基本介紹
- 公司名稱：霸王國際集團
- 總部地點：廣州市華南北路8號霸王工業城
- 成立時間：1989年
- 辦公地址：廣州市白雲區新市棠涌棠樂路
集團概況,公司簡介,歷史溯源,發展歷程,科研榮譽,科研力量,品牌特性,民族品牌,國際品牌,品質承諾,科研投入,旗下品牌,霸王,霸王男士,追風,本草堂,霸王涼茶,銷售管理,坊間傳聞,市場表現,銷售模式,銷售團隊,致癌物新聞,媒體報導,成龍信任霸王,喬豐證券,中藥世家爭議,事件起因,另類公關,嚴格評選,意義,原料基地,集團地址,辦公地址,工業城地址,
集團概況
公司簡介
自成立以來，霸王國際集團一直秉承傳統中醫文化精髓，發揚中藥世家的優勢，以中藥養發為本，致力於打造高品質的天然中草藥個人快速消費品。
霸王集團公司
霸王集團公司歷史溯源
據陳氏族譜記載，陳氏家族歷代行醫，熟諳各種中草藥的藥性，摸索出一套中草藥養發的祖傳秘方。
陳氏家族第二十一代傳人陳啟源先生
陳氏家族第二十一代傳人陳啟源先生陳氏家族第二十一代傳人陳啟源先生創建了霸王國際集團，採用先進的現代中醫藥生物技術，對中草藥防脫、烏髮的祖傳秘方進行大量的科學研究，研製出霸王防脫、烏髮、中藥精華和天然植物系列洗髮精品，取得多項重大科研成果。
其中《超微粉碎聯合酶法破壁技術在功能性防脫烏髮育發中藥有效成分提取工藝的研究》通過了廣東省科技廳的技術鑑定，其成果達到了國內領先水平；《中藥生髮液治療脂溢性脫髮的研究與套用》也取得了突破性進展。另外，還有多項關於中草藥防脫、烏髮的研究獲得國家多項專利。同時霸王榮獲“中國馳名商標”稱號。
霸王以弘揚中草藥傳統文化為己任，將帶給全世界消費者全新的防脫烏髮新體驗！
發展歷程
1989年5月，華裔傳奇企業家陳啟源先生創建廣州霸王化妝品有限公司。
1995年，霸王品牌系列產品榮獲“中國公認名牌產品”、“中國美容美髮化妝品博覽會金獎”等榮譽。
1998年，霸王品牌系列產品成為“香港男士競選”指定產品。
2001年，時尚麗濤在中國誕生，李嘉欣代言美麗、時尚麗濤。2002年5月，占地16畝的現代化生產基地--霸王工業城正式投產使用。
霸王涼茶
霸王涼茶2003年，影視明星鄭裕玲成為霸王品牌形象代言人。
2003年7月，霸王、麗濤產品榮獲“2003年度香港小姐競選指定洗髮護髮用品”稱號。
2003年11月，霸王品牌洗髮護髮產品憑藉優秀的品質，成為“中華中醫藥學會”推廣產品。
2005年，霸王國際斥巨資力邀國際巨星成龍加盟霸王，霸王以“中藥世家”鮮明的品牌差異化定位，一舉成長為“中國中藥日化領導品牌”。
科研榮譽
1、霸王成為中華中醫藥學會技術推廣產品。
科研力量
霸王公司從事研究開發的科研人員共60人，大專以上學歷者占企業職工總數的20%。同時，公司還擁有一支外聘的專家顧問團隊，他們從企業發展戰略、技術開發以及技術創新都給予公司很大的支持，有助集團維持及增強市場上的領導地位、競爭力及盈利能力。
品牌特性
民族品牌
2005年，隨著巨星成龍的代言，“中國功夫”和“中藥國粹”的相得益彰使得霸王洗髮水迅速崛起，引領了一股中藥護髮的熱潮，並推動行業向中藥日化方向發展的趨勢。經過幾年來市場的磨練與檢驗，憑藉“中藥世家”的深厚文化底蘊，霸王品牌在中藥日化市場始終占據了大部分的市場份額，成為民族日化品牌的佼佼者。而霸王公司作為傳統中藥創新和發展典範的代表，已經成為民族日化企業的標桿企業之一。
國際品牌
憑藉優良的品質，霸王中草藥系列洗髮護髮產品暢銷多年，深受消費者的青睞，在以華南地區為主的大型賣場中，霸王的單品銷量在很多賣場常常雄踞第一。銷售網路覆蓋全國二十多個省份，五個自治區，目前已成功進駐新加坡市場，而香港、其他東南亞市場也將相繼啟動，隨後美洲、歐洲市場將作為第二目標同步進駐。
品質承諾
霸王國際科研中心的超微粉碎聯合酶法破壁技術在功能性防脫烏髮育發中藥有效成分提取工藝的研究獲得了省級鑑定，該成果達到了國際領先水平。霸王承諾，給消費者的永遠是最好的。
科研投入
為了將中藥文化做大做強，在傳播中草藥文化的道路上，霸王國際從未停下腳步。2007年，霸王國際集團斥巨資在廣州新白雲國際機場附近共征地約325畝，將建成全世界最大的中藥日化研發、生產和中藥旅遊基地，並設立中華人民共和國中藥日化公共試驗室，建立中藥日化博士後流動工作站。霸王國際要為實現“國貨當自強，洗髮用霸王”和民族經濟的崛起而努力奮鬥。
旗下品牌
霸王
1928年，“中藥世家”第十六代陳姓掌門成立了小型的手工作坊密制養顏、烏髮、養發用品。 1989年，“中藥世家”第十九代傳人——陳啟源先生，成立了“廣州霸王化妝品有限公司”。以中草藥為主要原料，運用祖傳秘方與現代科技相結合，不斷開發、研製出深受華人喜愛的霸王中藥精華系列洗髮護法精品，迅速發展成為中國最具知名度的日化企業之一 。
據相關負責人透露，霸王集團為實現中藥日化世界領導品牌的戰略目標，將不斷通過結合傳統中藥文化、加大科技研發和自主創新方式，提升品牌核心競爭力。目前，325畝的生產基地正在緊鑼密鼓的規劃中，它將成為中國最大的中草藥日用化妝品研發、生產、科普基地。為加速中藥日化產業化步伐，霸王正積極與知名院校和科研機構展開合作；進一步開發養發、養顏等系列日用化妝品，完善中藥日化產品系列。霸王的目標很明確，就是要把品牌做大做強，為中藥日化民族品牌樹立一面旗幟。
2006年，霸王（廣州）有限公司被評為中國品牌建設十大優秀企業，霸王品牌被評為中國化妝品十大影響力品牌，總經理萬玉華也被授予中國品牌建設十大優秀企業家榮譽稱號。
2006年6月9日，霸王總經理萬玉華在香港領取香港生產力促進局頒發的粵港兩地“最佳創建品牌獎”。
2007年霸王品牌被評為“中國馳名商標”。
2007年5月9日，廣州市政府甘新副市長、張火青副秘書長帶領市經貿委到霸王公司調研。甘新副市長表示：廣州市和白雲區政府會全力支持霸王公司在中草藥快速消費品領域的發展，期待霸王公司早日成長為世界級知名企業，為廣東省建設中藥大省、中藥強省，為中華中草藥文化的振興和發展作出更大的貢獻。
2008年，霸王洗髮水入選行業標誌品牌。
霸王男士
霸王男士系列產品，專門針對男人頭皮頭髮的特性和需求，採用傳統中草藥養發組方，融合國際先進生物技術特別研製而成。富含從多種名貴中草藥精粹出的男士養發護髮複合原液，性質溫和，天然健康，能從根本上改善男人的脫髮、白髮、頭油過多、頭屑頭癢等問題。
追風
“追風”為霸王國際集團旗下知名品牌，秉承其中草藥傳統理念，將博大精深的中草藥文化發揚光大。源自中藥世家的霸王國際科研中心，有著全球領先的中草藥美發護髮經驗。聚眾多中草藥養發美發專家，歷經3年精心研究，推出追風系列產品，開創了中國人洗髮護髮美發新革命。追風產品涉及洗護髮系列、美發造型系列、沐浴露系列和香皂系列，定位於天然、專業、時尚，將傳統與現代融為一體，立志於為消費者帶來全新的天然、健康的生活方式。
追風品牌產品延續了中草藥文化的精髓，專為解決頭屑頭癢問題而研製，致力於給追求美麗時尚的人士帶來完全不同的“中藥去屑”體驗。追風中藥去屑洗髮露系列產品，從黃岑、白鮮皮、苦參多種中草藥提取的去屑止癢複合原液：能輕鬆去除頭皮屑、止頭癢，提升頭部皮膚活力，幫助改善頭部皮膚生態平衡健康狀況，從根本上減少頭屑頭癢的問題。
本草堂
源自中藥世家的霸王（廣州）有限公司是一家以弘揚博大精深的中華中草藥傳統文化為已任的集團公司，一直致力於中草藥日用化妝品的研發、生產和銷售。2009年7月3日，霸王集團在香港聯交所主機板成功上市（股票代碼01338）。旗下擁有“霸王”、“追風”二大中草藥洗護髮品牌。霸王品牌是中國馳名商標，業已成長為中藥日化領導品牌，中國民族日化標誌性品牌，國際巨星成龍代言，馳譽海內外，創造了中國日化史上的銷售神話。
“本草堂”是霸王（廣州）有限公司歷經多年研發和市場調研推出的中草藥養顏護膚品牌。傳承數千年中華中草藥美容護膚精髓，根據祖傳養顏秘方，採用現代生物科技萃取多種中草藥精華，以清、潤、養、調、補的中醫養顏機理，內養紅潤,外在透白，令肌膚由內而外散發紅潤透白之光采，帶給全世界消費者全新的、健康的天然中草藥養顏護膚之道。
霸王涼茶
銷售管理
坊間傳聞
2010年7月27日，接近霸王國際高層的知情人士稱，霸王國際可能將會把霸王、追風兩個系列產品的銷售人員合併在一起，爾後將展開一輪針對銷售的裁員。但這一說法未獲霸王國際證實。
市場表現
霸王國際將中藥去屑做到了極致。2002年，該公司的收入1200萬人民幣。至2003年，收入上升至3000多萬人民幣。2008年度，霸王的營業額超過14億元。霸王上市的招股書顯示，該集團公司在中草藥護髮市場中的占有率從2005年的4.2%、2006年17.3%直至2008年上半年的36.4%。而中草藥洗髮市場中，霸王從2005年的6.3%一躍至2008年上半年的46.3%。2008年霸王的營業額達14.11248億元，其毛利率達到了9.01924億元。
銷售模式
霸王集團在產品銷售方面，一般透過分銷商及零售商進行，截至2008年12月31日，集團的分銷及零售網路已包括567個分銷商及46個重點零售商，遍布中國24個省份和4個直轄市及香港、澳門和新加坡。一位對霸王國際深有研究的公司老總分析說，“霸王之所以能有今天的成績，仰賴於霸王的銷售培訓體系——霸王花。” 由於霸王不同於聯合利華、寶潔旗下的產品在消費者心中的地位，商場給予的是有利的位置，而霸王靠霸王花下產生的強勢銷售。
銷售團隊
霸王的銷售人員達到了6000-7000人。霸王國際銷售人員分為流動銷售員以及固定銷售員。前者是指能力較強，輾轉於各個賣場的銷售人員，這部分人工資和薪酬較高；而固定銷售員則固定在某一賣場，底薪較低。
霸王的成功讓霸王國際的管理層將追風單獨列出來自成一體銷售，這加重了霸王公司的成本。2009年霸王首份中報顯示，該公司盈利同比大幅下降28.2%，而銷售成本則上升了16.8%，管理層歸咎於“追風”。截至2009年年底，追風對該集團公司的貢獻率為16.7%。
在“一個方子能管一輩子”的日化行業，銷售團隊的重要性凸顯。“假如裁員，可能會喪失一批經霸王花錘打出來的銷售力量。”接近霸王集團高層的上述知情人士擔心。
多位霸王離職員工稱，銷售員賣掉產品之後，由銷售主管在當月固定時段一件件統計輸入進電腦，然後將報表發給人力資源，而競爭對手寶潔、聯合利華已經做到了哪個賣場的某一員工剛賣掉一件，就在總部的記錄上可以查詢到。此外一位3月份離職的員工稱，到7月份還能收到公司的檔案。霸王的管理是一家典型的家長式公司，管理團隊的高層學歷很多只有初、高中生水平，大多數是和陳啟源、萬玉華一起打江山的“老人”。
一些人將霸王國際管理上的一些問題歸結為萬玉華的“仁義”。“那些元老都是跟著萬總一起打江山的。”阿梅較為隱晦地指出，仁義既是萬玉華的優點，但也會變成缺點。與萬玉華接觸過的人士指出，萬做事很強勢。“她不認同的東西絕對不會委婉地表達，而是直接地指出來。這種性格在商場上多少會為她樹立一些對手，”阿梅分析說，“這次霸王的二惡烷事件多半是競爭對手做的。”
致癌物新聞
洗髮水被指含致癌物
媒體報導
霸王旗下中草藥洗髮露、首烏黑亮洗髮露以及追風中草藥洗髮水，經過香港公證所化驗後，均含有被美國列為致癌物質二惡烷。霸王公司執行長萬玉華回應稱，該物質在原料上出現，但稱全行業大部份洗頭水均有，強調含量少對人體無害。
成龍信任霸王
霸王旗下洗髮產品均含有被美國列為致癌物質二惡烷，對此，鳳凰網第一時間聯繫霸王代言人成龍。成龍所在的香港經紀公司稱，成龍目前人在國外，沒有收到關於此事件的相關訊息。但他們公司絕對信任霸王公司的產品質量。
喬豐證券
喬豐證券分析師樂雪表示，《壹周刊》報導指霸王洗頭水含有二惡烷，並宣稱該物質可導致皮膚癌。霸王午前召開分析師會議，澄清二惡烷差不多存於所有護髮及護膚產品。二惡烷來自洗頭水的原材料，一般難以避免，關鍵在於二惡烷含量。
管理層表示，產品出口前，均通過品質檢查，並獲廣州出入境檢疫檢驗局批准，符合中國及香港的品質及安全要求。
霸王半日跌14%，據已知的資料，該行認為股份可能已超賣，相信公司基本因素未有改變。與“毒奶”事件不同，二惡烷不是被禁物質，而FDA已準許原材料、洗頭水製成品、其他護膚產品存在有限含量。
中藥世家爭議
事件起因
2010年9月6日霸王(廣州)有限公司被認定為“中藥世家”，這距該公司洗髮水的“二(口惡)烷”風波還不足兩個月。就此，公眾不禁質疑：“霸王”到底是實至名歸的“中藥世家”，抑或這只是一次獲得政府部門支持的另類“公關”？
另類公關
“中藥世家”是否為“霸王”量身定做
廣東省嶺南中藥文化遺產保護工作領導小組是廣東省醫藥行業協會聯合省文化廳、省經濟和信息化委員會成立的官方組織，其認定理應具有權威性。然而霸王公司“二(口惡)烷”風波剛剛平息短短1個半月後就急急認定為“中藥世家”，不禁引發公眾的疑問：“霸王”到底是實至名歸的“中藥世家”，抑或這只是一次獲得政府支持的“危機公關”？
外界質疑的理由是：陳啟源的父親陳敬芳，曾與人合夥經營一家農藥廠。陳啟源退伍後到華南農業大學搞農藥，後結識在中國科學院華南植物研究所工作的萬玉華，並結為夫妻，一同開發中藥洗髮水。從陳啟源父子的經歷來看，很難與“中藥世家”相聯繫。
嚴格評選
“史料調查詳實、有政府和百姓作證”
面對紛至沓來的質疑，廣東省嶺南中藥文化遺產保護工作領導小組辦公室主任、省醫藥行業協會常務副會長兼秘書長張俊修似乎早有準備。他解釋，雖然正式發文開展認定是在8月25日，但動議卻是3月份的事，與“霸王”事件無關。
“7月廣東省委召開十屆七次全會，提出建設‘文化強省’後，我們決定評選‘食品世家’、‘中藥世家’，並於8月25日下發認定辦法的正式通知，這是一個連貫的過程。並不是只對‘霸王’一家，以後還要認定‘臘腸世家’、‘月餅世家’等等。”
張俊修進一步表示，“霸王”的認定工作雖然時間短，卻是有根有據、站得住腳的。“根據‘霸王’提供的資料，專家委員會文史、中藥專家對其歷史文獻、傳承保護資料進行了詳實的調查，再加上羅定當地政府、老百姓的作證，可以說對‘霸王’的認定是以法律為準繩、以事實為依據的。”
記者了解到，陳啟源的老家在廣東羅定市華石鎮三屋村，評審所依據的文獻資料，主要是羅定地方志和該村陳氏族譜。如2007年《羅定史志》寫道：“陳啟源的家世淵源可追溯到1500年前的陳朝開國皇帝陳武帝霸先。陳氏後人遷移到羅定後，繼承了陳霸先的一些醫術，行醫者眾，‘中藥世家’的稱號逐漸流傳開來……陳啟源的爺爺陳瓊芝，1930年前後多出外在廣東、廣西等地行醫，並開藥鋪，為粵西一帶名醫。”
而陳氏族譜記載，至1928年前後，鄉鄰中許多人生頭虱，陳家人便教人用茶麩、防風、辣蓼、樟木等煲水洗頭，治療頭虱，由此中藥養發之風盛行鄉里。對陳啟源父親陳敬芳的介紹提到，“上世紀50年代是羅定圍底紅星製藥廠創始人之一，對中草藥有一定的研究”。
這些，都得到了廣東省嶺南中藥文化遺產保護工作領導小組的確認。張俊修告訴記者，認定主要有4個條件：歷史、傳承、保護和對社會的貢獻，只要企業符合條件，有經過50年以上或直系親屬四代以上傳承，有明確嚴格的傳承譜系等等，都可以來申報。據此認為，“霸王”符合“中藥世家”認定條件。
意義
金杯銀杯不如老百姓的口碑
“霸王”靠“中藥世家”的名號打出天下，在遭遇低谷後，官方對其“中藥世家”的認定意義有多大？“以前他是自封的，現在是我們確認的，當然就有權威性。”張俊修頗為自信地說，經過認定後，“霸王”可以在產品上名正言順地打上“中藥世家”標識，而且“只要他公司的控股人不變，‘中藥世家’的頭銜就一直在他身上。”
對這個新光環，不少消費者卻不領情。“現在各種各樣官方、非官方的認定、名號、頭銜這么多，‘中藥世家’到底有多大的權威性、可信度，我們也搞不清楚。總之一句話，不管什麼樣的金杯、銀杯，都比不上老百姓的口碑。‘霸王’到底怎么樣，最終還是要消費者判斷、認可。”廣州市民羅小姐看法很務實。
記者走訪一些大型超市發現，霸王洗髮水元氣仍未恢復。在好又多龍口西路店，“霸王”各個系列的產品擺滿了從上到下5層貨架，左右足足兩米長，但周末時間卻仍鮮人問津。“買還是有不少人買的，至少比那個時候(二(口惡)烷事件時)好些了，但你說恢復到之前的水平，實事求是說肯定沒這么快的。”促銷人員告訴記者。
等了20多分鐘，終於遇到一位中年婦女選購了一款霸王洗髮水。她對記者說，並不知道其被認定為“中藥世家”的事，買只是基於多年的信任和習慣，“全家人都比較信賴中醫藥，這個牌子用了幾年了，覺得還不錯。”
“行業協會和政府主管部門的職責，一方面是要維護企業的利益，另一方面也要做好行業監管和自律；除了為會員講話外，還要對消費者負責。”廣東易春秋律師事務所資深律師王旭陽補充道，認定“霸王”為“中藥世家”是對企業的正面支持，這種支持本來也沒什麼錯；但與此同時，對社會的負面聲音和公眾的質疑也要給出合理的解釋，否則老百姓恐怕還是不會認可。
原料基地
2010年7月28日中午，霸王羅定中草藥基地農戶陳雄(化名)說，自己的藥材種植總面積大約500畝，但還有很多地方沒用上。
2009年初，霸王與羅定市政府達成協定，由霸王方面出資，在羅定市開發占地面積數萬畝的山地，並建成GMP標準中草藥種植基地。這也是繼霸王2007年在廣州新白雲國際機場附近征地325畝，建設中藥日化研發、生產和中藥科普基地後的又一重大動作。
祖籍羅定的陳啟源，一直對家鄉念念不忘，與政府方面關係密切。在2009年霸王在港上市儀式上，羅定市官員亦應邀出席。霸王亦在其2009年財報中提到，“本集團近期在廣東省租用了一塊約500畝的土地用於種植中草藥。該場地的準備工作正在進行中。”
究竟是萬畝還是百畝？一位接近華石鎮政府人士透露，鎮政府與霸王簽訂的租地協定為期30年，“每畝地一年僅需幾十元人民幣，未來若需要擴張也不難”。
事實上，在2007年霸王提出斥巨資興建325畝中草藥基地後，業內便一度傳出霸王因此出現資金缺口的說法。霸王官網信息顯示，霸王花都中草藥基地總投資金額高達2.5億，而霸王2008年淨利潤僅約2.82億元人民幣。
霸王方面預計最早可於2011年使用自行種植的中草藥生產。雖然赴港上市為霸王融資不少，但目前花都、羅定基地的進度均比較緩慢。“花都那邊的中草藥種植場基本已經建好，但廠房還在建。”霸王內部人士確認。
目前羅定基地已種植野菊花、金銀花、何首烏、涼粉草、生薑等中草藥，野菊花預計今年10月份就開花收成，但由於天氣、土地因素影響，產量難以預計。陳雄表示，一般來說，何首烏等中藥材需要種植2-3年後採摘，質量方有保證。
接近霸王高層的人士亦承認，目前霸王大部分中草藥原材料均從市場採購，“主要來自廣西和雲南”。
集團地址
辦公地址
廣州市白雲區新市棠涌棠樂路181號 霸王國際大酒店。
霸王國際大酒店（霸王集團辦公地址）
工業城地址
廣州市華南北路8號霸王工業城
