《行銷策劃/21世紀高職高專系列教材》是2004年武漢大學出版社出版的圖書，作者是杜達義、王瓊、饒國霞。
基本介紹
- 書名：行銷策劃
- 作者：杜達義、王瓊、饒國霞
- 出版社：武漢大學出版社
- 出版時間：2004年8月1日
- 頁數：277 頁
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787307043282
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書源於市場行銷學的基本原理，同時對市場行銷所涉及的問題有較深入的拓展，注重理論和實踐相結合，注重融合提練、改造創新。全書內容新穎、通俗易懂且適用範圍廣，既可作為大專高職高專院校市場行銷專業行銷策劃課程的教材，也可供企事業單位的行銷管理幹部以及職工培訓和自學使用。
圖書目錄
總序
前言
第一章 導論
第一節 策劃與行銷策劃
第二節 行銷策劃的一般流程
第三節 行銷策劃的創意
[思考題]
第二章 企業行銷策劃的策劃觀
第一節 群體策劃觀與系統策劃觀
第二節 辯證行銷策劃觀與顧客滿意策劃觀
第三節 合作競爭策劃觀
[思考題]
第三章 行銷策劃前的市場調研與環境分析
第一節 市場調研
第二節 企業的外部環境分析
第三節 企業的內部環境分析
[思考題]
第四章 行銷策劃方案的撰寫
第一節 行銷策劃方案的基本結構
第二節 行銷策劃方案的一般撰寫技巧
第三節 行銷策劃人員的素質與能力
[思考題]
第五章 企業戰略策劃
第一節 企業戰略概述
第二節 企業戰略總體策劃
第三節 企業經營戰略策劃
[思考題]
第六章 目標市場策劃
第一節 市場機會與市場區隔
第二節 目標市場選擇策劃
第三節 目標市場進入戰略戰術策劃
[思考題]
第七章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 產品策劃的理論及背景知識準備
第三節 產品策劃的基本工具、手段和運用技巧
第四節 產品策劃流程
[思考題]
第八章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 價格策劃的理論及背景知識準備
第三節 價格策劃的基本方法、手段和運用技巧
第四節 價格策劃流程
[思考題]
第九章 行銷渠道策劃
第一節 行銷渠道策劃概述
第二節 行銷渠道策劃的理論及背景知識準備
第三節 行銷渠道策劃的基本工具、手段和運用技巧
第四節 行銷渠道策劃流程
[思考題]
第十章 促銷策劃
第一節 促銷策劃概述
第二節 促銷策劃的理論及背景知識準備
第三節 促銷策劃的基本工具、手段和運用技巧
第四節 促銷策劃流程
