行銷策劃(2021年電子工業出版社出版的圖書)

內容簡介

作為一門發展最快、思維最為活躍的學科，本書立足學科發展與實踐最前沿，密切跟蹤學科發展動態，在注重吸收當代行銷策劃的**理論及實踐成果的基礎上，努力加以創新。加強實用性作為貫穿全書的編寫風格，本書每章以問題開篇，案例與評述為引導，既覆蓋學科必要的知識點，又注重行銷策劃程式的講解、實戰與實景的描述和分析。大量的圖表及穿插有序的案例與分析不僅有利於培訓學生分析問題與實際套用的能力，而且極其便於理解與記憶。

圖書目錄

第 1 章策劃概述 1

1．1 從“古今典型案例”看策劃 1

1．2 為什麼要進行策劃 3

1．3 認識策劃 5

1．4 策劃的分類 9

1．5 策劃的基本方法 12

1．6 走出策劃誤區 15

本章要點 17

練習題 18

實訓項目：策劃與評價 18

第 2 章行銷策劃的基礎 19

2．1 行銷策劃概述 19

2．2 行銷策劃的基本程式 28

2．3 行銷策劃的基本原則 33

本章要點 38

練習題 39

實訓項目：行銷策劃的內容和程式 39

第 3 章行銷策劃的準備 42

3．1 行銷策劃問題的界定 42

3．2 收集信息 49

本章要點 58

練習題 58

實訓項目：信息收集 58

附錄 A 問卷調查 61

第 4 章行銷策劃創意與策劃書 66

4．1 創意――行銷策劃之魂 66

4．2 行銷策劃書的框架設計 79

4．3 行銷策劃書的撰寫 83

本章要點 93

練習題 93

實訓項目：行銷策劃創意 94

第 5 章行銷策劃書的推銷與實施 96

5．1 行銷策劃書的推銷 96

5．2 行銷策劃書的實施 108

5．3 行銷策劃書實施效果測評與反饋 111

本章要點 115

練習題 115

實訓項目：行銷策劃書推銷的技巧 116

第 6 章行銷組合策劃 118

6．1 行銷組合策劃概述 118

6．2 行銷組合策劃的策略 129

本章要點 137

練習題 137

實訓項目：價格策劃 138

第 7 章行銷定位策劃 142

7．1 認識行銷定位策劃 142

7．2 行銷定位策劃的基本流程 147

7．3 行銷定位策劃的方法和策略組合 156

本章要點 165

練習題 165

實訓項目：市場區隔與選擇目標市場 165

第 8 章服務行銷策劃 168

行銷策劃(2021年電子工業出版社出版的圖書)

基本介紹

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