《市場行銷學實務教程》是2018年4月1日中國財富出版社出版的圖書，作者是楊勇。
基本介紹
- 書名：市場行銷學實務教程
- 作者：楊勇
- 出版社：中國財富出版社
- ISBN：9787504766106
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書根據市場行銷教學研究、學術研究與社會實踐，結合市場行銷學理論的發展和我國企業的實際，以及筆捆白乘者在行銷理論與實戰的研究成果編撰而成，適合經濟類、工商管理類本專科學生以及企業市場行銷人員和其他管理人員使用。本書在《市場行銷學》教材基礎之上做了案例更新，增加了實訓內容和練習題，更具實用性。
圖書目錄
第一章 市場行銷導論
第一節 市場行銷學的產生與發展
第二節 市場行銷學的研究對象及內容
第三節 市場行銷學的學科特點和研究方法
第二章 市場行銷概述
第一節 認識市場
第二節 認識市場行銷
第三節 市場行銷人員的基本素質
第四節 市場行銷觀念及其演變
第三章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境概述
第二節 微觀行銷環境
第三節 巨觀行銷環境
第四節 市場催她想歸環境分析與企業對策
第四章 市場調少全紋捉查與市場預測
第一節 市場調查
第二節 市場預測
第五章 消費者行為分析
第一節 消費者市場與生產者市場
第二節 影響消費者(生產者)購買行為的諸因素
第兵局三節 消費者(生產者)購買決策過程
第六章 目標市場行銷
第一節 市場區隔化
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第七章 市場競爭戰略
第一節 競爭者分析
第二節 市場競爭戰略
第三節 市場競爭定位及競爭對策
第四節 現代企業競爭的新戰略
第屑整匪八章 產品策略
第一節 產品組合策略
第二節 產品壽命周期理論
第三節 新產品開發
第四節檔辯棗 品牌及包裝
第五節 產品風險及其規避對策
第九章 定價策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價程式和方法
第三節 定價策略
第四節 定價風險及其規避
第十章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道策略
第四節 物流管理策略
第十一章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣策略
第五節 宣傳報導
第十二章政治權力與企業公關
第一節 政治權力
第二節 企業公關
第十三章服務行銷
第一節 服務行銷的含義和分類
第二節 服務市場行銷要素與服務質量管理
第三節 服務的有形展示
第十四章 國際市場行銷
第一節 國際市場行銷概述
第二節 國際市場行銷環境分析
第三節 國際市場行銷策略
第十五章 市場行銷新發展
第一節 網路行銷
第二節 全球行銷與戰略聯盟
第三節 綠色行銷
第四節 知識龍察諒行銷
第五節 品牌行銷
第六節 事業關聯行銷
第十六章 市場行銷管理
第一節 市場行銷組織
第二節 市場行銷計畫
第三節 市場行銷執行
第四節 市場行銷控制
第十四章 國際市場行銷
第一節 國際市場行銷概述
第二節 國際市場行銷環境分析
第三節 國際市場行銷策略
第十五章 市場行銷新發展
第一節 網路行銷
第二節 全球行銷與戰略聯盟
第三節 綠色行銷
第四節 知識行銷
第五節 品牌行銷
第六節 事業關聯行銷
第十六章 市場行銷管理
第一節 市場行銷組織
第二節 市場行銷計畫
第三節 市場行銷執行
第四節 市場行銷控制
