奈雪的茶

品牌文化

奈雪的茶打造“茶+軟歐包”的新品類模式，以茶為原材料，將茶飲作為“主角”，不同於其他麵包房裡的“配角”定位，奈雪將茶飲、麵包做到1+1>2的效果。

奈雪要創造的是一種生活方式。在產品與自然之間則始終把自己當作一個參與者，用茶葉、果蔬等呈現美好的生活體驗。

奈雪的茶提倡兩種美好，一杯好茶，一口軟歐包。奈雪的主力客群在20-35歲之間，其中70%是女性，希望為都市裡的年輕白領女性帶來一份享受。

茶在中國有5000年的文化積澱，奈雪希望通過簡單的、符合現代人生活的方式將好茶帶到每個人身邊，成為中國茶走向世界的推動者。

“奈雪的茶”的由來:因為彭心的網名叫“奈雪”。彭心從自身體驗出發，以自己手的握度尺寸打樣，經過十八次開模，設計出符合女性纖細易握手感的“奈雪杯”。連杯塞都會被細分為女生是愛心塞，男生是小太陽的圖案。杯蓋上有一個凹槽也是經過特別測試，女生可以避免口紅粘在杯子上。

奈雪推出了不同的產品系列，有霸氣鮮果茶、芝士奶蓋茶、現粹茶、冷泡茶、現泡高端茶等，另外每個月都會採用當季時令水果限期推出新品，水果過季時相應的產品也會下市。

奈雪的茶選擇“軟歐包”，經過長時間的發酵等候，讓麵包充分熟成散發麥香，再加入堅果、乾果與各種雜糧。

2018年奈雪將著重發展新零售。集結各地茶，甄選每一顆茶葉進行組合，搭配富創新感的茶杯，同時根據不同的節日風格設計外包裝製成茶禮盒。

奈雪蛋糕選用紐西蘭純天然乳脂奶油

奈雪的茶以四季變換流轉的時間軸作為主線，通過"鏡、花、雪、月"四種具象載體，傳達四種空間概念風格："春·鏡"、"夏·花"、"秋·月"、"冬·雪"。空間設計概念里凝粹東方文化的同時，也與產品核心"中國茶"相互呼應。

廣告設計; 廣告策劃; 廣告宣傳; 人事管理諮詢; 商業組織諮詢; 商業研究; 特許經營的商業管理; 戶外廣告; 飯店商業管理; 替他人推銷

2015年11月，奈雪的茶首店（深圳卓越世紀店）開業；

2016年10月，首輪融資獲得天圖資本億元投資；

2017年12月，奈雪的茶開啟“全國城市拓展計畫”。已擴張至華南、華中、華東、華北、西南、西北等地區，直營門店超200家；

2018年3月，奈雪的茶完成數億元 A+ 輪融資，由天圖資本領投；

2018年12月，奈雪的茶首家海外門店於新加坡開業，開始了全球化探索的第一步；

2019年2月，打造首家酒屋“BlaBlaBar”。