汽車行銷策劃（第2版）(2013年北京理工大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書將汽車市場行銷理論與行銷策劃結合，以4P行銷理論為框架，結合現代汽車行銷的發展趨勢，詳細介紹了汽車市場行銷策劃的主要內容，其中包括：產品、品牌、定價、渠道、促銷、公共關係、電子商務等。章，汽車行銷。從行銷的基本概念出發，引入行銷要素、行銷環境、行銷戰略和行銷市場調研的概念。第二章，汽車行銷產品策劃。將產品視作行銷核心，針對不同產品進行分析，達到合理的產品組合選擇和策劃。第三章到第六章。以4P行銷理論為基礎，分別從“品牌”“定價”“渠道”和“促銷”4個方面，詳細論述了其在汽車行銷策劃中的實施。第七章，汽車行銷公共關係策劃。隨著4P行銷理論的發展延伸，人們普遍認識到公共關係的重要性，並加入“公共關係”和“政治權力”構成6P。第八章，汽車行銷電子商務策劃。隨著電子商務的不斷普及，其在汽車行銷中的運用也越來越廣泛。

　　本書通過理論講述，結合策劃方法，在案例分析中提升學生運用知識、解決問題的能力，具有一定的實踐指導作用。

圖書目錄

章　汽車行銷

　1.1 市場行銷基本概念

　1.2 汽車行銷環境分析

　1.3 汽車行銷戰略

　1.4 行銷市場調研

第二章　汽車行銷產品策劃

　2.1 汽車行銷產品概述

　2.2 汽車產品選擇與策劃

　2.3 汽車新產品開發策略

　2.4 汽車產品組合選擇與策劃

第三章　汽車行銷品牌策劃

　3.1 汽車品牌概述

　3.2 汽車品牌與汽車文化

　3.3 汽車品牌戰略與品牌策劃

第四章　汽車行銷定價策劃

　4.1 汽車產品定價概述

　4.2 汽車產品價格的組成

　4.3 汽車產品定價程式

　4.4 汽車定價目標

　4.5 汽車定價方法

　4.6 汽車產品定價策劃

第五章　汽車行銷渠道策劃

　5.1 汽車銷售渠道概述

　5.2　汽車銷售渠道模式

　5.3 汽車銷售渠道選擇與策劃

第六章　汽車促銷策劃

　6.1 汽車行銷促銷概述

　6.2 汽車產品的促銷方式

　6.3 汽車行銷促銷方式的選擇與策劃

第七章　汽車行銷公共關係策劃

　7.1 公共關係概述

　7.2 市場行銷與公共關係

　7.3 汽車公共關係概述

　7.4 汽車行銷公關模式

　7.5 汽車行銷公共關係策劃

第八章　汽車行銷電子商務策劃

　8.1 電子商務概述

　8.2 汽車業電子商務發展

　8.3 汽車行銷電子商務的設計與策劃

第九章　本書小結

汽車行銷策劃（第2版）(2013年北京理工大學出版社出版的圖書)

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