2011年BrandZ全球品牌價值百強榜

簡介

2011年5月9日,BrandZ最具價值全球品牌100強第六次全球發榜，蘋果以去年84%的驚人價值增長，成為全球最具價值品牌，並結束了Google連續四年雄踞BrandZ最具價值全球品牌100強榜單的歷史。榜單顯示蘋果已超越谷歌成為全球最有價值的品牌，品牌價值達1530億美元。

BrandZ 2011全球品牌百強排行榜

由於iPhone和iPad等產品熱銷，蘋果已超越微軟成為全球市值最高的科技公司。Millward Brown全球BrandZ主管彼得·瓦爾什(Peter Walshe)稱，蘋果對細節的專注及其產品在企業環境中影響力越來越大，令其表現不同於其他消費類電子產品廠商。他說：“蘋果在定價方面打破常規，效仿了奢侈品牌的做法，即給產品定更高的價格，提升消費者的擁有欲望。”

榜單的前十名有6家是科技公司，除了蘋果、谷歌、IBM等三家企業位居前三外，微軟排名第五，AT&T排名第七，中國移動排名第九。麥當勞上升兩位，排名第四，可口可樂下滑一位，排名第六，萬寶路和通用電氣分列第八和第十。

在今年的BrandZ全球品牌百強排行榜中，有19個品牌來自於新興市場，去年則是13個。Facebook以191億美元的品牌價值排名第35位，百度從去年的第26位降至第29位。豐田汽車重新奪回了全球最具價值汽車品牌的寶座。

中國公司在此次榜單中表現搶眼，其中12家企業入圍百強：中國移動（9）、工商銀行（11）、中國建設銀行（24）、百度（29）、中國人壽（33）、中國銀行（37）、中國農業銀行（43）、騰訊（52）、中國石油（78）、平安保險（83）、中國電信（91）和招商銀行（97）。上榜的12家中國品牌價值達2590億美元，占百強總價值的11%。

BrandZ全球品牌百強排行榜上榜品牌的總價值達到2.4萬億美元，相比去年增長17%。BrandZ榜單根據多個因素計算企業的品牌價值，包括品牌對企業利潤的貢獻、無形資產估值以及對增長潛力的估算等。

其中，12家中國公司挺進百強榜，品牌總價值占100強總價值的11%。

品牌的排名主要依據三個關鍵指標：

1. 品牌價值：以美元計算的品牌經濟價值。

2. 品牌貢獻：品牌對企業盈利能力的貢獻，根據品牌對顧客購買決策的影響來計算。

3. 品牌動力：反映品牌價值近期增長前景的指標。

榜單

排名	升降	英文品牌名	中文名	地區	行業	品牌價值; （百萬美元）	品牌價值; 變化	品牌貢獻	品牌動力
1	2	Apple	蘋果	北美	科技	153285	84%	4	9
2	-1	Google	谷歌	北美	科技	111498	-2%	4	4
3	-1	IBM	IBM	北美	科技	100849	17%	3	5
4	2	McDonald's	麥當勞	北美	快餐	81016	23%	4	7
5	-1	Microsoft	微軟	北美	科技	78243	2%	4	7
6	-1	Coca-Cola	可口可樂	北美	軟飲料	73752	8%	5	9
7	15	at&t	AT&T	北美	電信	69916	N/A	3	4
8	-1	Marlboro	萬寶路	北美	菸草	67522	18%	4	4
9	-1	China Mobile	中國移動	亞洲	移動運營商	57326	9%	4	9
10	-1	GE	通用電氣	北美	綜合集團	50318	12%	1	2
11	=	ICBC	中國工商銀行	亞洲	金融機構	44440	1%	2	5
12	-2	Vodafone	沃達豐	歐洲	移動運營商	43647	-2%	2	4
13	7	Verizon	Verizon	北美	移動運營商	42828	N/A	3	4
14	1	Amazon	亞馬遜	北美	零售	37628	37%	3	10
15	-2	Walmart	沃爾瑪	北美	零售	37277	-5%	2	5
16	14	Wells Fargo	富國銀行	北美	金融機構	36876	97%	3	2
17	-1	UPS	聯合包裹	北美	服務	35737	35%	4	8
18	-6	HP	惠普	北美	科技	35404	-11%	3	4
19	新上榜	Deutsche Telekom	德國電信	歐洲	電信	29774	N/A	2	4
20	-2	Visa	Visa	北美	金融機構	28553	15%	4	9
21	39	Movistar	Movistar	歐洲	移動運營商	27249	N/A	2	6
22	-3	Oracle	甲骨文	北美	科技	26948	9%	1	7
23	-2	SAP	SAP	歐洲	科技	26078	7%	3	7
24	3	China Construction Bank	中國建設銀行	亞洲	金融機構	25524	22%	2	4
25	-11	BlackBerry	黑莓	北美	科技	24623	-20%	4	9
26	3	Louis Vuitton	路易威登	歐洲	奢侈品	24312	23%	5	7
27	-1	Toyota	豐田	亞洲	汽車	24198	11%	4	7
28	-5	HSBC	滙豐	歐洲	金融機構	22587	-4%	2	2
29	46	Baidu	百度	亞洲	科技	22555	141%	5	10
30	-5	BMW	寶馬	歐洲	汽車	22425	3%	5	8
31	-14	Tesco	樂購	歐洲	零售	21834	-15%	4	7
32	-4	Gillette	吉列	北美	日用品	19782	-4%	5	4
33	新上榜	China Life Insurance	中國人壽	亞洲	保險	19542	N/A	2	9
34	-1	Pampers	幫寶適	北美	嬰幼兒用品	19350	11%	5	5
35	新上榜	Facebook	Facebook	北美	社交網站	19102	246%	3	5
36	14	Orange	Orange（法國電信旗下）	歐洲	移動運營商	17597	N/A	1	4
37	-13	Bank of China	中國銀行	亞洲	金融機構	17530	-20%	2	4
38	3	Disney	迪斯尼	北美	娛樂	17290	15%	3	6
39	-3	RBC	加拿大皇家銀行	北美	金融機構	17182	3%	3	4
40	12	American Express	美國運通	北美	金融機構	17115	23%	3	2
41	-2	ExxonMobil	埃克森美孚	北美	石油天然氣	16973	10%	1	8
42	29	TD	加拿大TD銀行	北美	金融機構	16931	19%	4	1
43	新上榜	Agricultural Bank of China	中國農業銀行	亞洲	金融機構	16909	N/A	1	6
44	-9	Cisco	思科	北美	科技	16314	-2%	2	5
45	-7	Budweiser	百威啤酒	北美	啤酒	15952	0%	4	4
46	3	L'Oréal	歐萊雅	歐洲	化妝品	15719	11%	4	6
47	7	Citi	花旗銀行	北美	金融機構	15674	17%	2	1
48	9	NTT DoCoMo	NTT DoCoMo	亞洲	移動運營商	15449	19%	2	8
49	-5	Accenture	埃森哲	北美	科技	15427	5%	4	3
50	3	Mercedes	梅塞德斯	歐洲	汽車	15344	12%	5	8
51	-11	Shell	殼牌石油	歐洲	石油天然氣	15168	0%	1	5
52	新上榜	Tencent/QQ	騰訊	亞洲	科技	15131	N/A	4	9
53	-8	ICICI Bank	印度ICICI銀行	亞洲	金融機構	14900	3%	3	3
54	10	SUBWAY	賽百味	北美	快餐	14306	19%	4	5
55	-8	Colgate	高露潔	北美	日用品	14258	0%	4	6
56	-10	Honda	本田	亞洲	汽車	14182	-1%	3	7
57	2	Nike	耐克	北美	服裝	13917	10%	4	5
58	-10	Intel	英特爾	北美	科技	13904	-2%	2	5
59	-17	Carrefour	家樂福	歐洲	零售	13754	-8%	3	7
60	7	MasterCard	萬事達	北美	金融機構	13543	16%	4	7
61	12	Petrobras	巴西石油	拉美	石油天然氣	13421	39%	1	7
62	1	H&M	H&M	歐洲	零售	13006	7%	2	8
63	-5	Pepsi	百事可樂	北美	軟飲料	12931	1%	4	6
64	-30	BP	英國石油	歐洲	石油天然氣	12542	-27%	1	5
65	-3	Target	Target	北美	零售	12471	3%	3	3
66	-1	Porsche	保時捷	歐洲	汽車	12413	3%	5	6
67	1	Samsung	三星	亞洲	科技	12160	7%	3	9
68	-7	Chase	摩根大通	北美	金融機構	12083	-3%	3	3
69	20	Standard Chartered Bank	渣打銀行	歐洲	金融機構	12033	45%	2	2
70	7	Siemens	西門子	歐洲	科技	11998	29%	1	4
71	15	Hermès	愛馬仕	歐洲	奢侈品	11917	41%	5	8
72	13	Starbucks	星巴克	北美	咖啡	11901	40%	5	5
73	1	FedEx	聯邦快遞	北美	服務	11759	25%	4	8
74	-4	O2	O2（阿森納胸前廣告贊助商）	歐洲	移動運營商	11694	N/A	2	5
75	新上榜	Telecom Italia	義大利電信	歐洲	電信	11609	N/A	4	5
76	-7	Telcel	墨西哥電信	拉美	電信	11558	7%	3	6
77	-46	Santander	西班牙國際銀行	歐洲	金融機構	11363	-37%	2	5
78	-27	PetroChina	中國石油	亞洲	石油天然氣	11291	-19%	1	10
79	-47	Nintendo	任天堂	亞洲	遊戲機	11147	-37%	3	3
80	-8	MTS	MTS系統公司	歐洲	科技	10883	12%	3	9
81	-38	Nokia	諾基亞	歐洲	科技	10735	-28%	3	6
82	-6	eBay	eBay	北美	零售	10731	15%	2	8
83	新上榜	Ping An	中國平安	亞洲	保險	10540	N/A	3	7
84	4	U.S. Bank	美國合眾銀行	北美	金融機構	10525	26%	3	2
85	9	Sony	索尼	亞洲	科技	10443	19%	3	8
86	-6	Zara	Zara	歐洲	服裝	10335	15%	3	6
87	新上榜	Scotiabank	豐業銀行	北美	金融機構	10076	N/A	2	2
88	-4	Nissan	日產	亞洲	汽車	10072	17%	2	8
89	-8	Home Depot	家得寶	北美	零售	9877	10%	2	3
90	新上榜	Itaú	伊塔烏銀行	南美	金融機構	9600	29%	2	3
91	新上榜	China Telecom	中國電信	亞洲	電信	9587	N/A	3	7
92	-55	Bank of America	美銀	北美	金融機構	9358	-43%	1	3
93	-11	Red Bull	紅牛	北美	軟飲料	9263	4%	4	5
94	-11	ALDI	ALDI	歐洲	零售	9251	6%	2	4
95	5	TIM	義大利移動電信公司	歐洲	移動運營商	8838	21%	2	5
96	-9	Barclays	巴克萊銀行	歐洲	金融機構	8760	4%	1	2
97	-7	China Merchants Bank	中國招商銀行	亞洲	金融機構	8668	5%	2	7
98	=	Bradesco	巴西布拉德斯科銀行	拉美	金融機構	8600	15%	2	3
99	新上榜	Sberbank	俄羅斯聯邦儲蓄銀行	歐洲	金融機構	8535	N/A	3	4
100	-22	Goldman Sachs	高盛	北美	金融機構	8439	-9%	2	2