全球品牌

全球品牌是指在全世界範圍內使用的名稱、術語、符號和設計的某些或所有組合。品牌的作用主要是為了將自己與競爭對手區別開來。當公司使用全球品牌的時候，它可以在全球範圍內進行統一協調的促銷活動，也容易打開銷售的渠道，更可以樹立公司的形象。世界上的一些知名品牌，如可口可樂、微軟、迪斯尼、柯達等本身就是公司的無形資產，具有很高的價值。品牌的實力證明了公司的實力，品牌的形象也樹立了公司的形象。全球品牌是公司獲得全球化顧客、取得規模經濟的有力法寶。

基本介紹

• 中文名：全球品牌 
• 類型：經濟術語

優勢

全球品牌對特定國家社會產生形象價值、產業價值，並進而促進經濟穩定發展，如圖1所示：

圖1

特定國家得因其品牌公司價值及知名度較高、品牌種類數量較多，而提升國家品牌形象及其價值，則國家品牌形象可視為對某個國家所有產品形象之匯總或總括形象，日本前首相中曾根康弘曾表示，在與國際人士互相交流時，日本Sony就好比是他的左臉，Pamasonic則是他的右臉，國際品牌讓他有優越的感覺。同時，此等品牌形象影響消費者的心理，對消費者的購買決策產生影響，此即為由商品服務產生國家品牌價值。