行銷策劃(2021年機械工業出版社出版的圖書)

內容簡介

本書包括基礎篇、專題篇和行業篇；基礎篇側重策劃流程、方法與創意；專題篇打破4P框架，摒棄了不能體現“策劃”色彩，而實際上是“管理”行為的價格、渠道等內容，增加了企業形象策劃、廣告策劃、網路行銷策劃等內容；行業篇選取了行銷策劃引人注目的三個代表性行業，分別是房地產行業、醫藥保健品行業和快速消費品行業。本書是一本有理念、有方法、有技巧、有文案，闡述透徹、案例豐富的全典式行銷策劃教科書。

本書可以作為高等院校市場行銷、工商管理等專業本科生與研究生的教材，也可以作為行銷策劃和行銷管理人員、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。

圖書目錄

導論　歡迎來到精彩的行銷策劃世界 1

開篇案例　“口紅一哥”李佳琦：網紅直播引爆網際網路行銷 1

0.1　行銷策劃：精彩的世界 2

0.2　行銷策劃：競爭的利器 3 0

.3　行銷策劃：目標與特點 4

0.4　行銷策劃：框架與內容 6

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精彩的網路行銷策劃 8 策

劃實戰 10

本章小結 10

基礎篇

第1章　感悟行銷策劃 12

開篇案例　李子柒：借力古風文化的行銷範本 12

1.1　中國行銷策劃人、策劃案 13

1.2　中國行銷策劃業的昨天、今天與明天 18

策劃案例與文案　故宮文創產品行銷策劃 22

相關連結　你想成為它們的員工嗎：國外知名行銷策劃/管理諮詢公司概覽 24

策劃實戰 25

本章小結 26

第2章　行銷策劃的內涵、流程與功效 27

開篇案例　用抖音記錄你的美好生活 27

2.1　策劃、行銷策劃與行銷管理 28

2.2　行銷策劃的原理與流程 35

2.3　行銷策劃的認識誤區、影響因素及功效 41

策劃案例與文案　2014年遼寧省可口可樂公司行銷方案 46

相關連結　

關於行銷策劃的兩個軟體介紹 50

策劃實戰 51

本章小結 52

第3章　行銷策劃的組織與管理 53

開篇案例　周黑鴨的“醜小鴨”變形記 53

3.1　行銷策劃的組織 54

3.2　策劃方案的行銷 57

3.3　行銷策劃的實施 62

3.4　行銷策劃的控制 68

3.5　行銷策劃的評估 70

策劃案例與文案　尚品宅配：定製，從服務開始 72

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8S行銷模式 74

策劃實戰 75

行銷策劃(2021年機械工業出版社出版的圖書)

基本介紹

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