《行銷策劃》是2018年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：行銷策劃
- 作者：郭鳳蘭，郝騫
- 出版時間：2018年
- 出版社： 人民郵電出版社
- ISBN： 9787115496461
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書根據企業行銷策劃工作中常見的工作內容，以項目為依託、以案例為載體、以學生行銷策劃職業能力培養為重點，構建了6個學習項目：行銷策劃準備、行銷調研策劃、行銷戰略策劃、產品品牌策劃、產品促銷策劃、行銷創新策劃。每個項目根據工作流程設定了若干任務，全書共設定17個任務。本書案例豐富，配套資源豐富。通過本書的學習，學生能夠掌握行銷策劃所需的理論知識和實踐知識，具備相關的職業技能，並養成良好的職業素養。
本書可作為普通高等院校（高職高專、套用型本科）、成人高校、民辦高校經濟管理類專業的教學用書，也可作為社會從業人士的參考讀物。
圖書目錄
項目一 行銷策劃準備 1
項目導入 1
項目分析 1
學習目標 1
任務一 行銷策劃知識的準備 2
任務二 行銷策劃職業素養的準備 12
任務三 行銷策劃組織的準備 16
項目小結 19
自我檢測 20
技能訓練 20
拓展訓練 21
項目二 行銷調研策劃 22
項目導入 22
項目分析 22
學習目標 22
任務一 制訂調研方案 23
任務二 設計調研技術 31
任務三 組織實施調研 36
項目小結 40
自我檢測 40
技能訓練 41
拓展訓練 42
項目三 行銷戰略策劃 43
項目導入 43
項目分析 43
學習目標 43
任務一 行銷戰略策劃 44
任務二 市場定位策劃 50
任務三 企業形象策劃 58
項目小結 65
自我檢測 65
技能訓練 66
拓展訓練 67
項目四 產品品牌策劃 69
項目導入 69
項目分析 69
學習目標 69
任務一 產品策略策劃 70
任務二 新產品開發與推廣策劃 78
任務三 產品品牌策劃 83
項目小結 90
自我檢測 90
技能訓練 91
拓展訓練 92
項目五 產品促銷策劃 94
項目導入 94
項目分析 94
學習目標 94
任務一 廣告促銷策劃 95
任務二 營業推廣策劃 108
任務三 公關促銷策劃 117
項目小結 122
自我檢測 122
技能訓練 123
拓展訓練 124
項目六 行銷創新策劃 126
項目導入 126
項目分析 126
學習目標 126
任務一 新媒體行銷策劃 127
任務二 創業項目策劃 136
項目小結 142
自我檢測 143
技能訓練 143
拓展訓練 144
