局森林公園工程技術研究中心特聘副研究員、福建農林大學藝術學院園林學院客座副教授、深圳市文字傳媒有限公司副總經理，曾參與《直播瘋傳：流量變現直通車》《直播經濟：人人都是平台商》《直播爆文：一句話搞定熱搜》等著作編寫。
梁龍
工商管理碩士，IP套用學創始人；上海大學“未來合伙人”導師、遼寧大學日韓創意創業研究中心（LJK）特邀導師、深圳金服平台&企業慧點特邀講師、深圳珠寶設計協會理事；深度參與運營商業變現的IP有《寶狄與好友》《鹹蛋超人》《爆笑蟲子》《招財貓》等數十個IP；為國內首批短視頻運營者，先後在《中國文化報》《晶報》上面發表文章；曾出版的圖書有《視頻號運營：商業變現的行銷法則》。
宮河陽
杜魯門州立大學畢業生，約翰霍普金斯大學碩士學位；參與了《數位化服務：用戶體驗的變現法則》等書的編寫；在校期間曾獲得全校國際學生會主席獎學金、Kotez TSU基金會獎學金；同時在本科完成大量課題，包括通過標普勒斯-席勒房價指數（S&P/Case-Shiller Indices）對美國房地產市場進行分析，在研究涉外項目時對外部數據進行廣泛搜尋，並分析外部因素的影響等；在校期間與主辦方共同策劃並組織活動，並在活動中負責演講。
