2012年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜

在華通明略(Millward Brown)2012年5月22日發布的2012年BrandZ最具價值全球品牌百強榜中，蘋果(Apple)以1829億美元的品牌價值，繼去年之後蟬聯榜首。IBM反超谷歌，排名上升至第二。谷歌因受到社交網路強勁挑戰，品牌價值降至第三；而社交網站Facebook的品牌價值跳升75%，上升至第五，也成為全球增長速度最快品牌。

全球百強企業總體價值較去年上升0.4%，達到2.4萬億美元。在榜單覆蓋的13個行業中，奢侈品，快餐和服裝成為上升最快的行業，而銀行、保險、電信和汽車成為價值下降最快的行業。

在百強企業中，中國企業占據13席，其中品牌價值上升最快的是科技類公司百度和騰訊，品牌價值分別勁升8%和19%，排名分別上升至25和37。中國移動蟬聯中國品牌首位，儘管它在全球百強中的排名較去年下降1位，至第10位。中國酒類企業茅台首次進入百強榜，以118億美元的品牌價值排名69。

基本介紹

• 中文名：2012年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜
• 時間：2012年5月22日
• 第一名：蘋果
• 第二名：IBM

2012年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜全榜單

排名	升降	品牌英文名	中文名	地區	行業	品牌價值(百萬美元)	品牌價值變化	品牌貢獻	品牌動力
1	0	Apple	蘋果	北美	科技	182951	19%	4	10
2	1	IBM	IBM	北美	科技	115985	15%	4	5
3	-1	Google	谷歌	北美	科技	107857	-3%	4	5
4	0	McDonald's	麥當勞	北美	快餐	95188	17%	4	8
5	0	Microsoft	微軟	北美	科技	76651	-2%	4	8
6	0	Coca-Cola	可口可樂	北美	軟飲料	74286	1%	5	7
7	1	Marlboro	萬寶路	北美	菸草	73612	9%	3	7
8	-1	AT&T	AT&T	北美	電信	68870	-1%	3	5
9	4	Verizon	Verizon	北美	移動運營商	49151	15%	3	7
10	-1	China Mobile	中國移動	亞洲	移動運營商	47041	-18%	4	9
11	-1	GE	通用電氣	北美	綜合集團	45810	-9%	2	5
12	0	Vodafone	沃達豐	歐洲	移動運營商	43033	-1%	3	6
13	-2	ICBC	中國工商銀行	亞洲	金融機構	41518	-7%	2	9
14	2	Wells Fargo	富國銀行	北美	金融機構	39754	8%	3	3
15	5	Visa	Visa	北美	金融機構	38284	34%	4	9
16	1	UPS	聯合包裹	北美	服務	37129	4%	5	8
17	-2	Walmart	沃爾瑪	北美	零售	34436	-8%	2	5
18	-4	Amazon	亞馬遜	北美	零售	34077	-9%	3	10
19	16	Facebook	Facebook	北美	社交網站	33233	74%	3	10
20	-1	Deutsche Telekom	德國電信	歐洲	電信	26837	-10%	3	2
21	5	Louis Vuitton	路易威登	歐洲	奢侈品	25920	7%	5	8
22	1	SAP	SAP	歐洲	科技	25715	-1%	3	5
23	7	BMW	寶馬	歐洲	汽車	24623	10%	4	5
24	0	China Construction Bank	中國建設銀行	亞洲	金融機構	24517	-4%	2	4
25	4	Baidu	百度	亞洲	科技	24326	8%	5	10
26	-8	HP	惠普	北美	科技	22898	-35%	3	3
27	-5	Oracle	甲骨文	北美	科技	22529	-16%	2	5
28	-1	Toyota	豐田	亞洲	汽車	21779	-10%	3	5
29	31	MasterCard	萬事達	北美	金融機構	20759	53%	4	8
30	10	American Express	美國運通	北美	金融機構	20198	18%	4	3
31	-3	HSBC	滙豐	歐洲	金融機構	19313	-14%	3	3
32	39	Hermès	愛馬仕	歐洲	奢侈品	19161	61%	5	8
33	-1	Gillette	吉列	亞洲	日用品	19055	-4%	5	7
34	7	ExxonMobil	埃克森美孚	北美	石油天然氣	18315	8%	1	7
35	-1	Pampers	幫寶適	歐洲	日用品	18299	-5%	5	7
36	-5	Tesco	樂購	歐洲	零售	18007	-18%	4	9
37	15	Tencent/QQ	騰訊	亞洲	科技	17992	19%	4	8
38	5	Agricultural Bank of China	中國農業銀行	亞洲	銀行	17867	6%	2	4
39	12	Shell	殼牌石油	歐洲	石油天然氣	17781	17%	1	3
40	-1	RBC	加拿大皇家銀行	北美	金融機構	17225	0%	4	3
41	-20	Movistar	Movistar	歐洲	移動運營商	17113	-37%	2	4
42	30	Starbucks	星巴克	北美	咖啡	17072	43%	4	9
43	-5	Disney	迪斯尼	北美	服務	17056	-1%	3	8
44	13	Nike	耐克	北美	服裝	16255	17%	4	9
45	4	Accenture	埃森哲	北美	科技	16118	4%	3	5
46	4	Mercedes-Benz	梅賽德斯-賓士	歐洲	汽車	16111	5%	4	4
47	1	NTT DoCoMo	NTT DoCoMo	亞洲	移動運營商	15981	3%	3	6
48	-3	Budweiser	百威啤酒	北美	啤酒	15882	0%	4	6
49	9	Intel	英特爾	北美	科技	15633	12%	2	5
50	-14	Orange	Orange(法國電信旗下)	歐洲	移動運營商	15351	-13%	2	3
51	4	Colgate	高露潔	北美	日用品	14948	5%	4	7
52	2	Subway	賽百味	亞洲	快餐	14843	4%	4	8
53	-20	China Life	中國人壽	亞洲	保險	14587	-25%	3	9
54	-12	TD	加拿大TD銀行	北美	金融機構	14561	-14%	4	3
55	12	Samsung	三星	亞洲	科技	14164	16%	3	9
56	新上榜	Sinopec	中國石化	亞洲	石油天然氣	13940	N/A	1	10
57	-11	L'Oréal	歐萊雅	歐洲	化妝品	13773	-12%	4	5
58	4	H&M	H&M	歐洲	零售	13485	4%	2	7
59	-15	Cisco	思科	北美	科技	13317	-18%	2	7
60	新上榜	Commonwealth Bank	澳洲聯邦銀行	大洋洲	金融機構	13083	N/A	3	7
61	-24	Bank of China	中國銀行	亞洲	金融機構	12982	-26%	2	6
62	27	The Home Depot	家得寶	北美	零售	12968	31	2	5
63	-10	ICICI Bank	印度工業信貸投資銀行	亞洲	金融機構	12665	-15%	2	2
64	18	ebay	eBay	北美	零售	12662	18%	3	8
65	-9	Honda	本田	亞洲	汽車	12647	-11%	3	3
66	20	Zara	Zara	歐洲	服裝	12616	22%	3	3
67	-4	Pepsi	百事可樂	北美	軟飲料	12598	-3%	4	4
68	10	Petro China	中國石油	亞洲	石油天然氣	12105	7%	1	10
69	新上榜	Moutai	茅台	亞洲	酒	11838	N/A	3	8
70	3	FedEx	聯邦快遞	北美	服務	11723	0%	4	9
71	新上榜	Airtel	Airtel	亞洲	電信	11531	N/A	3	8
72	12	US Bank	美國合眾銀行	北美	金融機構	11488	9%	3	2
73	-3	Siemens	西門子	歐洲	科技	10676	-11%	2	3
74	25	Sberbank	俄羅斯聯邦儲蓄銀行	歐洲	金融機構	10649	25%	3	5
75	-14	Petrobras	巴西石油	歐洲	電信	10560	-21%	1	5
76	-11	Target	Target	北美	零售	10506	-16%	3	4
77	-13	BP	英國石油	歐洲	石油天然氣	10424	-17%	1	3
78	5	Ping An	中國平安保險	亞洲	保險	10174	-3%	3	9
79	-10	Standard Chartered	渣打銀行	歐洲	金融機構	10064	-16%	2	1
80	13	Red Bull	紅牛	北美	軟飲料	9984	8%	3	6
81	7	Nissan	日產	亞洲	汽車	9853	-2%	2	6
82	-35	Citi	花旗銀行	北美	金融機構	9760	-38%	2	1
83	4	Scotiabank	加拿大豐業銀行	北美	金融機構	9627	-4%	2	3
84	-9	Telecom Italia	義大利電信集團	歐洲	電信	9572	-18%	3	8
85	-5	MTS	MTS系統公司	歐洲	科技	9553	-12%	3	5
86	-1	Sony	索尼	亞洲	科技	9444	-10%	4	4
87	7	ALDI	ALDI	北美	金融機構	9310	1%	2	6
88	新上榜	MTN	移動通訊網	非洲	電信	9273	N/A	3	8
89	新上榜	IKEA	宜家	歐洲	零售	9206	26%	3	9
90	1	China Telecom	中國電信	亞洲	電信	9191	-4%	3	9
91	新上榜	KFC	肯德基	北美	快餐	8852	8%	3	8
92	-24	Chase	摩根大通	北美	金融機構	8644	-28%	3	3
93	新上榜	Chevron	雪佛龍	北美	石油天然氣	8599	6%	1	8
94	-20	O2	O2	歐洲	移動運營商	8562	-27%	2	3
95	-18	Santander	西班牙國際銀行	歐洲	金融機構	8546	-25%	3	2
96	新上榜	Volkswagen	大眾	歐洲	汽車	8519	15%	3	6
97	-21	Telcel	墨西哥電信	拉美	電信	8449	-27%	3	6
98	-39	Carrefour	家樂福	歐洲	零售	7836	-43%	3	5
99	新上榜	State Farm	State Farm保險	歐洲	金融機構	7813	-7%	2	5
100	新上榜	DHL	中外運敦豪	亞洲	服務	7601	N/A	3	5