市場行銷學 : 理論、案例與實務

《市場行銷學 : 理論、案例與實務》是2011年科學出版社出版的圖書，作者是嚴宗光。

基本介紹

• 書名：市場行銷學 : 理論、案例與實務
• 作者：嚴宗光
• 出版社：科學出版社
• 出版時間：2011年

內容簡介

本書對市場行銷涉及的基本理論進行了闡述再檔閥驗，在內容上對顧客價值理論進行了系統介紹，新增加了行銷倫理、商業模式、競爭環境研究、品牌戰略等內容。

圖書目錄

第一章 市場行銷概述

第二章 顧客價值與行銷倫理譽乃懂酷

第三章 公司戰略禁想精規劃與行銷管理過程

第四章 市場行銷環境分析

第戒判籃五章 消費者購買行為研究

第六章 組織購買行為

第七章 競爭環境研究

第八章 行銷調研與市場需求測算

第九章 目標市場行銷戰略

第阿乎喇十謎邀榆章 公司品牌戰略

第十一章 產品及服務策略

第十二章 定價策略

第十三章 行銷渠道策略與管理

第十四章 促銷

第十五章全催 行銷計畫、組織、控制

參考文獻