《市場行銷實務與實訓》是2021年北京師範大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷實務與實訓
- 作者：盧芬，陳維維主編
- 出版社：北京師範大學出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787303173945
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《市場行銷實務與實訓》針對高職高專教學實際，結合中小企業市場行銷的實踐模式，以能力培養為主線，形成項目化教學體系。《市場行銷實務與實訓》教材內容包括：項目一，感悟行銷；項目二，行銷觀念分析；項目三，市場與市場行銷環境分析；項目四，消費者購買行為分析；項目五，市場競爭分析與策略；項目六，選擇目標市場與產品定位；項目七，產品策略；項目八，產品定價策略；項目九，行銷渠道策略；項目十，促銷策略；項目十一，行銷計畫制訂與控制。每個項目都有案例引入、任務要求、項目分解、任務描述、理論指導、相關連結、感悟行銷。同時，該教材突出與校外實訓基地的合作，包括實訓項目的合作、實訓教師的指導合作、企業人員的參與編寫等內容。
《市場行銷實務與實訓》適合大專院校特別是高職院校教學用書，也適合中小企業一線管理人員的學習和培養之用。
圖書目錄
緒論 課程整體設計
模組一 行銷認識與行銷觀念的樹立
項目一 感悟行銷
任務1：市場與市場行銷的含義
任務2：行銷與銷售的聯繫與區別
項目二 行銷觀念分析
模組二 尋找市場
項目三 市場與市場行銷環境分析
任務1：市場行銷環境的構成
任務2：市場巨觀環境因素
任務3：市場微觀環境因素
任務4：環境分析與行銷對策
項目四 消費者購買行為分析
任務1：消費者市場的特點
任務2：消費者購買行為影響因素
任務3：消費者購買決策過程
項目五 市場競爭分析與策略
任務1：競爭者分析
任務2：行業競爭環境分析
任務3：市場競爭戰略
任務4：市場競爭策略
模組三 選擇顧客
項目六 選擇目標市場與產品定位
任務1：市場區隔
任務2：目標市場策略
任務3：市場定位
模組四 確定行銷策略
項目七 產品策略
任務1：產品及產品組合策略
任務2：產品生命周期及策略
任務3：品牌與包裝策略
任務4：新產品開發策略
項目八 產品定價策略
任務1：定價影響因素
任務2：定價的方法與策略
任務3：價格調整
項目九 行銷渠道策略
任務1：分銷渠道類型
任務2：渠道選擇與評估
任務3：分銷渠道的管理
項目十 促銷策略
任務1：促銷組合
任務2：人員推銷策略
任務3：廣告決策
任務4：銷售促進
模組五 行銷管理
項目十一 行銷計畫制訂與控制
任務1：市場行銷計畫
任務2：市場行銷控制
參考文獻
作者簡介
主要教學研究成果:
主持《市場行銷實務》院級重點課程建設
實踐經歷：
2013年以來，運營淘寶商城“一田居家用品專營店”、和淘寶C店“花椰菜日常用品”。
2012年以來，兼任杭州鼎好科技有限公司網路行銷項目負責人；
2010年至2012年，兼任杭州心隆食品有限公司（浮力森林）培訓講師；
2010年至2012年，兼任浙江小也網路科技有限公司培訓講師；
