《汽車市場行銷 第2版》是一本2011年機械工業出版社出版的圖書，作者是戚叔林，本書注重內容的現實性、超前性，強調知識的系統性、針對性，立足形式的新穎性、易讀性，以加強汽車行業從業人員的理論素養、提高汽車行銷人員的實踐能力為目標。
基本介紹
- 書名：汽車市場行銷 第2版
- 作者：戚叔林
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111301981
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書注重內容的現實性、超前性，強調知識的系統性、針對性，立足形式的新穎性、易讀性，以加強汽車行業從業人員的理論素養、提高汽車行銷人員的實踐能力為目標，全面系統地闡述了汽車市場信息收集和環境分析、市場調研與預測、消費者分析、行銷戰略與計畫、銷售渠道分析、汽車產品策略、產品定價策略和銷售策略、舊汽車評估、機動車保險理賠的發展與經營、汽車行銷模式的探索與創新、汽車金融信貸等基礎知識。
本書可作為高職院校汽車行銷專業、管理專業的必修課程教材，也可作為汽車製造、汽車維修專業的選修課教材，還可作為汽車行銷專業人員的培訓教材和參考書。
圖書目錄
第2版前言
第1章 行銷概論
1.1 行銷的重要性
1.1.1 市場行銷的定義
1.1.2 誰是行銷者
1.2 市場行銷觀念的演變
1.2.1 市場行銷觀念的演變過程
1.2.2 全面行銷觀念
1.3 我國汽車工業與汽車市場的發展
1.3.1 我國汽車市場行銷發展歷程
1.3.2 目前我國汽車行銷主要存在的幾個方面的問題
1.3.3 國內汽車行銷發展趨勢
1.3.4 汽車產業在我國經濟社會發展中的地位和作用
1.3.5 我國汽車行銷觀念的變化和發展
1.3.6 研究汽車行銷的必要性
第2章 汽車市場信息收集與環境分析
2.1 市場行銷環境概述
2.2 汽車市場行銷巨觀環境分析
2.2.1 需要和趨勢
2.2.2 人口環境
2.2.3 世界人口增長
2.2.4 人口年齡結構與汽車市場
2.2.5 其他巨觀環境與汽車市場的關係
2.2.6 社會文化環境與汽車市場的關係
2.2.7 汽車使用環境
2.2.8 汽車使用的技術環境
2.3 汽車使用過程中的制約因素
2.4 社會文化環境
2.5 汽車市場行銷微觀環境分析
2.5.1 企業
2.5.2 生產供應者
2.5.3 行銷中介
2.5.4 顧客
2.5.5 競爭者
第3章 汽車市場行銷調研與預測
3.1 汽車行銷信息系統的組成
3.1.1 市場行銷信息系統
3.1.2 市場信息
3.1.3 競爭情報工作的特點
3.1.4 信息技術在汽車行業中的套用
3.2 汽車市場行銷調研
3.2.1 汽車市場行銷調研的執行者
3.2.2 汽車市場行銷調研的作用、內容與步驟
3.2.3 汽車市場行銷調研的內容
3.2.4 汽車市場行銷調研的步驟
3.2.5 市場調研的方式和方法
3.2.6 汽車行銷調研存在的問題
3.3 汽車市場行銷預測
3.3.1 市場預測應該遵循的定義與作用
3.3.2 市場預測的分類
3.3.3 市場預測的內容
3.3.4 市場預測的要求
3.3.5 市場預測的程式
3.3.6 汽車市場預測方法
3.4 測量行銷生產率
3.4.1 測量行銷效果的方法
3.4.2 衡量行銷計畫績效
3.4.3 贏利分析
第4章 汽車消費者分析
第5章 汽車市場行銷戰略與計畫汽車市場行銷
第6章 汽車銷售渠道分析
第7章 建立汽車產品策略
第8章 汽車產品的定價策略
第9章 汽車銷售策略
第10章 舊汽車評估
第11章 機動車保險理賠的發展與經營
第12章 汽車行銷模式的探索與創新
第13章 汽車金融信貸
附錄A 汽車金融公司管理辦法
附錄B 商務部公告2006年第22號《二手車交易規範》
附錄C 行銷策劃書完整格式
參考文獻
