市場行銷：理論、案例與實訓（第四版）

《市場行銷：理論、案例與實訓（第四版）》是2019年05月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是楊勇、陳建萍。

基本介紹

• 書名：市場行銷：理論、案例與實訓（第四版）
• 作者：楊勇、陳建萍
• ISBN：9787300267401
• 出版社：中國人民大學出版社
• 出版時間：2019年05月
• 裝幀：平裝
• 開本：128

內容簡介

本教材集中闡述了市場行銷的相關理論、實踐、案例以及實訓的內容，主要包括行銷概述、行銷環境、行銷戰略、行銷策略以及行銷實現等內容。本教材按照正常、合理的教學順序設計教材結構與內容，從而更加貼近市場行銷教學與教改的需要，更有利於培養真正實用的行銷專業相關人才。考慮到市場行銷課程教學的需要，本教材在提供市場行銷基本理論、方法的基礎上，同時提供行銷技能培訓的教學內容。

作者簡介

楊勇，男，教授，北京科技大學國際學院副院長，主要從事市場行銷專業的相關教學和研究工作，由他所負責建設的市場行銷專業為教育部首批高職高專教學改革試點專業。在《中國軟科學》等刊物上發表學術論文多篇，承擔和主持北京市的研究課題多項，主編和參編教材數部。