《跨境電商:理論、系統與方法》是2023年9月1日清華大學出版社出版的圖書，作者是王玉、屈挺。
基本介紹
- 中文名：跨境電商：理論、系統與方法
- 作者：王玉、屈挺
- 出版時間：2023年9月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302640370
- 定價：69 元
- 印次：1-1
- 印刷日期：2023.09.22
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以當前 5G、區塊鏈等各類數位技術及我國數字經濟蓬勃發展為背景，介紹了新一代信息技 術對我國跨境電商的影響，以及跨境電商數位化運營、管理等重要內容。本書共分為十章，涵蓋了 數字經濟與跨境電商，跨境電商發展的理論基礎，跨境電商的商業模式及其分類，大數據下跨境電 商生態系統及平台構建，跨境電商供應鏈網路與管理方法，跨境電商行銷與用戶行為分析，跨境電 商金融與區塊鏈技術， 跨境電商物流與建設， 跨境電商政策、法規及促進效應和跨境電商企業轉型、 成長及戰略創新等內容。 本書既可作為高等院校經濟、管理等相關專業本科生和研究生的教材，又可作為政府與企業管 理者的參考用書。
圖書目錄
第 1 章 數字經濟與跨境電商 001
導入案例 001
1.1 數字經濟的概念與特徵 002
1.1.1 數字經濟概述 002
1.1.2 數字經濟特徵 004
1.2 跨境電商的背景與概念 005
1.2.1 跨境電商的背景 005
1.2.2 跨境電商的概念 007
1.2.3 跨境電商的特徵與意義 009
1.3 數字經濟、跨境電商與數字貿易 011
1.3.1 數字經濟、跨境電商與數字貿易的關係 011
1.3.2 數字經濟、跨境電商與數字貿易的發展趨勢 012
1.4 跨境電商與傳統國際貿易 014
1.4.1 跨境電商與傳統國際貿易的區別 014
1.4.2 跨境電商與傳統國際貿易的優劣勢對比 015
1.5 跨境電商與傳統電子商務 016
1.6 跨境電商的發展現狀及未來趨勢 017
1.6.1 跨境電商的發展歷程017
1.6.2 全球跨境電商的發展現狀 019
1.6.3 我國跨境電商的發展現狀 020
1.6.4 我國跨境電商面臨的挑戰 022
1.6.5 跨境電商的未來發展趨勢 023
思考題027
即測即練 027
案例分析 027
參考文獻 027
第 2 章 跨境電商發展的理論基礎 029
導入案例029
2.1 比較優勢理論 030
2.1.1 比較優勢理論概述 030
2.1.2 跨境電商下的競爭優勢理論 031
2.2 交易成本理論 031
2.2.1 交易成本理論概述 031
2.2.2 跨境電商中的交易成本 033
2.3 消費者行為理論 034
2.3.1 消費者行為理論概述034
2.3.2 跨境電商下的數位化消費者行為 036
2.4 信息經濟學 037
2.4.1 信息經濟學概述 037
2.4.2 信息不完全與非對稱原理 038
2.4.3 跨境電商中的信息經濟學 039
2.5 價值鏈理論 040
2.5.1 價值鏈理論概述 040
2.5.2 跨境電商價值鏈 043
2.6 跨文化理論 044
2.6.1 霍夫斯泰德文化維度理論 044
2.6.2 跨境電商與跨文化 045
思考題 047
即測即練 047
案例分析 047
參考文獻 047
第 3 章 跨境電商的商業模式及其分類 048
導入案例 048
3.1 商業模式的概念與評價系統 049
3.1.1 商業模式概念及要素049
3.1.2 商業模式的評價系統053
3.2 跨境電商分類方法 064
3.2.1 參與主體分類與經典平台 065
3.2.2 電商運營平台分類與經典平台 067
3.2.3 經營品類分類與經典平台 069
3.2.4 商品流動分類與經典平台 071
3.2.5 清關方式分類與經典平台 072
3.2.6 物流模式分類與經典平台 072
3.3 出口跨境電商商業模式 073
3.3.1 出口跨境電商運作流程 073
3.3.2 B2B 模式及主流平台 074
3.3.3 B2C 模式及主流平台 078
3.3.4 B2B2C 模式及主流平台 081
3.4 進口跨境電商商業模式 084
3.4.1 進口跨境電商運作流程 084
3.4.2 平台類及經典平台介紹 085
3.4.3 自營類及經典平台介紹 085
3.4.4 “平台 + 自營類”及經典平台介紹 087
3.4.5 跨境 O2O 及經典平台介紹 090
3.4.6 海外代購及經典平台介紹 092
3.5 新型跨境電商商業模式 093
3.5.1 C2B 模式及典型案例 093
3.5.2 drop shipping 模式及典型案例 095
3.5.3 導購與返利模式及典型案例 097
3.5.4 平台 + 實體模式及典型案例 098
思考題 100
即測即練 100
案例分析 100
參考文獻 100
第 4 章 大數據下跨境電商生態系統及平台構建 102
導入案例 102
4.1 跨境電商生態系統及組成要素 102
4.1.1 跨境電商生態系統 102
4.1.2 跨境電商的組成要素 103
4.2 跨境電商信息系統建設 105
4.2.1 跨境電商的信息系統設計原則 105
4.2.2 跨境電商的信息系統架構 105
4.2.3 跨境電商的功能模組與系統分析 106
4.2.4 跨境電商信息系統安全技術 109
4.3 跨境電商系統構建的關鍵技術 111
4.3.1 跨境電商平台基本支持技術 111
4.3.2 跨境電商物聯網構建 113
4.4 跨境電商平台大數據分析 114
4.4.1 大數據與跨境電商 114
4.4.2 電商大數據分析流程 116
4.4.3 案例分析——阿里巴巴 117
思考題 119
即測即練 120
案例分析 120
參考文獻 120
第 5 章 跨境電商供應鏈網路與管理方法 121
導入案例 121
5.1 跨境電商供應鏈概述 122
5.1.1 跨境電商供應鏈的含義與組成 122
5.1.2 跨境電商供應鏈網路的構建 123
5.2 跨境電商供應鏈網路管理 124
5.2.1 跨境電商供應商管理 124
5.2.2 跨境電商採購商管理 124
5.2.3 跨境電商物流商管理 126
5.3 跨境電商風險與效率管理 128
5.3.1 跨境電商供應鏈需求預測 128
5.3.2 跨境電商供應鏈風險管理 130
5.3.3 跨境電商供應鏈績效管理 132
5.4 粵港澳大灣區與跨境電商供應鏈 133
5.4.1 灣區及粵港澳大灣區內涵 133
5.4.2 粵港澳大灣區供應鏈特色 134
5.4.3 粵港澳大灣區跨境電商發展現狀 135
5.4.4 粵港澳大灣區跨境電商供應鏈網路的發展及策略 136
5.5 “一帶一路”倡議與跨境電商供應鏈 137
5.5.1 “一帶一路”對中國跨境電商發展的影響 137
5.5.2 “一帶一路”沿線國家和地區跨境電商發展現狀 138
5.5.3 “一帶一路”沿線國家的跨境電商供應鏈構建及策略 142
思考題 144
即測即練 144
案例分析 144
參與文獻 144
第6 章 跨境電商行銷與用戶行為分析 146
導入案例 146
6.1 跨境電商行銷及方法 147
6.1.1 4P-4C-4R 理論 147
6.1.2 跨境電商產品選擇策略 148
6.1.3 跨境電商產品定價策略 151
6.1.4 跨境電商產品分銷渠道策略 161
6.1.5 跨境電商產品促銷推廣策略 165
6.2 跨境電商用戶行為分析方法 172
6.2.1 常見的跨境用戶數據分析方法 172
6.2.2 消費者偏好預測分析及方法 178
6.2.3 廣告效應分析及方法 180
6.2.4 品牌聯合分析及方法 182
6.2.5 客戶滿意度分析方法 183
6.3 基於大數據的跨境電商用戶畫像案例 187
6.3.1 不同國家同類產品的消費者行為分析方法 187
6.3.2 中美跨境電商用戶行為分析案例——亞馬遜 193
思考題 201
即測即練 202
案例分析 202
參與文獻 202
第 7 章 跨境電商金融與區塊鏈技術 204
導入案例 204
7.1 跨境電商支付與工具選擇方法 205
7.1.1 跨境支付的含義與內涵 205
7.1.2 跨境支付工具發展現狀 207
7.1.3 國際貨款結算方式與選擇 209
7.1.4 結匯和退稅 211
7.1.5 跨境電商支付典型案例——速賣通 212
7.2 跨境電商融資 214
7.2.1 跨境電商融資的概念 214
7.2.2 跨境電商融資業務的主要特徵 216
7.2.3 跨境電商融資業務的主要類型 216
7.2.4 跨境電商融資創新 217
7.3 區塊鏈與跨境電商 218
7.3.1 區塊鏈簡介 218
7.3.2 基於區塊鏈技術的跨境電商供應鏈金融 222
7.3.3 區塊鏈技術在跨境電商中的套用 224
思考題 230
即測即練 231
案例分析 231
參考文獻 231
第 8 章 跨境電商物流與建設 233
導入案例 233
8.1 跨境電商環境下的國際物流 234
8.1.1 跨境電商與國際物流 234
8.1.2 跨境電商國際物流與傳統物流的差異性 237
8.1.3 跨境電商國際物流服務與成本管理 237
8.2 跨境電商國際物流模式 240
8.2.1 國際物流專線 240
8.2.2 國際商業快遞 241
8.2.3 國際郵政小包 241
8.2.4 海外倉（邊境倉） 242
8.2.5 保稅區 243
8.2.6自貿區 243
8.2.7 集貨物流 245
8.2.8 第三方物流 245
8.2.9 第四方物流 245
8.3 跨境電商物流風險識別 246
8.3.1 跨境電商物流外部風險因素識別 246
8.3.2 跨境電商物流內部風險因素識別 247
8.4 跨境電商物流模式比較、選擇方法及策略 248
8.4.1目前主要的國際物流模式優劣勢分析 248
8.4.2 物流模式選擇的影響因素分析 252
8.4.3 物流模式選擇的指標 255
8.4.4 物流模式選擇的方法 256
8.4.5 以 A 公司為例的模糊集評價法 262
思考題 265
即測即練 265
案例分析 265
參與文獻 265
第 9 章 跨境電商政策、法規及促進效應 267
導入案例 267
9.1 跨境電商政策發展歷程 268
9.1.1 跨境電商政策發展歷程與特點 268
9.1.2 政策的分類 274
9.2 跨境電商相關法規制度 289
9.2.1 跨境電商智慧財產權法規 289
9.2.2 跨境電商支付的法規制度 291
9.3 跨境電商政策效應 293
9.3.1 政策效應的積極影響 293
9.3.2 跨境電商政策體系存在的突出問題和不足 294
9.3.3 完善跨境電商政策體系的策略建議 295
思考題 296
即測即練 296
案例分析 296
參與文獻 296
第 10 章 跨境電商企業轉型、成長及戰略創新 297
導入案例 297
10.1 傳統外貿企業到線上的轉型 298
10.1.1 轉型的背景 298
10.1.2 轉型的步驟 300
10.1.3 轉型過程中可能遇到的問題 306
10.1.4 轉型案例 309
10.2 跨境電商企業成長性評估與戰略創新 312
10.2.1 企業成長概念及理論支撐 312
10.2.2 企業成長性評價指標選取和評價 315
10.2.3 現有跨境電商企業戰略創新 319
10.2.4 跨境電商企業戰略創新成功案例 327
10.3 線上線下融合發展 328
10.3.1 線上線下融合的背景 328
10.3.2 線上線下融合存在的問題 330
10.3.3 線上線下融合的路徑 331
思考題 334
即測即練 334
案例分析 334
參考文獻 334
