基本介紹
- 中文名：花西子
- 外文名：Florasis
- 所屬行業：彩妝
- 創立時間：2017年3月8日
- 所屬公司：浙江宜格企業管理集團有限公司
- 總部：中國·杭州
- 品牌願景：揚東方之美 鑄百年國妝
- 品牌理念：東方彩妝，以花養妝
- 品牌神獸：青鸞
- 品牌之花：並蒂蓮
- 註冊號：23000079
- 國際分類：3
品牌介紹,品牌標誌,新品研發,品牌名稱由來,品牌理念,發展歷程,品牌榮譽,公益事件,品牌產品,商品服務,註冊信息,品牌事件,媒體評價,
品牌介紹
花西子是浙江宜格企業管理集團有限公司在國家知識產權局商標局註冊的彩妝類品牌。
“花西子”品牌探索中國千年古方養顏智慧，針對東方女性的膚質特點與妝容需求，以花卉精華與中草藥提取物為核心成分，運用現代彩妝研發製造工藝，打造健康、養膚、適合東方女性使用的彩妝產品。
品牌理念：東方彩妝，以花養妝
品牌標誌
花西子logo釋義：
①花卉之形，時尚之美。花西子要做精緻時尚的中國彩妝。
品牌標誌
②古典之窗，東方之韻。花西子要為世界打開一扇東方之窗。
③融匯共生，平衡之美。既堅守古典的含蓄內斂，又融合現代的開放、創新。
新品研發
2021年8月，其化妝品科創中心第一期正式投入使用。其中就包含了自有的5大研究中心：消費者研究中心、化妝品科創中心、美容儀器研發中心、工業設計與CMF研究中心、東方美學與空間創新中心，形成了企業從橫向到縱向系統性研發與創新力量。設備及管理體系方面，花西子的化妝品科創中心擁有完善的化妝品研發相關的硬體設施，如多台高通量分析檢測儀器與設備，其中質譜儀兩台；花西子母公司已建立從產品研發到銷售的全過程質量管理體系，並已通過ISO9001質量管理體系認證。
研發團隊方面，花西子在2021年度研發相關的團隊總人數就已有200多人。2022年，在已有研發團隊的基礎上，將進一步完善基礎研究、套用基礎研究、人體安全與功效評測團隊，並建立全新的數位化妝品研究方向。
研究機構的合作方面，2021年花西子成立東方美妝研究院，該研究院匯聚了北京工商大學中國化妝品研究中心、浙江大學、中國中醫科學院、東方美谷功能護膚品研究院、中國醫學科學院藥用植物研究所等國內外十餘家頂尖科研機構，深耕東方美妝，研究內養膚，外妝效，妝養合一的原料、組方。
此外，與多家機構開展緊密合作，花西子已建立11個聯合花卉研究基地，聚焦“東方特色”的原料與配方研發，進行多種植物成分的研究與開發。
落地到產品，花西子持續結合消費者需求，研發打造更多既養膚，又滿足更多元化妝效需求，膚感更優秀的彩妝產品。
品牌名稱由來
“花西子”品牌名稱由來：花西子中的“花”，是指“以花養妝。西子指西湖亦指西施。“西子”二字，則取自蘇東坡詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。西子亦是對西施的尊稱，是中國古代四大美女之首。花西子品牌希望中國女性無論濃妝還是淡抹，一如西子般美麗動人。
花西子英文名為“Florasis”，是“Flora”+“Sis”，意為“花神”，借喻使用了花西子產品的女性，和荷花花神西施一樣動人美麗。
品牌理念
東方彩妝，以花養妝
發展歷程
2019年4月10日，由花西子研發的“雕花口紅”上市。
2019年5月8日，鞠婧禕作為花西子首位代言人，與花西子共同傳播東方彩妝美學和養顏智慧。
2019年6月，花西子作為《新生日記》彩妝指定產品，為明星孕媽打造天然孕期“仙女妝”。
2019年8月7日，花西子在七夕節推出兩周年限量版琉璃禮盒。
2019年9月，花西子攜手三澤夢首登紐約時裝周。
2019年9月28日，正式官宣李佳琦擔任花西子首席推薦官。
2019年，花西子與日本某研究所有過短期產研和生產合作，隨著國內美妝研發及產業鏈的綜合實力的持續上升，2020年已經停止與該研究所和相關工廠的所有合作。
2019年11月，花西子以“西湖十景”為靈感，重磅推出“西湖印記定製禮盒”。
2020年1月24日，正式官宣杜鵑擔任花西子的形象代言人，與花西子共同向世界演繹東方大美。
2020年4月，花西子與杜鵑攜手推出東方定製禮盒。
2020年4月21日，歌手周深出任花西子品牌大使。
2020年5月10日，花西子參加中央廣播電視台攜手天貓舉辦的中國品牌日專場直播活動。
2020年8月25日，花西子在七夕節推出“齊眉同心妝匣” 限定禮盒。
2020年10月，花西子推出年度重磅巨製產品——“苗族印象高定系列產品”。
2020年10月7日，花西子攜人民日報新媒體及李佳琦共同推出《非一般非遺》紀錄片，探索苗銀的守護與傳承。
2020年10月24日，花西子攜手蓋婭傳說亮相2021春夏中國國際時裝周，帶來一場如夢似幻的東方視覺盛宴。
2020年11月7日，花西子苗族印象系列產品登上《新聞聯播》。
2021年1月1日，花西子推出全新品牌頁面視覺系統，“東方美學”走出新高度。
2021年2月，花西子品牌4周年之際，正式官宣時代少年團成為花西子品牌大使
2021年3月，國貨彩妝花西子日本亞馬遜上線,正式開啟出海。
2021年6月1日，國內彩妝品牌花西子正式對外公布了品牌虛擬形象—— “花西子”。
2021年8月12日，花西子原創“花影動畫”《張敞畫眉》上線。該動畫以獨特的東方風格講述中國傳統愛情故事張敞畫眉。
2021年8月12日，花西子母公司宜格集團全新自有綜合研發中心正式投入使用。
2021年10月，在雙十一前夕，花西子攜手張藝謀導演團隊,推出傣族印象宣傳片。
2021年11月26日，美國“黑五”大促當天，花西子海外官網的整體銷售量比起平日翻倍增長，傣族印象限定版同心鎖口紅賣斷貨。
2021年12月2日，由花西子全球品牌大使周深演唱的國際版單曲《花西子》正式上線。
2022年1月，全球頂級美妝博主“J姐”Jeffree Star 在社交網站上推送了自己2022年的第一條美妝測評視頻，花西子高光、空氣蜜粉和同心鎖口紅三款產品獲得了他的正式認可和推薦。
2022年1月23日，在Youtube上擁有1000多萬冬粉、風格犀利的“毒舌”美國頂流美妝博主“J姐”Jeffree Star推送了自己2022年的第一條美妝測評視頻。此次測評的是國貨彩妝品牌花西子，該測評的標題直接用上“世界最美美妝”的讚美，25分鐘的測評視頻展示了全部的產品體驗，最終令他愛不釋手、給出完美評價的是花西子的高光、蜜粉和同心鎖口紅。
2022年2月，花西子斬獲2021年度最受用戶偏愛國妝品牌TOP1。
2022年2月28日，花西子官宣劉詩詩出任卸妝全球代言人。
2022年3月，巴基斯坦外交部長夫人、奈及利亞第一夫人阿伊莎·穆罕默杜·布哈里親自到訪杜拜世博會中國館，中國館館長郭英會與副館長周光曜分別陪同參觀，並將花西子最新的民族文化系列產品“傣族印象”贈與對方。
2022年3月21日，東方彩妝品牌花西子宣布，已正式成為杭州第19屆亞運會官方彩妝用品及化妝服務供應商。這也是繼杜拜世博會之後，花西子再次參與國際性重大盛會。
2022年5月10日，是第六個中國品牌日，有媒體召集80個志願者，對國貨彩妝和國際大牌進行了一場盲測實驗。蜜粉盲測Top5中有3個國貨品牌，花西子拔得頭籌；眉筆盲測Top5中有4個國貨品牌，花西子排名第一。
2022年6月，全新版本的花西子玉養空氣蜜粉、蠶絲蜜粉餅也已上市，天貓店月銷量分別超過10萬件、9萬件。
2022年7月15日，中國美妝品牌花西子成為世界經濟論壇新領軍者社區成員企業，這是中國美妝品牌企業首次成為該組織成員。
2022年7月30日，花西子母公司全球創新研發中心奠基。這座集消費者研究、化妝品科創、美容儀器研發等五大功能於一體的研發中心，將成為錢塘江畔一座門類齊全、技術先進，具備國際一流水平的美妝研發生態園區。
2022年8月4日，七夕節當天，在“全國最美婚姻登記處”領證新人獲贈“同心鎖”口紅，百對新人一生“鎖”愛。
2022年8月17日，由花西子舉辦的全球首屆“中國妝”高峰論壇在杭州召開。花西子在大會上面向全社會發起了首個《賦新中國妝》的倡議。
2022年8月23日，在2022(第十五屆)中國化妝品大會上,花西子母公司宜格集團的首席科學家李慧良以《化妝品研發沒有彎道超車》為主題發表了演講。
2022年9月5日，花西子全球首屆「中國妝」高峰論壇獲央視報導。花西子在創造設計了300多個“中國式妝容”後,最終形成了自己對中國妝的理解,並初步提煉出了“細長眉、眼下彩、點珠唇”這三個具有東方時尚感的中國妝容要素。分別對應東方女性“自信、優雅、獨立”的特質。
2022年9月13日，在Youtube上擁有千萬冬粉的美妝博主Tati自發測評並在YouTube上發布了一則長達28分鐘對中國品牌花西子的讚許視頻。
2022年10月，雙十一預售首日，花西子東方配方體系下的又一個重磅單品“玉容凝脂勻膚持妝粉餅”（“玉容紗粉餅”）在李佳琦直播間首發，25萬支庫存即刻售罄。
2022年11月，花西子為消費者打造一場沉浸式的東方文化體驗。在“東方印象月”周期內,花西子通過品牌抖音直播間向用戶講解中國妝容文化以及妝容技巧。11月12-18日,品牌還參展由著名作詞人方文山發起的“西塘漢服文化周”,為期7天的活動中,花西子給愛好傳統文化的年輕人們打造沉浸式靈美藝術空間,並通過遊船、產品以及妝容體驗等多類型活動讓參與觀眾深刻感受中國妝的魅力。
2022年11月7日，為進一步探索東方色彩體系，引領中國色潮流，花西子與國際時尚趨勢研究機構PROMOSTYL就“中國傳統色的當代演繹、趨勢發展及套用”達成了戰略合作。花西子CMF實驗室對色彩的研究也將進一步推動東方色彩體系的不斷完善。
2022年12月11日，2022李寧李永波杯3V3羽毛球賽在杭州迎來年度總決賽。在總決賽賽場上，花西子與李寧羽毛球聯袂合作，特別推出“颯女神彩妝體驗日”活動，為挺進決賽的颯女神選手、前來助陣的羽毛球世界冠軍打造比賽專屬的“中國妝”，將美麗與競技完美融合。
2022年12月7日，花西子母公司宜格集團首次對外開放旗下的化妝品科創中心，舉辦科創開放日活動。該中心設有國內首個全息化的AI感官行為研究系統、P2級生物實驗室、高度系統化和流程化的人體安全與功效評測空間，以及氣候模擬實驗室等多個與國際先進水平接軌的實驗室。
2022年12月14日，花西子的產品體驗官的人數已經累計20多萬人。為了將消費者的感性體驗和可定性定量分析的科學數據結合起來，花西子還專門開發了一套“全息AI感官行為研究”系統。
2022年12月，杭州湖濱88商業中心，花西子首家線下全球旗艦店“西湖隱園”正式開業。這家店是“首個藝術館式美妝零售空間”。
2023年12月，花西子在全球首家線下旗艦店打造蒙古族沉浸式非遺文化體驗空間。公眾可以線上下店近距離感受蒙古族文化，並體驗花西子蒙古族印象產品和妝容。
2024年，花西子進駐cdf三亞國際免稅城，開出首箇中國美妝品牌獨立門店。
品牌榮譽
2022年，入選艾媒金榜（iiMedia Ranking）發布的《2022年中國國產粉底液品牌排行榜Top15》。
2022年1月11日，抖音電商排行榜發布2021年度榜單，花西子領跑抖音電商美妝年度排行榜。此前，花西子天貓旗艦店已登頂2021年天貓彩妝店鋪榜首。
2022年2月，花西子斬獲2021年度最受用戶偏愛國妝品牌TOP1。
2022年4月22日，金刀獎發布“年度品牌Top10”，花西子成唯一上榜美妝品牌。
2022年7月15日，中國美妝品牌花西子成為世界經濟論壇新領軍者社區成員企業，這是中國美妝品牌企業首次成為該組織成員。
2022年7月27日，2022年度凱度BrandZ™中國全球化品牌成長明星榜正式揭曉，榮登“中國全球化成長明星品牌20強榜單”。
2022年8月23日，在被譽為化妝品行業“達沃斯論壇”的2022（第十五屆）中國化妝品大會上，花西子以及花西子空氣蜜粉分別榮獲“年度影響力品牌”、“明星大單品“兩個重磅獎項。
2022年9月，花西子被評選進入【Growth50 2022中國新消費品牌年度增長力榜】、【年度用戶力品牌榜】，創始人也進入【年度影響力人物榜】。
2022年9月14日，花西子官方旗艦店登頂抖音美妝直播GMV榜。2022年上半年抖音top「彩妝品牌」榜上，國貨美妝品牌在彩妝賽道實力突出，多家品牌成績亮眼，花西子官方旗艦店穩列榜一。
2022年9月30日，從2022年初至今，花西子品牌同名主題曲《花西子（國際版）》MV已經獲得了包括米考斯電影節傑出音樂帶錄音獎、科西策國際電影節最佳音樂錄影帶獎，歐洲電影節最佳國際音樂錄影帶獎等8項國際電影節獎項。同時，該主題曲MV還獲得了羅德島國際電影節，銀波電影節、布雷肯里奇電影節、紐約電影節、馬德里國際電影節等12個國際電影節的最佳國際短片、最佳國際音樂錄影帶提名。
2022年10月，《第一財經》YiMagazine第五屆“未來商業秀”在上海舉辦，並揭曉發布了“2022年新國貨榜樣榜單”。作為榜單中唯一上榜的彩妝品牌，花西子從36個品類、988個品牌中脫穎而出，獲評“年度國民新國貨品牌”榮譽。
2022年12月，中國彩妝闖入海外消費者梳妝檯，花西子“向上”出海，吸引了全球知名美妝博主Jeffree Star、Tati自發測評與推薦。
2022年12月，花西子在海外社媒冬粉數已超150萬人。
2022年12月22日，花西子榮獲每日經濟新聞未來商業“發現1001•未來商業之星”年度國潮智造獎。
2022年12月30日，虎嗅“2022年度向上向新產品榜”出爐，花西子玉容紗粉餅榮登榜單。
公益事件
2021年3月18日，花西子百花計畫之苗族女童助學項目捐贈儀式及愛心探訪活動在貴州省雷山縣郎德鎮報德國小順利舉行。此次助學行動總計捐助1006000元，為1006名雷山縣家庭相對困難且為苗族的一至九年級女童提供每人1000元教育助學金。
2021年4月28日，由花西子母公司浙江宜格企業管理集團有限公司發起設立的非公募基金會“浙江省宜格慈善基金會”正式在浙江省民政廳註冊成立。其宗旨與理念為“弘揚美，傳播愛。致力於弘揚慈善之美，讓美從顏到心；致力於幫扶弱勢群體，傳播愛的力量。”
2021年5月8日，花西子聯合宜格基金會與滴水公益，推出“花西子女性守護熱線”，旨在為處於心理困境中的女性提供幫助。
2021年7月21日，花西子聯合浙江省宜格慈善基金會緊急回響，向河南災區捐贈總計價值300萬元的現金及物資。同時，宜格慈善基金會救災人員連夜從杭州啟程，與海豚應急救援隊奔赴災區一線，為受災民眾採購、運輸賑災物資。
2021年11月，花西子參與阿里“公益寶貝”計畫，3年累計捐贈2300萬筆。連續登頂阿里公益寶貝捐贈榜單，與用戶共同傳愛心。
2021年12月，花西子獲浙江希望工程30周年省本級突出貢獻者榮譽，是國貨彩妝品牌唯一獲獎單位。
2021年12月，花西子為雲南五所國小打造建校來第一套民族校服。這是風平鎮團結國小、臘掌國小、帕底國小、遮晏和國國小和那目民族國小五所國小建校以來第一套以民族文化為特色的校服。
2021年12月27日，花西子女性守護熱線半年報告對外發布。該熱線是花西子母公司旗下的浙江省宜格慈善基金會聯合杭州滴水公益，向身處心理困境的女性提供心理支持的公益心理熱線服務，於2021年5月開通，每天9點-20點，全年線上。報告中顯示該熱線共有162位公益心理諮詢師，熱線開通206天中，累計服務5346小時。
2022年3月8日，婦女節期間花西子聯合多方企業組織發起“守護女性倡議”等系列公益活動，支持讓女性內心更有力量。
2022年4月14日，由當地文化局、教育局、玉溪市青少年發展基金會等部門指導，當地非物質文化遺產傳承人羅永英和楊家林、學校老師及花西子母公司旗下的宜格慈善基金會共同完成課程開發的希望工程·花西子築夢基地民族文化傳承室得到CCTV2及雲南衛視的關注。
2022年5月8日，花西子女性守護熱線一周年服務報告對外發布。報告中顯示熱線開通一年累計服務女性時長6800小時，其中服務媽媽的時長約為5440小時，媽媽來電占全部女性來電80％，且六成交談的內容是圍繞孩子。報告強調媽媽是所有人群壓力比較大的群體，媽媽面臨的多重壓力急需得到排解。
2022年8月4日，七夕節當天，在“全國最美婚姻登記處”領證新人獲贈“同心鎖”口紅，寓意“一生鎖愛，永結同心”。
2022年8月28日，“與渝同袍 抗旱同心 ”花西子緊急捐贈12萬瓶飲用水馳援重慶。
2022年10月，國慶小長假期間，在西湖湖濱步行街，“志願紅”碰撞花西子中國妝，“最美人牆”讓西湖更美。
2022年12月，花西子為貴州省雷山縣1600名孩子們送去了全新的民族校服。該項目是由浙江宜格企業管理集團有限公司（花西子母公司）、中國美術學院和浙江省宜格慈善基金會三方共同發起的，自2022年初傣族校服之後的又一民族校服項目。
品牌產品
花西子定妝系列
玉女桃花輕蜜粉
玉女桃花蠶絲蜜粉餅
玉女桃花輕蜜粉（妝鏡版）
花露凝萃抗氧化定妝噴霧
花西子底妝或頰妝系列
玉容花養持妝粉底液
玉容睡蓮養膚氣墊粉底液
玉容雪蓮養膚粉底液
玉容藍蓮養膚氣墊粉霜
玉容睡蓮雙層氣墊
洛花弄影修容盤
洛花飛霞胭脂腮紅
雙花裁雲雕花高光
花露凝釉高光液
玉容三花遮瑕盤
花西子唇妝系列
花隱星穹口紅杜鵑·驚鴻
花露養唇同心鎖口紅
花露玲瓏陶瓷口紅
花霧迷蝶口紅
薇露流丹唇釉
花潤參養唇膜
花西子眼眉妝系列
牡丹鏤月浮雕眼影盤
螺黛生花眉筆
牡丹流霞珍珠眼影
松煙行雲眼線液筆
松煙蝶羽睫毛膏
螺黛生花眉粉
洛花瑤池液體眼影
花西子卸妝系列
花露凝萃卸妝濕巾
宮廷蟲草卸妝膏
唐宮參花卸妝膏
花西子全新玉養系列
花西子唇紗
花西子玉養空氣蜜粉、蠶絲蜜粉餅
花西子Xsusanfang 七夕告白禮
花西子翡翠氣墊
商品服務
註冊信息
申請日期：2017年03月02日
申請人名稱：杭州宜格企業管理有限公司
註冊公告日期：2018年02月28日
品牌事件
- 打假事件
2020年3月，花西子正式向外界發布“高薪招募打假官”的招募信息，面向全國招募首席打假官，堅決打擊違法假貨，維護企業與消費者利益。
2020年6月，花西子首席打假官正式應聘入職，隨即帶領打假團隊開展專業打假工作，通過大數據分析等手段在全網、全渠道開展假貨挖掘以及取證工作。
2021年4月15日，花西子聯合汕頭市公安機關、市場監督管理局等執法部門對位於汕頭市潮南區的化妝品假貨製造窩點發起了打擊查處行動，一舉搗毀了盤踞在汕頭市潮南地區的制假工廠及其倉庫，成功抓獲涉案嫌疑人11名；在現場查獲的假冒產品涉及國內外眾多知名品牌，其中查獲花西子假冒產品及防偽標識共4000多個。
2023年9月10日，李佳琦在帶貨直播花西子眉筆過程中懟網友登上熱搜。9月19日，花西子官博發布聲明稱，“真誠地和大家說聲抱歉，過去一周花西子受到了全網極大的關注，我們誠惶誠恐、手足無措，品牌此前也一直沒有發聲。這段時間裡，我們不斷吸收大家的批評、意見和建議。非常抱歉，占用了過多的公共資源。感激大家的鞭策，相關的意見我們已經充分記錄，團隊也在一一比照、修正和提升，秉承初心，為大家帶來更好的產品、提供更好的服務。”9月19日，紅星新聞評：花西子道歉不夠真誠不夠實在。
花西子微博截圖
媒體評價
有人說貴，有人說不貴；有人說好，有人說不好；有人不買睡不著覺，有人看到繞路走……這些都沒有問題。（極目新聞評）
國貨品牌的姿態是百花齊放的，而我們願意支持國貨，是因為大多數國貨品牌腳踏實地，踏踏實實做產品的態度，在當今快節奏的環境下，彌足珍貴。（正觀新聞評）
如今，主動出擊成熟市場的花西子，正走在一條難而正確的道路上。已跨入“中國美妝的國際品牌之路” 的花西子，背後是東方審美體系下，中國品牌的崛起。可以說，花西子的出海為國貨邁向高端化、全球化打開了新的新思路，也讓人們看到，東方文化的時尚潮流已具備成為國際潮流的能力。（央廣網評）
