《行銷策劃》是2018年北京師範大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：行銷策劃
- 作者：余穎主編
- 出版社：北京師範大學出版社
- 出版時間：2018年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787303236060
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書系統地介紹了行銷策劃概論，外部環境分析，內部環境分析，行銷策划過程中的STP分析框架，如何設計具體的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略，如何實施具體的行銷策劃，並系統化詳細地分析了行銷策劃的一些典型案例。本教材將重心放在套用上，側重於闡述如何通過對行銷管理理論的運用，為現實中的商業企業開發出有效的行銷策劃方案。本教材可以作為工商管理相關專業本科生、MBA學生以及企業行銷部門專業人士的參考材料。
圖書目錄
第1章 行銷策劃概論
第2章 外部環境分析
第3章 內部環境分析
第4章 行銷策划過程中的STP分析框架
第5章 行銷策劃：如何設計具體的產品策略
第6章 行銷策劃：如何設計具體的價格策略
第7章 行銷策劃：如何設計具體的渠道策略
第8章 行銷策劃：如何設計具體的促銷策略
第9章 行銷策劃的實施
第10章 行銷策劃案例研究
參考文獻
後記
作者簡介
余穎，上海交通大學教授，管理學博士，曾擔任國際諮詢公司的首席諮詢師，愈八年的管理諮詢經驗，為國內諸多大型例如國藥控股、申通集團、中郵普泰、東阿阿膠、廣州控股提供管理諮詢服務，目前兼任美國中北大學客座教授和多家大型企業的顧問。
