《電子商務理論與套用》是2019年浙江大學出版社出版的圖書，作者是梅燕、蔣雨清、王振宇。
主要講述了通過理論與套用兩個角度來歸納總結國內外電子商務的發展現狀與趨勢，既強調相關概念、理論體系和系統框架，又通過專題的方式強調相關成果的套用性，力圖反映國內外電子商務的研究方法論體系與趨勢。
基本介紹
- 中文名：電子商務理論與套用
- 作者：梅燕、蔣雨清、王振宇
- 出版社： 浙江大學出版社
- ISBN：9787308187473
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《電子商務理論與套用》通過理論與套用兩個角度來歸納總結目前國內外電子商務的發展現狀與趨勢，既強調相關概念、理論體系和系統框架，又通過專題的方式強調相關成果的套用性，力圖反映國內外電子商務的研究方法論體系與趨勢。
全書共分為上、下兩篇，分別是電子商務理論篇和電子商務套用篇。上篇分為四章內容，系統地介紹電子商務理論研究方法與體系；下篇分為五章內容，分別介紹了電子商務在5個套用經濟熱點研究領域的研究進展，每章均配有1個或2個研究專題。
全書內容結構較為清晰，所採用的素材均來自國內外本領域核心參考資料，力圖形成一個系統完整的電子商務經濟理論研究體系框架。
《電子商務理論與套用》不僅可以作為高等院校電子商務類、信息管理類、經濟貿易類和工商管理類等專業高年級本科生、研究生的教材或學習參考書，也可以作為相關領域教學、科研人員及廣大電子商務工作者的參考用書或培訓教材。
圖書目錄
電子商務理論篇
第一章 電子商務概論
第一節 電子商務的概念
一、國外對電子商務的定義
二、中國對電子商務的定義
第二節 電子商務的模式研究
一、主要電子商務模式
二、電子商務模式研究的概念模型
第三節 電子商務運行體系分析
一、電子商務的基本框架結構
二、電子商務中的核心要素
第四節 電子商務發展歷程與現狀
一、電子商務發展歷程
二、全球電子商務發展現狀與趨勢
三、中國電子商務發展現狀與趨勢
第二章 電子商務研究概述
第一節 電子商務研究的政策背景
一、國際電子商務研究的政策背景
二、國內電子商務研究的政策背景
第二節 電子商務研究的一般過程
第三節 電子商務研究的主要方法
一、歸納、演繹研究方法
二、統計調查研究方法
三、經濟模型研究方法
四、案例研究法
第三章 電子商務研究的理論基礎
第一節 交易成本理論
一、交易成本分類
二、交易成本產生的原因
三、交易成本特徵
四、電子商務交易成本內涵
五、電子商務對交易成本的影響
六、電子商務中的交易成本
第二節 擴散理論
一、擴散效應
二、電子商務擴散模型
第三節 網路外部性理論
一、網路外部性理論
二、網路外部性分析雙邊市場
第四節 媒體豐富度理論
一、媒體豐富度含義
二、媒體豐富度理論在商業中的套用
第五節 技術接受模型
一、技術接受模型
二、技術接受模型在電子商務中的套用
第六節 資源依賴理論
一、資源依賴理論含義
二、電子商務中企業資源依賴的類型
第七節 社會交換理論
一、社會交換理論含義
二、社會交換理論在電子商務研究中的套用
第八節 任務一技術適配模型
一、任務一技術適配模型理論
二、任務一技術適配模型在電子商務中的套用
第九節 社會認知理論
一、社會認知理論
二、基於社會認知理論下的電子商務採納
第十節 長尾理論
一、長尾理論含義
二、長尾理論的作用
三、長尾理論下電子商務的發展
第四章 電子商務領域研究的知識脈絡演化與發展趨勢
第一節 國內外電子商務研究文獻綜述
第二節 數據來源和研究方法說明
第三節 電子商務的發展脈絡
一、時間分布特徵
二、內容分布特徵
第四節 電子商務研究的發展流派
一、跨學科概貌
二、核心期刊與邊緣期刊分布
第五節 電子商務的研究趨勢判斷
電子商務套用篇
第五章 電子商務與經濟成長
第一節 電子商務指標的測度方法研究
一、國外主要電子商務測度指標體系
二、國內主要電子商務測度指標體系
第二節 專題研究：國內外有關電子商務與經濟成長之間關係的研究進展
一、國內學者有關電子商務與經濟成長關係的研究現狀及動態分析
二、國外學者有關電子商務與經濟成長關係的研究現狀及動態分析
三、對現有研究的評述
第六章 電子商務與國際貿易
第一節 電子商務對國際貿易的影響分析
一、電子商務對國際貿易的積極影響
二、電子商務對國際貿易的消極影響
第二節 電子商務對傳統貿易中間商的影響分析
一、貿易中介理論基礎
二、電子商務對貿易中間商的影響的理論分析
第三節 專題研究：我國跨境電子商務發展現狀分析
一、國內外關於跨境電子商務的研究進展
二、我國跨境電子商務發展現狀分析
第四節 專題研究：電子商務對出口貿易的影響分析
一、電子商務對出口貿易影響的研究進展及機制分析
二、電子商務對出口貿易影響的實證分析——以長三角、珠三角為例
第七章 電子商務與產業集聚
第一節 電子商務與產業集聚理論關係基礎
一、產業集群理論的發展脈絡
第二節 電子商務與產業集群聯動發展的作用機理
一、電子商務對產業集群的作用機理
二、產業集群對電子商務發展的作用機理
三、電子商務和產業集群的聯動發展機理
四、現有研究文獻的進展
第三節 電子商務與產業集聚具體案例
一、製造業集群(浙江為例)
二、農業集群(農產品淘寶村為例)
三、中國輕紡城
第四節 專題研究：中國淘寶村空間集聚現象分析
一、中國淘寶村形成的主要背景
二、中國淘寶村發展特點
三、中國淘寶村空間集聚現狀分析
第八章 電子商務與消費者行為
第一節 電子商務活動中的消費者與消費者行為
一、電子商務活動中消費者的分類
二、電子商務活動中的消費者行為特徵
第二節 電子商務對消費者行為的影響機制分析
一、電子商務活動中影響消費者行為的因素
二、電子商務對消費者購買行為的影響
第三節 專題研究：網路消費者行為研究實例
一、生鮮農產品F2F網上直銷模式消費者參與意願及影響因素分析
二、影響大學生採用跨境進口電商平台購物的主要因素分析
第九章 電子商務與數字經濟
第一節 數字經濟的產生背景與界定
一、從信息經濟到數字經濟
二、數字經濟的定義與內涵
三、數字經濟的發展特徵
第二節 典型代表國家數字經濟發展歷程
一、英國數字經濟發展歷程
二、美國數字經濟發展歷程
第三節 專題研究：數字經濟與套用
一、我國數字經濟發展現狀解析
二、我國跨境電商平台數字貿易模式對中小企業的競爭力影響分析
參考文獻
附錄1 電子商務領域高水平學術期刊推薦目錄
附錄2 農戶直銷生鮮農產品銷售模式(F2F)的參與意願調查
附錄3 大學生使用跨境進口電商平台購物影響因素的調查問卷
作者簡介
梅燕，女，1982年6月生，博士，副教授，碩士研究生導師。2008年12月畢業於浙江大學，獲管理學博士學位，隨後任職於杭州電子科技大學經濟學院國際經濟與貿易系，主要研究方向為電子商務理論及套用、線上消費者行為學，浙江省中青年學科帶頭人，主講“國際電子商務研究”“電子商務概論”“網路消費者行為學”等課程。目前主持國家社會科學基金青年項目1項，主持並完成教育部人文社會科學研究青年基金項目1項、浙江省社會科學界聯合會項目1項、浙江省信息化與經濟社會發展研究中心資助課題項目1項、浙江省人文社科重點研究基地資助項目1項、校科研項目1項；並作為主要成員參與國家自然科學基金、教育部人文社會科學研究項目、浙江省社會科學規劃、浙江省自然科學基金等6項課題。出版專著1本，主編教材1本，參編教材4本。近年來，在《國際貿易問題》《農業經濟問題》《中國人口科學》等一級刊物發表論文4篇，CSSCI收錄論文8篇，在核心期刊發表論文10餘篇。
