《電子商務與網路行銷第2版》是2021年機械工業出版社出版的圖書，作者是胡啟亮。本書將電子商務與網路行銷方法有機結合，系統地講述了電子商務與網路行銷的理論和方法體系。全書分為上下兩篇。
基本介紹
- 書名：電子商務與網路行銷第2版
- 作者：胡啟亮
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111545781
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書將電子商務與網路行銷方法有機結合，系統地講述了電子商務與網路行銷的理論和方法體系。全書分為上下兩篇。上篇為電子商務，主要講述電子商務總論、電子商務的技術手段、電子商務的套用模式、電子銀行與電子支付、電子商務網站建設基礎；下篇為網路行銷，主要講述網路行銷概述、網上客戶購買行為分析、網路行銷的方法、網路行銷組合方法、網路行銷效果評價與分析。
圖書目錄
目 錄
前言
上篇 電子商務
第一章 電子商務概述 2
第一節電子商務的起源與發展過程 2
第二節電子商務的概念、特點與功能 7
第三節電子商務的分類與效益 11
本章練習題 16
第二章 電子商務技術基礎 17
第一節電子商務網路技術 18
第二節電子商務的通信手段 23
第三節電子商務信息技術 31
第四節內聯網與外聯網35
第五節 EDI技術38
本章練習題 43
第三章 電子商務的套用模式 44
第一節電子商務的框架結構 45
第二節電子商務的交易模式 52
本章練習題 62
第四章 電子支付與網路金融 63
第一節電子銀行簡介64
第二節電子支付的概述68
第三節幾種主要的電子支付方式 71
第四節網路金融82
本章練習題 87
第五章 電子商務網站建設基礎 88
第一節在網際網路上發布網頁的意義 88
第二節常用網頁製作工具 90
第三節網際網路域名系統92
第四節企業商務站點建設 95
第五節企業網站頁面設計 97
本章練習題 100
目錄
下篇 網路行銷
第六章 網路行銷概述 104
第一節網路行銷與電子商務的關係 104
第二節從 4P到 4I理論 108
第三節網路行銷的職能 111
第四節網路行銷的工具114
本章練習題 118
第七章 網上客戶購買行為分析 120
第一節網上客戶120
第二節網上消費者分析122
第三節網上組織機構用戶分析 133
第四節網上客戶的購買決策過程 135
本章練習題 138
第八章 網路行銷的方法 139
第一節搜尋引擎行銷139
第二節微博行銷142
第三節論壇、貼吧行銷143
第四節微信行銷145
第五節網路廣告行銷148
本章練習題 150
第九章 網路行銷組合 152
第一節網路行銷組合的內容 152
第二節網上產品銷售策略 156
第三節網路促銷策劃167
第四節網路行銷渠道策略 176
第五節網路行銷定價策劃 183
本章練習題 192
第十章 網路行銷效果評價與分析 194
第一節網路行銷效果評價 194
第二節網路行銷評價的統計分析基礎 202
第三節網路行銷效果分析 204
本章練習題 205
參考文獻207
參考網址207
