《圖書行銷（第3版）》是2004年河北教育出版社出版的圖書，作者是[英]艾莉森·貝弗斯托克。
基本介紹
- 中文名：圖書行銷（第3版）
- 作者：[英]艾莉森·貝弗斯托克
- ISBN：9787543454279
- 頁數：307頁
- 定價：34元
- 出版社：河北教育出版社
- 出版時間：2004年8月
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
在圖書市場競爭中，如何進行有效的圖書行銷？本書提供給你行銷實踐指南。
與僅關注“市場行銷” 的一般性圖書行銷類書不同，本書以圖書設計、印刷、預算等整個出版環節和過程為背景，來研究圖書行銷，以一種易於理解和實用的方式，闡述了圖書行銷領域中所有你需要知道的知識。書中有許多可以立即付諸實踐的富於創造力的建議。你將懂得如何提高郵寄宣傳材料的回覆率，如何開發促銷人員的潛在能力，如何策劃激活一般圖書、教育和學術市場等分類圖書市場，等等。實用性、可操作性強。圖書行銷人員從書中可獲得具體指導，出版領域各個環節的經營和管理人員也可以從書中獲得啟示。
圖書目錄
致謝
第2版前言
第3版前言
導言：新世紀的出版業
第一章 圖書銷售的有效方法和最佳場所
大多數圖書是如何售出的
當前英國出版產業格局
兩格分化對小型經營者的影響
圖書淨價銷售協定
圖書貿易中的主要角色
引起買書人關注的宣傳信息
圖書貿易中的折扣
出版商與圖書銷售
圖書出口貿易
圖書交易會
圖書貿易信息
有關貿易的新聞報刊
第二章 出版行銷：策劃有效的促銷活動
做行銷計畫的依據
行銷的含義
出版中的行銷
更好地理解行銷的一覽表
如何草擬市場行銷計畫
行銷預算
信息溝通
第三章 撰寫廣告的技巧
第四章 各類促銷模式
第五章 促銷材料的設計與印刷
第六章 直銷
第七章 網路銷售
第八章 “免費”廣告
第九章 廣告活動與組織促銷
第十章 安排事務：銷售會議、動員會議、出版社會議和展銷
第十一章 盈利或虧本：“帳本底線”
第十二章 對具體圖書市場的探討
一 向公共圖書館出售圖書
二 促銷學術圖書和科學圖書
三 向教育系統售書
四 銷售期刊和連續出版物
五 少兒書的行銷
六 向專業和工業市場出售圖書
附錄1 辭彙
附錄2 作者調查表
譯後記
