《行銷策劃》是2021年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：行銷策劃
- 作者：譚俊華
- 出版時間：2021年
- 出版社：清華大學出版社
- 頁數：274 頁
- ISBN：9787302576228
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《行銷策劃（第3版）/普通高等教育經管類專業系列教材》的編寫以市場行銷策劃基本理論知識為重點，以做好行銷策劃方案為主線，強化案例分析在講授行銷策劃中的重要作用，力求具有科學性、實用性和前瞻性。
《行銷策劃（第3版）/普通高等教育經管類專業系列教材》中引用大量行銷策劃實際案例和知識連結，闡述了企業行銷策劃中的基本理論、程式和主要方法，以及行銷策劃中需要重點掌握的實踐操作技巧，便於讀者在日後的實際工作中採納和使用。
《行銷策劃（第3版）/普通高等教育經管類專業系列教材》共十一章，主要包括行銷策劃導論、企業行銷環境分析、市場調研策劃、目標市場行銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、行銷策劃書、服務行銷策劃和網路行銷策劃等內容。
《行銷策劃（第3版）/普通高等教育經管類專業系列教材》既可作為高等院校市場行銷、工商管理及相關專業學生的教材，也可供廣大行銷從業人員、企事業單位行銷管理人員學習和參考使用。
《行銷策劃（第3版）/普通高等教育經管類專業系列教材》特色：
介紹先進理論：《行銷策劃（第3版）/普通高等教育經管類專業系列教材》大量引用研究新成果和發展動態，同時結合行銷實踐中出現的新情況、新特點，對行銷策劃工作中的新變化進行介紹和分析。
強化案例教學：《行銷策劃（第3版）/普通高等教育經管類專業系列教材》採用的行銷策劃實際案例大多都是社會關注度較高的熱點話題，短小精悍，可以激發學生的學習興趣，方便教師教學。
強調實踐操作：通過行銷策劃實踐案例，闡述企業行銷策劃中的程式、方法、操作技巧和注意事項，便於學生在日後的實際工作中借鑑和使用。
突出學練結合：每章章首列出要掌握的知識點，章尾附有綜合訓練題，學生可以結合知識要點進行思考和分析，達到強化所學知識的目的。
圖書目錄
第一章 行銷策劃導論
第一節 策劃概述
一、認識策劃
二、策劃的含義
三、策劃的構成要素
四、策劃的分類
五、策劃與計畫的聯繫與區別
第二節 行銷策劃概述
一、行銷策劃的含義和要點
二、行銷策劃的特點
三、行銷策劃的作用
四、行銷策劃的主要原則
五、行銷策劃的主要方法
六、常見的幾種行銷策劃技巧
第三節 行銷策劃的流程
一、界定問題
二、收集和整理信息
三、環境分析
四、產生創意，設計方案
五、方案評估和論證
六、撰寫策劃書
七、落實方案
八、效果評估
第四節 行銷策劃中的創意
一、認識創意
二、創意的特點
三、創意的培養和開發
四、從行銷策劃角度理解創意的內涵
五、行銷策劃創意的過程
第五節 行銷策劃人員的素質和能力
一、行銷策劃人員
二、行銷策劃人員的主要工作內容
三、行銷策劃人員的素質要求
四、行銷策劃人員的能力要求
綜合訓練題
第二章 企業行銷環境分析
第一節 認識行銷環境
第二節 市場行銷環境的概念
一、市場菅銷環境的分類
二、行銷環境與企業行銷活動
第三節 企業巨觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、科技環境
五、政治法律環境
六、社會文化環境
第四節 企業微觀環境
一、企業
二、行銷中介
三、競爭者
四、顧客
五、社會公眾
第五節 行銷環境的分析方法
一、PEST分析方法
二、EFE矩陣分析法
三、IFE矩陣分析法
四、SWOT分析方法
綜合訓練題
第三章 市場調研策劃
第一節 市場調研策劃概述
一、市場調研的含義
二、市場調研的內容
三、市場調研的類型
第二節 市場調研的流程策劃
一、準備階段
二、設計階段
三、實施階段
四、總結階段
第三節 市場調研的方法
一、文案調研法
二、定性調研法
三、訪問法
四、觀察法
五、實驗法
六、網路調研法
第四節 問卷設計
一、問卷的一般結構
二、問卷問題的類型
三、問卷設計中應注意的問題
第五節 市場調研報告
一、市場調研報告的含義和作用
二、調研報告的寫作原則
三、調研報告的內容
綜合訓練題
第四章 目標市場行銷戰略策劃
第一節 市場區隔策劃
一、認識市場區隔
二、市場區隔的方法
三、市場區隔的程式
四、市場區隔的要求
五、市場區隔的標準
六、細分市場的評估
七、市場區隔應注意的問題
第二節 目標市場選擇策劃
一、目標市場的概念
二、影響目標市場選擇策劃的因素
三、目標市場選擇的五種模式
四、目標市場行銷策略
第三節 市場定位策劃
一、認識市場定位
二、市場定位的步驟
三、市場定位的主要方法
四、常見的市場定位策略
綜合訓練題
……
第五章 產品策劃
第六章 價格策劃
第七章 分銷渠道策劃
第八章 促銷策劃
第九章 行銷策劃書
第十章 服務行銷策劃
第十一章 網路行銷策劃
參考文獻
