《行銷策劃》是2011年國家開放大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：行銷策劃
- 作者：陳奇琦,張荻
- 出版時間：2011年12月
- 出版社：國家開放大學出版社
- ISBN：9787304053994
- 類別：高職高專教材
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
行銷策劃則是行銷實踐的參照綱要，從企業形象到行業選擇到市場定位，從供應鏈管理到產品包裝到分銷，每一步的落實都需要參照一個嚴密的策劃。
在經濟全球化的過程中，企業面對著更激烈的競爭和更大的挑戰。策劃人員應當具有危機意識和一定的情景假設能力，俗話說，計畫趕不上變化，作為行銷策劃應當能預測市場的風雲變幻，並事先構建假設，提出一定的應對方案，能及時調整策劃方案，以更好地適應市場局勢變化。
本書結合市場上成功的案例，講述了行銷策劃的基本流程、撰寫格式、策劃的方法，以及策划過程中應著重注意分析的行銷環境、顧客喜好、市場調研等，規範策劃的步驟和策劃書的撰寫，以訓練學生成為一名合格、專業的市場行銷策劃人員。
本書既可作為高職高專的市場行銷和工商管理專業學生的教材，也可作為行銷策劃和行銷管理人員、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。
圖書目錄
項目一 行銷與行銷策劃概述
任務一 行銷策劃人員應具備的基本素養
任務二 顧客和市場在行銷策劃中的重要性
項目小結及綜合實踐檢驗
項目二 行銷策劃操作實務
任務一 行銷策劃的方法和思維
任務二 行銷策劃的基本流程
任務三 行銷策劃方案的撰寫
項目小結及綜合實踐檢驗
項目三 行銷環境及其信息的分析與管理
任務一 行銷環境及其SWOT分析
任務二 行銷調研策劃及其流程
任務三 行銷調研報告書的撰寫
項目小結及綜合實踐檢驗
項目四 市場及行銷戰略策劃
任務一 市場區隔策劃
任務二 目標市場選擇策劃
任務三 市場定位策劃
任務四 行銷戰略策劃
項目小結及綜合實踐檢驗
項目五 產品策劃
項目六 產品銷售策劃
參考文獻
