《跨境電子商務數據化管理》是2022年浙江大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：跨境電子商務數據化管理
- 出版時間：2022年5月1日
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308224819
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書一共八章，第一章為跨境電商數據化運營概述，包括數據化運營概述、數據化運營的流程、跨境電商數據化運營的指標、跨境電商數據化運營的體系及其作用；第二章為跨境電商數據的採集與預處理，包括跨境電商數據採集、跨境電商數據預處理、跨境電商數據採集實訓；第三章為跨境電商市場數據分析，包括跨境電商市場數據認知、跨境電商市場數據分析實訓；第四章為跨境電商競爭數據分析，包括跨境電商競爭數據認知、跨境電商競爭數據分析實訓；第五章為跨境電商關鍵字數據分析，包括關鍵字數據、跨境電商關鍵字數據分析實訓；第六章為跨境電商用戶數據分析，包括客戶畫像概述、用戶地區與價格數據、用戶消費習慣與消費者輿情分析、跨境電商輿情數據分析實訓；第七章為跨境電商物流數據分析，包括跨境電商物流概述、跨境電商物流數據分析實訓；第八章為跨境電商數據可視化與行銷規劃，包括跨境電商數據可視化、跨境電商數據行銷規劃分析。
圖書目錄
第一章 跨境電商數據化運營概述
第一節 數據化運營概述
一、數據化運營的概念
二、數據化運營的作用及意義
三、數據化運營的要求
四、跨境電商數據化運營
第二節 數據化運營的流程
一、需求分析
二、數據獲取
三、數據清洗
四、數據分析
五、數據可視化
六、數據分析報告
七、套用反饋
第三節 跨境電商數據化運營的指標
一、網站運營指標
二、經營環境指標
三、行銷活動指標
四、客戶價值指標
五、銷售業績指標
第四節 跨境電商數據化運營的體系及其作用
一、市場體系數據化
二、競爭體系數據化
三、關鍵字體系數據化
四、用戶體系數據化
五、物流體系數據化
第二章 跨境電商數據的採集與預處理
第一節 跨境電商數據採集
一、數據採集的概念和流程
二、跨境電商數據採集的方法
三、跨境電商數據採集的工具
第二節 跨境電商數據預處理
一、數據類型
二、缺失值與異常值處理
三、數據合併
四、數據分組
五、數據變形
第三節 跨境電商數據採集實訓
一、實訓目的
二、實訓知識準備
三、實訓內容
四、實訓總結
第三章 跨境電商市場數據分析
第一節 跨境電商市場數據認知
一、市場的含義與分類
二、市場容量大小分析
三、市場大盤數據分析
四、市場行銷數據分析
第二節 跨境電商市場數據分析實訓
一、統計分析行業基本數據
二、分析行業規模
三、分析行業趨勢
四、分析行業競爭
五、分析最佳價格波段
六、分析國家市場
第四章 跨境電商競爭數據分析
第一節 跨境電商競爭數據認知
一、競爭對手概述
二、競爭店鋪數據概述
三、競品數據概述
四、撰寫行銷分析報告
第二節 跨境電商競爭數據分析實訓
一、競店的識別與分層
二、統計分析競店的巨觀數據
三、分析競店價格布局
四、競品的識別與分層
五、分析競品SKU
六、分析競爭產品消費者國家(地區)分布
七、跨境電商數據化選品
第五章 跨境電商關鍵字數據分析
第一節 關鍵字數據
一、關鍵字類別
二、關鍵字的主要來源
三、關鍵字設定方法
四、關鍵字設定技巧
第二節 跨境電商關鍵字數據分析實訓
一、實訓目的
二、實訓知識準備
三、實訓內容
四、實訓總結
第六章 跨境電商用戶數據分析
第一節 客戶畫像概述
一、客戶畫像的概念
二、客戶畫像的目的
三、客戶畫像的流程與方法
第二節 用戶地區與價格數據
一、用戶地區數據
二、用戶價格數據
第三節 用戶消費習慣與消費者輿情分析
一、用戶消費習慣分析
二、消費者輿情分析
第四節 跨境電商輿情數據分析實訓
一、消費者輿情分析
二、客戶生命周期分析
第七章 跨境電商物流數據分析
第一節 跨境電商物流概述
一、跨境電商物流概念與特點
二、跨境電商物流模式
三、跨境電商物流模式的選擇
四、跨境電商物流風險與防範
五、跨境電商物流服務和成本管理
第二節 跨境電商物流數據分析實訓
一、國家(地區)物流分析
二、物流渠道分析
三、商品物流分析
第八章 跨境電商數據可視化與行銷規劃
第一節 跨境電商數據可視化
一、跨境電商數據可視化概述
二、跨境電商數據可視化工具
三、跨境電商數據圖表可視化
四、跨境電商數據報表可視化
五、跨境電商數據可視化報告
第二節 跨境電商數據行銷規劃分析
一、跨境電商行銷規劃資源、內容與指標
二、跨境電商行銷規劃實訓
參考文獻
