《行銷策劃》是2011年中國水利出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：行銷策劃
- 作者：張翠英主編
- 類別：市場行銷
- 出版社：中國水利出版社
- 出版時間：2011年
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787508481814
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書共分為十個單元，具有五大特色。全書的十個單元中，每個單元設定若干學習項目，各學習項目由不同學習任務組成，以任務為驅動，以項目組織教學內容．以單元總結學習成果。書中每個單元中用單元導讀概括出本單元的主要內容，知識點和技能點分別提出學生學習本單元之後應具備的知識和能力，後在每個單元後均附有單元小結、核心概念、實訓設計、訓練題和綜合案例分析來幫助學習和理解課程內容。
本書集中體現了與職業資格對接、體系完整、內容實用、形式創新、案例豐富五大特色。全書以市場行銷理論為基礎，以企業行銷活動為邏輯順序，同時吸納了行銷領域的發展動態和研究成果，力求突出教材的系統性、套用性和新穎性。
本書可作為高等院校市場行銷專業及其他工商管理類專業學生的教材，也可以作為企業管理者和策劃人員的參考用書，還可以作為國家行銷師職業資格考試的技能考試的參考資料。
圖書目錄
前言
單元一 市場行銷策劃
項目一 認知行銷策劃
任務1 認識行銷策劃的概念
任務2 了解行銷策劃的內容
任務3 掌握行銷策劃的原則
項目二 掌握行銷策劃的程式和方法
任務1 掌握行銷策劃程式
任務2 運用行銷策劃的方法
單元小結
單元二 市場調研策劃
項目一 認知市場調研策劃
任務1 確定市場調研的類型
任務2 市場調研策劃的程式
任務3 策劃市場調研方案
項目二 市場調研的策劃與實施
任務1 選擇市場調研方法
任務2 調研問卷的策劃
任務3 市場調研的實施
任務4 撰寫調研報告
單元小結
單元三 撰寫市場行銷策劃書
項目一 行銷策劃組織
任務1 行銷策劃組織的構建
任務2 行銷策劃人員的挑選
項目二 行銷策劃創意
任務1 認識行銷策劃創意
任務2 行銷策劃創意的產生過程
任務3 行銷策劃創意方法
項目三 行銷策劃方案的格式與內容
任務1 深入理解行銷策劃方案的作用
任務2 了解行銷策劃方案的結構和內容
項目四 行銷策劃方案的撰寫與報告
任務1 掌握行銷策劃方案的撰寫原則
任務2 行銷策劃書的撰寫技巧
任務3 行銷策劃書的報告
單元小結
單元四 行銷策劃主題與環境分析
項目一 行銷策劃分析
任務1 認識行銷策劃分析
任務2 行銷策劃分析的內容
項目二 行銷策劃主題分析
任務1 界定問題
任務2 設定行銷目標
任務3 確定策劃主題
項目三 行銷環境分析
任務1 巨觀環境分析(PES丁分析)
任務2 行業結構分析(五力模型分析)
任務3 消費者行為分析
任務4 內部環境分析
任務5 SWO了分析
單元小結
單元五 市場行銷戰略策劃
項目一 認知行銷戰略策劃
任務1 認識市場行銷戰略
任務2 行銷戰略策劃的內容和思路
項目二 市場行銷戰略策劃
任務1 明確企業使命
任務2 確定市場行銷戰略目標
任務3 劃分戰略業務單位
任務4 新戰略業務策劃
單元小結
單元六 目標市場行銷策劃
項目一 市場區隔
任務1 認識市場區隔
任務2 進行市場區隔
項目二 選擇目標市場
……
單元七 產品策劃
單元八 價格策劃
單元九 渠道策劃
單元十 促銷策劃
參考文獻
