《跨境電子商務概論》是2022年清華大學出版社出版的圖書，作者是方美玉、金貴朝。
基本介紹
- 中文名：跨境電子商務概論
- 作者：方美玉、金貴朝、劉睿俔、湯葉燦
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2022年9月1日
- 定價：55 元
- ISBN：9787302616863
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書圍繞跨境電子商務（以下簡稱“跨境電商”）業務鏈所涉及的理論知識和基本套用，通過案例導學、理論邏輯梳理、基礎技術套用與相關理論相結合的編寫方式，介紹跨境電商概念、生態系統組成、技術基礎、選品、供應鏈、物流、數字行銷、支付、海外市場與文化、政策及法律法規等關鍵環節涉及的原理、邏輯與管理模式，簡要介紹了數字行銷、大數據選品、跨境電商直播、財稅等新套用，目的是幫助學生形成對跨境電商領域比較完整的知識框架體系，培養對跨境電商的興趣和奠定紮實的理論基礎。 本書適合作為本科院校跨境電子商務專業及相關專業方向的導學教材，也可以作為從業人員自學用書及培訓教材。
作者簡介
方美玉，博士，浙江外國語學院國際商學院、創業學院副院長、教授，浙江省“新世紀151人才工程”第三層次培養人員，全國電子商務教育與發展聯盟（“50”人論壇）專家委員，中國對外貿易經濟合作企業協會跨境電子商務工作委員會常務理事。研究領域為跨境電子商務。主持完成省級及以上項目7項，主編新形態教材3部，發表學術論文20餘篇。指導學生A類學科競賽獲省級、國家級獎項10餘項，指導多個學生團隊在跨境電商行業成功創業。
目錄
第1 章 跨境電商概述… ……………………………………………………… 1
1.1 從中國電子商務談起 ………………………………………………………… 1
1.2 跨境電商概況 ………………………………………………………………… 2
1.3 中國跨境電商的發展現狀及趨勢 …………………………………………… 5
1.4 跨境電商前沿關聯領域概述 ………………………………………………… 9
1.5 本章有關概念 ……………………………………………………………… 12
課後習題 ………………………………………………………………………… 13
即測即練 ………………………………………………………………………… 13
第2 章 跨境電商平台及其生態服務… ……………………………………… 14
2.1 跨境電商生態系統構成 …………………………………………………… 15
2.2 主流Top 出口跨境電商B2C 平台 ……………………………………… 16
2.3 跨境電商B2B 平台 ………………………………………………………… 28
2.4 獨立站 ……………………………………………………………………… 32
2.5 跨境電商進口平台 ……………………………………………………… 33
2.6 跨境電商行業其他生態服務 ……………………………………………… 36
課後習題 ………………………………………………………………………… 38
即測即練 ………………………………………………………………………… 38
第3 章 跨境電商數位技術基礎… …………………………………………… 39
3.1 數位技術概述 ……………………………………………………………… 40
3.2 Excel 數據處理技術 ……………………………………………………… 42
3.3 數位技術前沿領域 ………………………………………………………… 45
3.4 獨立站建站 ………………………………………………………………… 54
課後習題 ………………………………………………………………………… 65
即測即練 ………………………………………………………………………… 65
第4 章 跨境電商店鋪運營基礎 ……………………………………………… 66
4.1 跨境電商店鋪運營概述 …………………………………………………… 66
4.2 跨境電商店鋪運營的思維 ………………………………………………… 69
4.3 跨境電商店鋪運營的流程 ………………………………………………… 71
課後習題 ………………………………………………………………………… 82
即測即練 ………………………………………………………………………… 82
第5 章 跨境電商選品管理及實踐… ………………………………………… 83
5.1 跨境電商選品的概念及原則 ……………………………………………… 83
5.2 跨境電商選品實踐 ………………………………………………………… 87
5.3 跨境電商產品質量及管控 ………………………………………………… 95
課後習題 ………………………………………………………………………… 96
即測即練 ………………………………………………………………………… 96
第6 章 跨境電商採購與供應鏈管理… ……………………………………… 97
6.1 跨境電商採購 ……………………………………………………………… 98
6.2 跨境電商供應鏈管理 ……………………………………………………… 101
課後習題 ………………………………………………………………………… 103
即測即練 ………………………………………………………………………… 103
第7 章 跨境電商物流及倉儲管理… ……………………………………… 104
7.1 跨境電商物流概述 ………………………………………………………… 105
7.2 跨境電商物流模式 ………………………………………………………… 108
7.3 跨境電商物流運輸及通關方式 …………………………………………… 120
7.4 跨境電商倉儲管理 ………………………………………………………… 127
7.5 跨境電商物流空運的常用名詞 …………………………………………… 129
課後習題 ………………………………………………………………………… 131
即測即練 ………………………………………………………………………… 131
第8 章 跨境電商視覺行銷… ……………………………………………… 132
8.1 視覺行銷概述 ……………………………………………………………… 132
8.2 跨境電商視覺設計基本要素 ……………………………………………… 134
8.3 跨境電商平台視覺設計 …………………………………………………… 139
8.4 跨境電商視覺行銷趨勢 …………………………………………………… 143
課後習題 ………………………………………………………………………… 150
即測即練 ………………………………………………………………………… 150
第9 章 數字行銷原理與套用… …………………………………………… 151
9.1 數字行銷概述 ……………………………………………………………… 151
9.2 數字行銷原理及套用 ……………………………………………………… 154
9.3 數字行銷技術體系分析 …………………………………………………… 157
9.4 主流數字行銷平台及行銷工具 …………………………………………… 160
課後習題 ………………………………………………………………………… 175
即測即練 ………………………………………………………………………… 175
第10 章 跨境電商支付結算與財稅… …………………………………… 176
10.1 跨境支付概述 …………………………………………………………… 176
10.2 跨境電商支付 …………………………………………………………… 179
10.3 跨境電商結算 …………………………………………………………… 183
10.4 成本核算 ………………………………………………………………… 187
10.5 跨境電商關稅 …………………………………………………………… 191
課後習題 ………………………………………………………………………… 194
即測即練 ………………………………………………………………………… 194
第11 章 跨境電商品牌出海… …………………………………………… 195
11.1 品牌概述 ………………………………………………………………… 195
11.2 跨境電商品牌建設 ……………………………………………………… 199
11.3 DTC 品牌 ………………………………………………………………… 200
課後習題 ………………………………………………………………………… 202
即測即練 ………………………………………………………………………… 203
第12 章 跨境電商法律法規與政策發展… ……………………………… 204
12.1 跨境電商法律法規 ……………………………………………………… 205
12.2 中國跨境電商政策發展 ………………………………………………… 216
12.3 中國跨境電商綜試區實踐 ……………………………………………… 225
12.4 跨境電商法律法規與政策發展對策建議 ……………………………… 232
12.5 案例討論：跨境電商零售進口商品走私 ……………………………… 233
課後習題 ………………………………………………………………………… 235
即測即練 ………………………………………………………………………… 235
第13 章 海外文化及跨境電商市場… …………………………………… 236
13.1 海外文化概述 …………………………………………………………… 236
13.2 跨境電商市場及文化 …………………………………………………… 239
13.3 “一帶一路”國際商務文化 …………………………………………… 239
課後習題 ………………………………………………………………………… 243
即測即練 ………………………………………………………………………… 244
參考文獻… …………………………………………………………………… 245
