市場行銷——理論·案例·實訓

《市場行銷——理論·案例·實訓》是2017年6月清華大學出版社出版的圖書，作者是張岩松、徐文飛。

基本介紹

• 書名：市場行銷——理論·案例·實訓
• 作者：張岩松
  徐文飛
• ISBN：9787302471707
• 定價：39.80元
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2017年6月

內容簡介

本教材是為適應高職教學改革，實施任務驅動、項目講蒸整導向的授課方式而編寫的。它將市場行銷學內容梳理為認識市場行銷、分析市場行銷環境、分析市場購買行為、市場行銷調研、市場競爭戰略、目茅協備標市場戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場恥旋膠行銷管理11項任務，每項任務由“學習目標”“故事導入”“知識儲備”“能力開發”“課後練習”構成。本書著力突出“能力開發”，它由“案例分析”“實踐訓練”和“拓展閱讀”構成，便於學生學中做，做中學，學做結合，從而更好地掌握市場行銷學的基本理論，並套用到各類行銷實踐中，以勝任一線行銷工作。

本書語言通暢，條理清晰，結構嚴謹，案例鮮活，體例新穎，學以致用，實踐性、操作性強，方便教與學，可作為職業教育本科、套用型本科及高職院校工商管理類、經濟貿易類、市場行銷類、旅遊管理類、公共管理類、公共服務類專業市場行銷學核心課程教材，也可作為相關院校各專業學生的市場行銷學教材，還可供各級各類企事業單位在職管理人員培訓和自學使用。

圖書目錄

任務1認識市場行銷1

1.1知識儲備2

1.1.1市場和市場行銷2

1.1.2市場行銷相關概念7

1.1.3現代市場行銷觀念14

1.1.4市場行銷理論21

1.2能力開發24

1.2.1案例分析24

1.2.2實踐訓練29

1.2.3拓展閱讀： 行銷人員基本素質與技能31

課後練習33

任務2分析市場行銷環境36

2.1知識儲備37

2.1.1市場行銷環境概述37

2.1.2巨觀市場行銷環境40

2.1.3微觀市場行銷環境48

2.1.4SWOT分析法52

2.2能力開發55

2.2.1案例分析55

2.2.2實踐訓練60

2.2.3拓展閱讀： 環境變化的十大趨勢61

課後練習63

任務3分析市場購買行為65

3.1知識儲備66

3.1.1市場的分類66

3.1.2消費者市場購買行為分析69

3.1.3組織市場購買行為分析78

3.2能力開發85

3.2.1案例分析853.2.2實踐訓練91

3.2.3拓展閱讀： 組織市場的線上採購92

課後練習94

任務4市場行銷調研95

4.1知識儲備96

4.1.1市場行銷調研的程式96

4.1.2市場行銷調研的方法100

4.1.3市場行銷調研報告撰寫105

4.1.4市場預測107

4.2能力開發110

4.2.1案例分析110

4.2.2實踐訓練115

4.2.3拓展閱讀： 大數據時代的市場研究方法116

課後練習118

任務習刪危5市場競爭戰略119

5.1知識儲備120

5.1.1市場競爭者分析120

5.1.2市場競爭基本戰略123

5.1.3企業戰略地位與戰略選擇125

5.2能力開發132

5.2.1案例分析132

5.2.2實踐訓練138

5.2.3拓展閱讀： 游擊行銷的100種武器139

課後練習141

任務6目標市場戰略142

6.1知識儲備143

6.1.1市場區隔143

6.1.2目標市場選擇151

6.1.3市場定位156

6.2能力開發161

6.2.1案例分析161

6.2.2實踐訓練167

6.2.3拓展閱讀： 定位創新——差別化戰略168

課後練習170

任務7產品策略171

7.1知識儲備172

7.1.1產品的概念和分類172

7.1.2產品組合策略176

7.1.3產品生命周期策略179

7.1.4產品品牌與包裝策略186

7.1.5新產品策略196

7.2能力開發200

7.2.1案例分析200

7.2.2實踐訓練206

7.2.3拓展閱讀： 服務市場行銷組合的8P策略208

課後練習209

任務8價格策略211

8.1知識儲備212

8.1.1影響定價的因素212

8.1.2定價的步驟216

8.1.3定價策略217

8.1.4價格調整策略222

8.2能力開發223

8.2.1案例分析223

8.2.2實踐訓練229

8.2.3拓展閱讀： 網路環境下的定價策略231

課後練習233

任務嬸精9渠道策略235

9.1知識儲簽禁跨促備237

9.1.1分銷渠道概述237

9.1.2中間商的作乃灶充項用與類型240

9.1.3分銷渠道設計與管理242

9.2能力開發248

9.2.1案例分析248

9.2.2實踐訓練252

9.2.3拓展閱讀： 物流作業254

課後練習256

任務10促銷策略258

10.1知識儲備260

10.1.1促銷與促銷組合260

10.1.2人員推銷264

10.1.3廣告策略266

10.1.4營業推廣269

10.1.5公共關係273

10.2能力開發278

10.2.1案例分析278

10.2.2實踐訓練285

10.2.3拓展閱讀： 網路行銷的常用方法287

課後練習289

任務11市場行銷管理290

11.1知識儲備291

11.1.1行銷計畫291

11.1.2行銷組織295

11.1.3行銷控制299

11.2能力開發302

11.2.1案例分析302

11.2.2實踐訓練307

11.2.3拓展閱讀： 大數據時代的行銷評價指標308

課後練習310

參考文獻311

後記314

5.1.2市場競爭基本戰略123

5.1.3企業戰略地位與戰略選擇125

5.2能力開發132

5.2.1案例分析132

5.2.2實踐訓練138

5.2.3拓展閱讀： 游擊行銷的100種武器139

課後練習141

任務6目標市場戰略142

6.1知識儲備143

6.1.1市場區隔143

6.1.2目標市場選擇151

6.1.3市場定位156

6.2能力開發161

6.2.1案例分析161

6.2.2實踐訓練167

6.2.3拓展閱讀： 定位創新——差別化戰略168

課後練習170

任務7產品策略171

7.1知識儲備172

7.1.1產品的概念和分類172

7.1.2產品組合策略176

7.1.3產品生命周期策略179

7.1.4產品品牌與包裝策略186

7.1.5新產品策略196

7.2能力開發200

7.2.1案例分析200

7.2.2實踐訓練206

7.2.3拓展閱讀： 服務市場行銷組合的8P策略208

課後練習209

任務8價格策略211

8.1知識儲備212

8.1.1影響定價的因素212

8.1.2定價的步驟216

8.1.3定價策略217

8.1.4價格調整策略222

8.2能力開發223

8.2.1案例分析223

8.2.2實踐訓練229

8.2.3拓展閱讀： 網路環境下的定價策略231

課後練習233

任務9渠道策略235

9.1知識儲備237

9.1.1分銷渠道概述237

9.1.2中間商的作用與類型240

9.1.3分銷渠道設計與管理242

9.2能力開發248

9.2.1案例分析248

9.2.2實踐訓練252

9.2.3拓展閱讀： 物流作業254

課後練習256

任務10促銷策略258

10.1知識儲備260

10.1.1促銷與促銷組合260

10.1.2人員推銷264

10.1.3廣告策略266

10.1.4營業推廣269

10.1.5公共關係273

10.2能力開發278

10.2.1案例分析278

10.2.2實踐訓練285

10.2.3拓展閱讀： 網路行銷的常用方法287

課後練習289

任務11市場行銷管理290

11.1知識儲備291

11.1.1行銷計畫291

11.1.2行銷組織295

11.1.3行銷控制299

11.2能力開發302

11.2.1案例分析302

11.2.2實踐訓練307

11.2.3拓展閱讀： 大數據時代的行銷評價指標308

課後練習310

參考文獻311

後記314