《行銷策劃（第2版）》是2016年11月機械工業出版社出版的圖書，作者是馬鴻飛。
基本介紹
- 中文名：行銷策劃（第2版）
- 作者：馬鴻飛
- ISBN：9787111549550
- 定價：38.8元
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2016年11月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書按案例—原理—實務的邏輯順序，設計了每一章的內容。具體劃分為三部分，一部分為行銷策劃基礎理論，包括行銷策劃概述、企業策劃書的設計與撰寫、行銷策劃的創意、行銷策劃人員應具備的素質和能力等；第二部分為行銷策劃實務，包括行銷環境分析、行銷戰略開發策劃、行銷戰術策劃、會議與會展行銷策劃、行銷戰術策劃新趨勢等；行銷策劃的實施與控制等；第三部分店鋪創業項目策劃。
本書既可作為高等院校市場行銷及相關專業的教材,也可以作為從事行銷管理、行銷策劃人員的參考書。
圖書目錄
目錄
前言
第1章行銷策劃概述1
1.1行銷策劃的起源和發展2
1.2行銷策劃的原則及流程6
本章小結14
關鍵術語14
複習思考題14
案例分析14
第2章企業策劃書的設計與撰寫16
2.1行銷策劃書概述17
2.2編制策劃書的一般方法21
本章小結25
關鍵術語25
複習思考題25
附錄其他各種策劃書的構成25
案例分析28
第3章行銷策劃的創意38
3.1創意在行銷策劃中的套用39
3.2創意的技法和效果測定45
本章小結50
關鍵術語50
複習思考題50
案例分析50
第4章行銷策劃人員應具備的
素質和能力52
4.1行銷策劃人員應具備的素質53
4.2行銷策劃人員應具備的能力57
本章小結60
關鍵術語60
複習思考題61
案例分析61
第5章行銷環境分析63
5.1巨觀環境分析64
5.2競爭環境分析66
5.3微觀環境分析72
本章小結74
關鍵術語75
複習思考題75
案例分析75
第6章行銷戰略開發策劃76
6.1企業進入市場策劃77
6.2企業發展策劃87
本章小結98
關鍵術語99
複習思考題99
案例分析99
第7章行銷戰術策劃106
7.1產品策劃108
7.2CIS策劃118
7.3價格策劃133
7.4渠道策劃143
7.5促銷策劃151
本章小結181
關鍵術語182
複習思考題182
案例分析183
第8章會議與會展行銷策劃185
8.1會議行銷策劃186
8.2會展行銷策劃193
本章小結202
關鍵術語202
複習思考題203
案例分析203
第9章行銷戰術策劃新趨勢205
9.1關係行銷策劃207
9.2網路行銷策劃216
9.3服務行銷策劃228
9.4房地產行銷策劃237
本章小結248
關鍵術語248
複習思考題248
案例分析248
第10章行銷策劃的實施與控制252
10.1行銷策劃的組織253
10.2行銷策劃的執行257
10.3行銷策劃的控制259
10.4行銷策劃的評估266
本章小結274
關鍵術語275
複習思考題275
案例分析275
第11章店鋪創業項目策劃278
11.1開發店鋪策劃279
11.2店鋪開業策劃286
11.3店鋪促銷策劃288
本章小結290
關鍵術語290
複習思考題290
案例分析291
參考文獻299
