《汽車行銷（第2版）》是2018年6月機械工業出版社出版的圖書，作者是苑玉鳳。
基本介紹
- 書名：汽車行銷（第2版）
- 作者：苑玉鳳
- ISBN：9787111305101
- 定價：29元
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2018年6月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
為更好地滿足教學需求和適應汽車市場的需要，根據“普通高等教育‘十一五’國家級教材規劃”的要求，對第1版內容進行了更新。
圖書目錄
目錄目錄
前言
第一章汽車行銷概述1
第一節汽車市場1
第二節汽車市場行銷8
第三節汽車市場行銷環境16
思考題22
案例“中鼎飛彩”的與時俱進23
第二章汽車市場競爭26
第一節市場競爭分析26
第二節競爭者分析32
第三節市場競爭策略37
第四節市場行銷組合46
思考題50
案例奇瑞的市場競爭策略50
第三章汽車購買行為分析53
第一節汽車消費市場與購買行為53
第二節汽車業務市場與購買行為62
第三節主要汽車業務市場的購買
行為分析68
思考題73
案例我國汽車市場的購買行為
分析73
第四章汽車市場調研與預測76
第一節汽車市場調研76
第二節汽車市場預測84
第三節市場行銷信息系統92
思考題95
案例某品牌汽車經銷商滿意度的
調研95
第五章汽車目標市場97
第一節汽車市場區隔97
第二節汽車目標市場策略105
第三節汽車目標市場定位110
思考題114
案例東南汽車的市場區隔策略115
第六章汽車產品策略117
第一節汽車產品的整體概念117
第二節汽車產品組合118
第三節汽車產品的生命周期124
第四節形式產品策略129
第五節汽車新產品開發策略135
思考題140
案例奧迪的中國行銷之路140
第七章汽車定價策略143
第一節概述143
第二節汽車產品的定價方法151
第三節汽車產品的定價策略156
思考題163
案例汽車降價的思考163
第八章汽車產品的分銷策略165
第一節汽車分銷渠道概述165
第二節汽車分銷渠道構建167
第三節汽車分銷渠道的管理176
第四節汽車分銷渠道的變革
與創新178
思考題181
案例北汽福田的行銷文化182
第九章汽車產品的促銷策略185
第一節汽車促銷組合185
第二節汽車人員促銷189
第三節汽車公共關係促銷192
第四節汽車銷售促進促銷196
第五節汽車廣告與宣傳促銷201
思考題205
案例五個汽車品牌的促銷206
第十章汽車產品的服務行銷208
第一節顧客滿意理論與服務
行銷208
第二節汽車產品的服務行銷212
第三節汽車產品的情感行銷220
思考題224
案例上海通用的服務品牌——別克
關懷224
第十一章汽車行銷創新227
第一節概述227
第二節事件行銷230
第三節文化行銷235
第四節體育行銷240
思考題245
參考文獻246
