刺激反應論

刺激反應論

刺激反應論(Stimulus-Response Theory)是關於傳播效果,特別是關於客群態度改變的一種理論。把信息看作是一種刺激物(S),而信息要達到的每一個目標(O)都會作出幾乎相同的反應(R),即信息對每一個受傳者都產生大體相同的影響和作用。根據這一理論,傳播效果就是受傳者對特定刺激的特定反應。

基本介紹

  • 中文名:刺激反應論
  • 外文名:Stimulus-Response Theory
  • 表達式:S→O→R
  • 提出者:奧托·勒賓格(Otto Lerbinger)
  • 適用領域:輿論、傳播
這一理論模式通常是這樣表述的:
S→O→R
這一理論與皮下注射論和槍彈論有相似之處。最早設計這一模式的是美國學者奧托·勒賓格(Otto Lerbinger)。1970年,德弗勒(M·Defleur)針對這一模式的不足提出了“受傳者個體差異論”,即信息包含著特定的刺激性,而這些刺激性與受傳者個人特徵有著特定的相互作用。

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