2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布，全球100個最具價值品牌的品牌價值仍遠遠領先於其他品牌，它們的總價值上升3%至3.4萬億美元。2016年，中國品牌表現極為亮眼。
基本介紹
- 中文名：2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜
- 外文名：BrandZ top 100 global brands in 2016
- 編制方：華通明略
- 企業總價值：3.4萬億美元
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榜單由來
這份榜單由WPP集團旗下調研機構華通明略（Millward Brown）編制，品牌價值是根據收入和盈利能力等財務數據，結合消費者品牌認知調查計算的。
排名情況
谷歌以2291.98億美元的品牌價值重新超越蘋果成為百強第一。
近年來，零售行業的品牌勢力起伏較大。前兩名都是線上零售巨頭，亞馬遜的品牌價值驚人地增長了59%至990億美元，排名第7，取代中國的線上零售商阿里巴巴成為零售行業品牌價值排名第一的品牌。緊隨其後的零售品牌阿里巴巴在百強榜中排名第18，品牌價值下跌26%至493億美元。
同時，中國電商品牌京東首次進入百強榜，品牌價值同比增長37%至105億美元，排名第99。此外，排名第76的美國零售公司勞氏和排名第88美國最大的藥品零售商CVS，也是百強榜新晉成員。
連鎖快餐巨頭麥當勞以886.54億美元的品牌價值在百強榜排名第9（排名和去年一樣，品牌價值則增長9%），蟬聯快餐行業的第一名。
星巴克的品牌價值增長尤為引人矚目，飆升49%，排名上升8位成為百強榜上的第21名。
隨著消費者健康意識的增強，碳酸飲料的銷售面臨挑戰，這一點也體現在了品牌價值上。碳酸飲料的第一品牌可口可樂今年的品牌價值微跌4%至803億美元，排名下降5位至第13名。百事可樂的品牌價值下跌7%至122億美元，排名下跌7位至第86名。
功能飲料品牌紅牛的品牌價值則增長了3%至117億美元，排位上升4名至第90名。
服飾是品牌價值增長最快的行業，百強榜上的品牌價值同比增長了14%至1140億美元。這一增長由運動服飾耐克和快時尚品牌Zara引領，這主要是因為越來越多的消費者關注健康和健身，同時Zara的快時尚在中國變得越來越受歡迎。
這三大服飾品牌分別位列第24名、第35名和第79名。排名最末的H&M的品牌價值高於奢侈品牌Gucci（第80名）。
儘管面臨小眾手工精釀啤酒的衝擊，但傳統大啤酒品牌的表現似乎都不錯，今年這三大啤酒品牌的品牌價值均有小幅上升。
百威啤酒和百威淡啤是百威英博啤酒集團（Anheuser-Busch InBev NV）旗下的兩大王牌，而荷蘭品牌喜力啤酒是今年百強榜的新晉成員。
法國歐萊雅集團旗下的美妝品牌巴黎歐萊雅排第36名，高露潔棕欖有限公司（Colgate-Palmolive）旗下的牙膏品牌高露潔排第54名，寶潔公司旗下的男士理容品牌吉列排第61名。
另外，百強榜上有三個行業的品牌各只有一家上榜，分別是全球第一大菸草公司Philip Morris旗下的菸草品牌萬寶路（第12名）、寶潔旗下的嬰兒護理品牌幫寶適（第37名），以及擁有“國酒”之稱的中國白酒第一品牌茅台（第93位），2016年重新進入100強。
榜單分析
在全球最具價值品牌百強榜上，有15箇中國品牌上榜，比去年多一個，較10年前大有增加，當時中國移動(China Mobile)是唯一上榜的中國品牌。中國品牌上榜主要是擠掉了歐洲企業，這表明，經濟實力正向東方轉移。
華為在榜單上表現亮眼，從2015年的排名第70位上升到第50位，Millward Brown的BrandZ認為，得益於中國的消費者都傾向於購買國產貨，這幫助推升了華為的品牌價值。
中國科技集團華為(Huawei)已從蘋果(Apple)和三星(Samsung)手中奪取市場份額。目前，華為的品牌價值增長22%，至190億美元，其排名上升20個位次，至第50位。
中國品牌近年來發展迅猛，特別是科技行業，以騰訊(Tencent)、中國移動和阿里巴巴(Alibaba)為首的亞洲10強品牌的品牌價值達3600億美元，僅比歐洲大陸和英國10強品牌的品牌價值總和低10%。
