丸美

MARUBI丸美，中國領先的護膚品企業，以卓越的眼部護理著稱化妝品界，擁有全球最大最專業的眼部肌膚研究中心。在中國擁有超1000個百貨公司專櫃，超15000個精品加盟店，商業版圖遍布全國，是國家級高新技術企業，中國馳名商標企業、中國最有價值品牌500強、全球100大美容品企業。2013年，LVMH旗下的LCapital基金戰略投資丸美，進一步推動了丸美國際化品牌夢想的實現。

3月20日，丸美股份在證監會網站披露了新版招股說明書，公司計畫在上交所上市，募集資金約5.84億元，投向彩妝產品生產建設等項目。

基本介紹

• 公司名稱：廣東丸美生物技術股份有限公司
• 外文名稱：MARUBI
• 總部地點：廣州
• 成立時間：公元2000年
• 經營範圍：各類護膚品
• 公司性質：中外合資
• 公司口號：美，從眼前開始
• 主要品牌：丸美，春紀
• 代言人：梁朝偉、周迅、魯豫、楊子姍

品牌介紹

丸美緣起

MARUBI丸美，以優雅為表，以夢想為心，以價值為核，選取全世界文化傳承中最優秀的精髓，鑄就現代的、東方的、世界級品質的輕奢品牌。

丸美，以圓為美。

丸美的名字，來自一個哲思——以圓為美。

《說文解字》中：丸，即圓。“以圓為美”，是跨越東西方的美學標準，“以圓為美”，生生不息；“以圓為美”，追求完美，MARUBI丸美的名字，即淵源於此。

丸美麗程

15年如一日，專注眼部肌膚護理

丸美聚焦於眼部肌膚護理的研究和高品質眼霜的開發達15年之久，如今，丸美已是中國眼霜銷量第一品牌。丸美還在巴黎發布了其王牌產品——第四代彈力蛋白凝時緊緻眼精華，這一款產品，集合了全球9國先進原料，更添加了7項專利成分。15年如一日專注眼部護理的丸美，執著於“用世界最好，做中國最好”的理念，推出了眾多令人尖叫的產品。

早在2000年創立之初，丸美就開始專注“眼部肌膚護理”領域。上世紀末的中國護膚市場還處於萌芽狀態，但當時的丸美已透過跨國合作，在技術研究和開發上不斷創新，屢創佳績。從最初的多達4款“細胞活性肌晶系列”的眼部產品，到次年憑藉眼部多元細胞修復素的技術優勢獲得多項美容大獎，再到2004年推出眼部防曬乳，成為中國市場第一支獲得特殊用途化妝品許可的產品，丸美在眼部護理領域的技術實力一再凸顯，奠定了其行業的領銜地位。

2007年，隨著丸美彈力蛋白眼精華的面世，一股“彈彈彈，彈走魚尾紋”的風潮瞬間席捲全國，開啟了眾多中國女性“眼部護理”的啟蒙時代，彈力蛋白系列也成為丸美最受歡迎的王牌產品。

2012年的時候，丸美同時推出“眼部護理大師”系列共5款眼部產品，日夜分時，對症護理，把眼部護理推到新的技術高度。

▲丸美第四代彈力蛋白凝時緊緻眼精華

▲丸美第四代彈力蛋白凝時緊緻眼精華發布會

引進LVMH旗下L Capital基金入股丸美

2013年，全球最大奢侈品集團LVMH旗下L Capital 基金戰略投資丸美，成為丸美第二大股東， 依託LVMH豐富的全球資源和國際視野，進一步為丸美品牌增添了世界級的輕奢魅力。

“L Capital Asia 欣賞丸美一直以來的中高端定位以及常年的穩步增長，同時，我們也十分看好丸美在未來的發展與成長。”L Capital Asia管理合伙人，LVMH南亞、東南亞、中東總裁， Ravi Thakran先生在發布會上說道。

▲孫懷慶和LVMH Ravi Thakran

這次合作涵蓋了產品研發、外觀設計、廣告公關、市場行銷、零售理、團隊建設、行銷全球、投資併購等8大方面，這是L Capital Asia在中國境內投資的首家化妝品公司。

▲LVMH集團L Capital董事長Daniel Pietter

全球最大眼部肌膚護理研究中心

2014年，丸美斥資2500萬美元建成全球最大眼部肌膚研究中心——丸美5C中心，總建築面積高達5萬平方米，包括研發中心、製造中心、物流中心、信息中心以及培訓中心等5大中心，時尚、現代、科技的化妝品藝術工廠，驚艷綻放！

▲代言人周迅出席丸美5C中心落成典禮

研發中心R & D Center

研發中心由配方開發中心、產品工藝中心和質量控制中心三部分組成，由全球優秀科學家和先進的研發設備，嚴格按照10萬級GMP淨化標準設計。研發中心每年新增研發費用超千萬，占年營業額費用的3%。

製造中心Manufacturing Center

製造中心擁有領先的生產工藝、一流的生產環境、先進的生產設備，年生產規模超8千萬支，車間潔淨等級10萬級，並嚴格以ISO9001、GMPC管理體系為執行標準，深入推行5S、精益、QC、6Sigma等管理方法和工具，以頂尖的硬體設施和管理制度為基礎，高效率、高品質滿足客戶及市場需求。

培訓中心Training Center

培訓中心整合了目前國內外美容護膚品類最新的知識、技巧，完成了超過100門課程的研發和課件撰寫，並且組建了一支行業總教齡超過50年的培訓研發管理團隊及平均教齡超5年的中高級講師隊伍，以國際最高標準的培訓實力助力丸美十年願景。

物流中心Logistics Center

物流中心採用生產倉庫一體化設計，建設標準化設計與個性化定製融合一體的現代化物流倉庫，總儲存面積超過一萬五千平方米。倉庫安裝自動噴淋系統、自動煙感系統、強排煙機的不夠安全保障系統，WMS、條碼/RFID識別、掃描出入庫等，將整體提高倉庫運作效率。

信息中心 Information Center

信息中心擁有一支技術精湛、業務精通的IT運營團隊，藉助現代化信息系統技術，加速業務流程的最佳化，提升企業內外管理水平，發掘更多業務拓展的機會，全面支持企業品牌的國際化、行銷的精細化、執行的堅決化。

丸美5C中心之Ta說——

來自微軟的數據處理顧問Alexsandra在參觀後說，丸美對於產品力的重視，才能讓企業有著十足的發展動力。

丸美5C中心裡的公司企業文化館(Corporate Culture Exhibition Hall)，見證公司的發展歷程、企業文化建設、戰略布署等。雖然相較於許多國外的公司，中國的本土企業起步都略晚，但參觀過丸美5C中心的友人都紛紛表示，中國企業的發展速度是令世界驚訝的，尤其像丸美公司這樣，公司的發展理念、系統設施及戰略規劃堪比國外許多大企業。

丸美“品牌鐵三角”戰略

美國首屈一指的諮詢家博恩·崔西說過，任何人只要專注於一個領域，5年可以成為專家，10年可以成為權威，15年就可以世界頂尖。這句話，正正印證了丸美成為中國第一眼部護理品牌的成功之道。

十五年如一日，丸美專注於眼部護理的研究，憑藉其涵蓋技術、設計、行銷三大版塊的“鐵三角戰略”——把研發製造交給日本團隊做，把設計和創意請法國團隊做，而行銷和推廣則由我們中國團隊完成。

品牌鐵三角之“法國設計”——

法國知名的設計師親自操刀，從法國的美學角度出發，結合丸美的東方特質，獨創“創新紅線”演繹丸美的紅色優雅，最終呈現的金瓶設計簡潔時尚。

▲丸美專櫃形象

▲丸美專櫃形象

品牌鐵三角之“日本研發”——

眾所周知，日本科學家最精通於——東方肌膚的研究。

丸美5C研發中心聘請日本專家擔任廠長、研發總監、製造總監、品管總監，均來自著名的化妝品集團資生堂。

品牌鐵三角之“中國行銷”——

2015年9月，丸美攜手代言人梁朝偉，掀起了丸美《眼》的現象級行銷，在短短8天內，一部3分鐘只拍梁朝偉眼睛的大片連爆三屏，湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視電視史上首次聯袂，爆屏首播丸美《眼》：隨即，PC端同步回應觀眾的網路習慣，全網覆蓋關鍵字"梁朝偉"、"丸美"，搜尋即可重溫大片，相關搜尋量和視頻點擊量爆屏上漲；隔日，騰訊視頻APP開機廣告、朋友圈廣告連番上陣，鎖定全國數億女性，梁朝偉的丸美《眼》戲再次刷爆移動端。一再刷新熱門話題榜，感動了全國數億女性觀眾，受到化妝品行業、廣告行銷界，乃至娛樂、影視圈的集體關注和讚譽。在這個堪稱2015年現象級行銷案例的策劃背後，是知名護膚品牌丸美獨一無二的創新方程式：提供令人尖叫的產品+給用戶帶來愉悅的體驗+與消費者產生情感的共鳴。

片中，梁朝偉化身當下深受女人追捧的貼心暖男，像久別重逢的朋友一樣，對螢幕前的萬千女性觀眾溫柔問候，深情告白。長達3分鐘的傾情演繹，在最後一幀才"丸美"揭蠱，原來，這段令人感動引發共鳴的情話，是來自知名護膚品牌丸美對其女性客群的關懷！

2014年6月，備受關注的第九屆“中國最有價值品牌500強”榜單發布，丸美躋身中國最有價值品牌500強，護膚行業榜首、日化行業前三強，為其中國眼部護理第一品牌的地位增添又一見證。

同年，美國著名時尚專業媒體《Women's Wear Daily》發布的“2014 Beauty's 100 Top”（“2014年全球 100大美容品企業榜單”）中，丸美公司再次躋身100強，這也是丸美公司繼2013入榜之後再次上榜。

CEO語錄

“它是一個‘輕奢’品牌，雖然沒有奢侈品的悠久歷史，但在研發設計、產品品質、用戶體驗、情感溝通等方面能提供跟奢侈品牌同樣水準的服務”

▲丸美CEO孫懷慶

——丸美CEO孫懷慶談丸美的“輕奢”品牌定位

“要和國際品牌競爭，需要具備三個基礎條件——令人尖叫的產品，讓人愉悅的用戶體驗，與消費者產生情感共鳴。”

——丸美CEO孫懷慶談和國際品牌競爭的具備條件

“丸美將建設基於移動互聯的、具有世界級競爭力的、與時俱進的、美與健康的輕奢品的公司家”

——丸美CEO孫懷慶公司文化節上如是說

“15年如一日，專注於眼部護理的研究，使我們成就為今天中國眼部護理市場的第一品牌”

——丸美CEO孫懷慶談丸美如何成為眼部第一領導品牌

“我們未來更大的夢想是希望全世界女性的台上，都有一支丸美眼霜。”

——丸美CEO孫懷慶談願景

“第一，是不是一個‘教父級’的公司，就是你在這個行業的成功，是否對這個行業有正面的借鑑指導意義的。如果一個企業成功是不可複製的，我覺得就不是好公司，如果成功是以破壞行業的生態為代價，那也不是好公司。你的成功必須是別人可以學習和模仿，並且這個經驗是正面的。

第二，在成為行業教父級企業的路上，那些和你興趣相投、為夢想奮鬥的人，要給他們幸福的歸宿。因為在成功的路上，可能有很多人來了又走，但是那些從一開始就跟你奮鬥的人，好的公司應該要負責到底。

第三，好的企業應該極盡所能為這個社會做出應有的貢獻，做慈善只是其中的一小部門，合法納稅是關鍵的。”

——丸美CEO孫懷慶談好公司的評判標準

“我當時告訴他福布斯評選中國最佳商業城市，廣州已經連續三年第一。這裡有吃的、住的、新鮮空氣，還有認同感。此外我相信鐮田先生內心熱愛這份事業，在交流的時候他很認同丸美，我們是一幫有理想的人，他也願意用他的經驗來輔助我們在實現理想的路上跑的更快，我們很期待他能儘快完全融入丸美。”

——丸美CEO孫懷慶談為什麼邀請前資生堂中國區總經理鐮田正志加入丸美

“歷史上有許多觀念曾被外界視為瘋狂念頭，但事後人們才發現，那原來是建立在對知識和經驗進行深入分析之後的洞察。”

——丸美CEO孫懷慶談剛面市時丸美眼霜價格遠超國外知名品牌這一當時外界難以理解的舉動

“在網際網路時代，任何一個品牌都有機會做世界範圍的生意，但也會遭遇世界範圍的市場競爭。”

——丸美CEO孫懷慶談網際網路推動的全球一體化

“時尚的內在，是要有一顆與時俱進的心，是對變化的擁抱，對新事物的追求，甚至對年輕人的接受。”

——丸美CEO孫懷慶談時尚

丸美公益

一次美麗，十分關愛

正如丸美的CEO孫懷慶先生所說：“關愛世界。在奉行感恩文化的丸美，於企業發展的同時，亦在苦苦思索成功企業的價值之所在。一個優秀的企業更應該是一個優秀的企業公民。”

2008年，丸美正式成立"十分關愛"基金：即丸美每銷售一瓶產品，將從每瓶產品收入中捐出"10分"錢進入基金用於捐助，以支持欠發達地區的教育事業。

該計畫以"一次美麗，十分關愛"為行動口號，激勵丸美人在追求美麗人生的同時，不忘回報和感恩社會，忠實地履行丸美作為一個優秀企業公民的社會責任。至今丸美已累計捐資30餘所愛心國小。

明星產品

1. 丸美彈力蛋白凝時緊緻眼精華 10mlx2

彈弾彈，彈走魚尾紋

日彈夜彈，彈出丸美雙眸

要想擁有年輕緊緻的眼部肌膚，只有使用更精準更針對性的眼部護理產品。丸美彈力蛋白凝時緊緻眼精華特別添加20%凝時緊緻成份，雙管設計、精準配方。日間即時隱紋提拉緊實肌膚，夜間深層平紋多效修護，讓雙眸時刻年輕。

5分鐘即時緊緻，縱情EYE睛彩

丸美彈力蛋白凝時緊緻眼精華創新添加了法國頂級原料商的即時緊實科技INSTENSYL，消費者塗抹產品後，5分鐘內即可在眼周形成“3D眼周提拉網”，快速拉平皺紋、提拉緊實，讓你縱情EYE睛彩。

12小時長效淡紋，越EYE越年輕

伴隨著時間推移，神奇的INSTENSYL成分會逐步生物降解，被皮膚再次吸收，協同彈力蛋白由內滋養肌膚，達到12小時長效淡紋的功效。

2. 丸美朱古力青春絲滑眼乳霜 25g

25+青春的眼霜

絲質乳霜，一觸絲滑

革新絲質乳化科技，帶來一觸絲滑的質感和觸感，更輕盈，更清新。

360°清零眼周9大潛在老化

添加法國專利COCO至純活性原細胞，顯著促進細胞外基質的糖類蛋白的生成，清零潛在紋、微皺紋、細紋、乾紋、乾澀、黯沉、粗糙等潛在老化。多重植物精萃，活化眼周輸水通道，改善眼周浮腫。

一瓶，打破歲月魔咒

丸美第一款25+入門級的抗老化眼霜，讓25+的眼周不再是年齡的“分水嶺”，持久保持年輕的眼周，不讓歲月魔咒從眼周打破。

3. 丸美雪絨花純淨保濕菁華露 80ml

化妝水+精華雙效合一

顆顆水凍，包裹至純精華，一瓶完成化妝水和精華兩步驟。

三維網鎖技術，一觸精華咕嘟噴涌
其獨特的三維立體網狀分子結構能緊鎖住精華，令其擁有獨特的咕嘟水凍狀態，觸膚時純鮮精華便化為水狀，肌膚暢享咕嘟咕嘟的飽飲體驗。

由內保濕，由外保護，純淨，剔透，健康的水潤
雙項國際領先技術：Pentavitin®鎖水磁石※技術由內保濕，雪絨花※※抗污染保護系統由外保護，猶如肌膚的“淨化加濕器”般，令肌膚呈現純淨、剔透、健康的水潤。並添加鹵蟲提取物，增加肌膚抵禦惡劣環境的能力。

4. 丸美彈力蛋白凝時緊緻乳 80ml

皺紋隱形，多效賦彈

全新科技，賦予肌膚外彈力

融合全新肌膚緊實科技-木薯多糖INSTENSYL®，臉部肌膚緊緻，飽滿Q彈。

皺紋隱形，重塑肌膚內彈力

彈力蛋白精華直擊皺紋、鬆弛根源進行改善，並能持續修護歲月損傷，減緩肌膚老化症狀。

多效賦彈，年輕更完美

丸美彈力蛋白凝時緊緻乳，不但可賦予肌膚緊緻彈力，更可環節肌膚乾燥、粗糙、黯黃等多種歲月問題，賦予緊緻、彈滑、透亮的肌膚。

5. 丸美彈力蛋白凝時緊緻保養液 100ml

立得住的彈力水，精華般的深保養

二次清潔，打開胃口

革新拉絲質地，可以立在肌膚上，配合棉片，可二次清潔肌膚，粘附各種殘留的污垢，就連難以搞定的毛孔也能照顧到。獨特的培育肌膚能力，將肌膚調理到健康的平衡生態環境。

高倍彈力，立現Q彈豐潤

蘊含高倍彈力精華添加的保養液，不止對肌膚表層補水，更滲入至肌底，層層潤透，並將含有的高濃度彈力蛋白注入肌底，實現緊緻Q彈，內外緊緻的保養效果。

提拉緊實，修護損傷

輕輕塗抹，便能感受肌膚由內而外的提拉緊實感，彈力蛋白精華直擊皺紋鬆弛，恢復肌膚彈力、緊實，由內持續修護歲月損傷，緩解肌膚老化，重塑年輕。

6. 丸美彈力蛋白凝時緊緻霜 50g

天鵝絨般的柔滑，深度緊緻滋養

全新科技，賦予肌膚外彈力

融合全新肌膚緊實科技-木薯多糖INSTENSYL®，每次保養，肌膚如提拉術般，感受到肌膚緊緻提拉，令人滿足的緊實感。

直擊皺紋根源，重塑肌膚內彈力

彈力蛋白精華直擊皺紋、鬆弛的根源，並能持續修護歲月損傷，重塑肌膚內彈力，重喚肌膚年輕光華。

天鵝絨般的柔滑，深度滋養

獨有的彈力拉絲質地，天鵝絨般柔滑，觸膚即融，深度滋養肌膚，賦予肌膚水潤柔滑。

7. 丸美朱古力青春絲滑乳 145g

平衡水油 悅享絲滑

「絲質乳液」改善潛在老化，平衡肌膚水油，悅享絲滑。

清零潛在老化，肌膚愛上美妙絲滑

豐富的COCO活性原細胞、可可籽精萃,協同多重高保濕因子，清零潛在紋、微皺紋、細紋乾燥、粗糙、黯沉、毛孔粗大等潛在老化，定格肌膚青青。令肌膚像絲緞般緻密光滑，細嫩。

絲質乳液，一觸絲滑

革新絲質乳化科技, 瞬間隱形粗糙,由內而外帶來一觸絲滑的質感和觸感,輕盈,清新的愉悅。

8. 丸美朱古力青春絲滑水 190ml

賦水感，零粗糙，調理肌膚第一層屏障！

柔化角質層，備享絲滑

潔膚後使用，平衡肌膚酸鹼度，調理強韌角質層，鎖住水分，保持肌膚水潤光澤，回復肌膚健康平衡。

立隱粗糙，和初老化說“ByeBye”

革新絲質化妝水，包裹著豐富的ALISTIN、COCO活性原細胞和保濕精萃，清零潛在老化，即刻打造豐沛水潤，零粗糙的，水感絲滑。

9. 丸美眼部多元修復精華素 15ml

打開肌膚吸收動力，王牌百搭

肌膚粉嫩 白透 幼潤

激發動力，功效加倍

人參果精華和GP4G等活性成分完美復配，對眼周肌膚環境進行微改善，打開眼部肌膚的吸收動力。珍珠蛋白提取物的美白能量和玉米蛋白肽的緊緻功效融合，滋養營養源源充盈眼周肌膚，和任一款丸美眼部護理產品搭配使用，功效加倍。

10. 丸美彈力蛋白凝時緊緻精華素 30ml

聚焦表情紋，修護老化損傷

也許大面積的皺紋還沒爬上你的臉頰，但川字紋、法令紋、抬頭紋已經曝露了你的年齡。

全新科技 聚焦表情紋

富含小分子彈力精華，融合全新肌膚緊實科技-木薯多糖INSTENSYL，深透彈活肌膚，重點改善表情紋、皺紋、鬆弛等問題，令肌膚彈潤飽滿，更顯年輕活力。

多重植物精粹，修護老化損傷

蘊含馬齒莧提取物，酵母提取物等多重植物精粹，由內修護肌膚各種老化損傷，強韌肌膚，盡現光滑細嫩的迷人觸感。

品牌代言

梁朝偉

梁朝偉，著名香港男演員，畢業於香港無線訓練班第11期，國家一級演員。

2015年梁朝偉傾情代言丸美眼霜節，集結王家衛御用攝影師夏永康、金馬獎最佳美術指導張叔平，呈獻全新大片《眼》，並於湖南、江蘇、浙江、東方衛視四大衛視聯袂首映，與萬千愛美的女性展開一次深入的情感溝通和品牌體驗。

法國坎城影帝：香港唯一獲獎者；

香港金像獎最佳男主角：5次獲獎，11次提名；

台灣金馬獎最佳男主角：3次獲獎，7次提名。

2014年，梁朝偉擔任法國五月藝術節名人大使

2010年，被香港國際影視展評選為“亞洲最賣座的亞洲男藝人”之一

2008年，榮獲香港專業電影攝影師學會“最具魅力男演員獎”

2005年，被中國電影表演藝術學會評選為“中國電影百年百位優秀演員”之一

2000年，美國權威雜誌《時代》年度十大風雲人物第八位

周迅

她是中國最頂尖的女演員之一，以精湛演技和多變角色聞名。從1995年憑藉《蘇州河》獲得法國巴黎電影節最佳女主角後，在此後不到7年的時間裡，周迅先後拿下十多個國內外影后獎項，是內地獲獎最多的女演員，也是內地第一個拿下台灣金馬獎、香港金像獎、香港金紫荊獎，實現兩岸三地大滿貫的內地影后。

出演廣告：《丸美彈力蛋白凝時緊緻眼精華》、《丸美朱古力青春絲滑眼乳霜》

魯豫

才華橫溢的著名主持人，優雅與知性的最佳詮釋。參與主持鳳凰衛視香港/澳門回歸、黛安娜王妃葬禮、911事件、阿富汗戰爭、伊拉克戰爭等重大新聞直播節目，被媒體稱為“東方奧普拉”。2009年，丸美為進一步詮釋“知性優雅”的品牌特質，再度禮聘魯豫代言。

出演廣告：《丸美高機能激白精華隔離霜》、《丸美朱古力絲滑系列》

楊子姍

楊子姍，著名女演員、歌手，2012年憑藉在電影《致青春》中飾演的鄭微一角而成名。2013年，憑藉《致青春》獲得第29屆中國電影金雞獎以及第32屆大眾電影百花獎最佳女主角提名、第五屆英國萬像國際華語電影節最佳女主角獎，第15屆中國電影華表獎優秀新人女演員；2014年出演《重返20歲》中女主角麗君。

楊子姍將丸美雪絨花純淨保濕系列拍攝廣告大片，並於近期播出。