《行銷策劃（第2版）》是華中科技大學出版社出版的圖書，作者是周玫，陸淳鴻。本書詳細闡述了市場行銷策劃的基本原理、基本原則、基本程式、基本方法，行銷策劃人員的能力和素質，行銷策劃的創意，企業形象策劃，品牌策劃，新產品開發與推廣策劃，新市場拓展策劃，市場促銷策劃，行銷策劃書的製作及行銷策劃方案的實施、控制等內容。
基本介紹
- 中文名：《行銷策劃（第2版）》
- 作者：周玫，陸淳鴻
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787560996455
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
市場競爭的激烈和殘酷程度不亞於戰場。在當今複雜多變、競爭異常激烈的市場環境中，企業要發展和壯大就必須具有運籌帷幄、決勝於千里之外的能力。《行銷策劃（第2版）》就是一本講述企業如何在市場競爭中運籌帷幄、決勝於千里之外的市場行銷策劃書籍。它多層次、多角度、全方位地論述了市場行銷策劃。全書共十二章，詳細闡述了市場行銷策劃的基本原理、基本原則、基本程式、基本方法，行銷策劃人員的能力和素質，行銷策劃的創意，企業形象策劃，品牌策劃，新產品開發與推廣策劃，新市場拓展策劃，市場促銷策劃，行銷策劃書的製作及行銷策劃方案的實施、控制等內容，而且每章後面都有一個典型案例可供研討。《行銷策劃（第2版）》可作為MBA（工商管理碩士）、工商管理專業和市場行銷專業的本科生、碩士生的課程教材，也可作為行銷策劃工作者、行銷理論研究人員、行銷教學人員、企事業單位行銷管理者和職工培訓的教材。
圖書目錄
第1章 行銷策劃概述
1．1 行銷策劃的核心概念
1．2 行銷策劃的基本特徵
1．3 行銷策劃的分類
1．4 行銷策劃的工具
1．5 行銷策劃的基本關係
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第2章 行銷策劃的基本要素與原則
2．1 行銷策劃活動的基本要素
2．2 行銷策劃的基本原則
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第3章 行銷策劃的程式與方法
3．1 行銷策劃的一般程式
3．2 行銷策劃的基本方法
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第4章 行銷策劃的組織與管理
4．1 行銷策劃組織
4．2 行銷策劃實施
4．3 行銷策劃控制
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第5章 行銷策劃人員的素質與能力
5．1 市場行銷策劃業的性質
5．2 企業行銷策劃人員的一般素質要求
5．3 行銷策劃人的一般能力要求
本章小結
關鍵術語
思考題
參考文獻
案例研討
第6章 行銷策劃的創意
6．1 創意在行銷策劃中的運用
6．2 行銷創意的基本步驟
6．3 創意的開發途徑
6．4 創意技法與效果測定
……
