《21世紀高校套用型經管規劃教材·行銷策劃》是2010年1月1日電子工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：21世紀高校套用型經管規劃教材·行銷策劃
- 作者：張昊民
- ISBN：9787121095382
- 類別：市場行銷理論與實務
- 頁數：265頁
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2010年1月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
圖書信息,內容簡介,作者簡介,序言,目錄,
圖書信息
出版社: 電子工業出版社; 第1版 (2010年1月1日)
正文語種: 簡體中文
ISBN: 9787121095382
條形碼: 9787121095382
尺寸: 23 x 18.2 x 1.4 cm
重量: 408 g
內容簡介
《行銷策劃(第2版)》站在當代行銷策劃發展的前沿，對當今行銷策劃理論體系進行了全方位的思考和創新，針對行銷策劃的過程，提出了行銷策劃的理論體系新架構，從而使學生能比較系統和準確地把握行銷策劃的全過程，循序拜祖淚漸進地掌握實戰技巧和方法。《行銷策劃(第2版)》特別注重實用性，每章設有學習目標、大量案例與評析、練習題、實訓項目、經典案例賞析及生動的圖表，使學生能夠抓住重點，全面提高學生分析問題的能力。《行銷策劃(第2版)》既可作為大專院校本科及高職高專院校教材，也可作為行銷策劃培訓用書，同時也是從業人員很好的自學讀物。
作者簡介
張昊民，管理學教授，上海某知名企業諮詢公司高級諮詢、培訓顧問，中國市場學會理悼拔堡嘗事，長期從事市場行銷策劃及相關學科的教學和企業諮詢工作，先後在《中外管理》、《經濟日報》（理論周刊）等國內外重要學術刊物上發表論文100餘篇，出版《現代連鎖經營》等學術著作4部，9篇論文被世界三大檢索文獻收錄。
序言
幾乎每一個成功故事的背後，都有一個精心的策劃。起源於軍事領域的策劃，已滲透到當今社會的政治、經濟、外交、文化等方方面面。隨著其理論上的不斷完善和實戰中的屢屢奇功，策劃正以其巨大的能量和獨特的魅力，為世人所崇尚和青睞。
雖然我們不敢輕言我們所處的時代是一個完全依賴策劃的時代，但毫無疑問，策劃在我們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，策劃已無處不在，無時不有。
伴隨著經濟全球化和一體化趨勢的日益強勁，特別是我國加入WTO以來，我國的企業迎來了前所未有的良好發展機遇，但同樣也必須面對更為嚴峻的全球競爭的挑戰，不進則退的競爭遊戲法則，容不得我們的企業有任何的懈怠和疏忽。市場經濟的激烈競爭使企業的行銷策劃成為時代的寵兒。
成功的企業需要成功的行銷，成功的行銷需要成功的行銷策劃，已成為現代企業發展壯大的普遍共識。
如何做好企業的行銷策劃工作？理論上有沒有基本的規律可以遵循？現實的實戰案例能給我們怎樣的啟示？帶著這樣的疑問，本書站在當代行銷策劃發展的前沿，跟蹤其發展動態，對當今行銷策劃理論體系進行了全方位的思考和創新，本著先夯實基礎，再拓寬視野的宗旨，強化體系的新穎性、烏朽凳系統性和實用性，針對行銷策劃的過程，提出全新的行銷策劃理論體系架構。
本書主體分為兩大部分：第1部分著重介紹策劃和行銷策劃的基狼肯料礎知識（第1～3章）和策劃書的寫作及方案行銷（第4～5章），為讀者提供策劃書寫作的框架綱要和寫作技巧指導。第2部分著重介紹行銷策劃實務（第6～10章，即行銷組合策劃、行銷定位策劃、服務行銷策劃、企業形象策劃和網路行銷策劃）。各章節充分考慮到初學者和實戰者的需要，首先簡要講解基礎理論知識，接著著重介紹策劃的基本流程和策略方法，並以實戰訓練與綜合案例加以輔助。
目錄
第1章 策劃概述
1.1 從“三分天下”看策劃
1.2 為什麼要進行策劃
1.3 認識策劃
1.4 策劃的分類
1.5 策劃的基本方法
1.6 走出策劃誤區
練習題
實訓項目：策劃與評價
經典案例賞析 大衛·奧格威與哈撒韋襯衫
第2章 行銷策劃的基礎
2.1 行銷策劃概述
2.2 行銷策劃的基本程式
2.3 行銷策劃的基本原則
練習題
實訓項目：行銷捆采立策劃的內容和程式
經典案例賞析 聰明的印度塗料商
第3章 行銷策劃的準備
3.1 行銷策劃問題的界定
3.2 收集信息
練習題
實訓項目：信息收集
經典案例賞析 “牛朵驗閥野馬”馳騁市場
附錄A問卷調查
第4章 行銷策劃創意與策劃書
4.1 創意——行銷策劃之魂
4.2 行銷策劃書的框架設計
4.3 行銷策劃書的撰寫
練習題
實訓項目：行銷策劃創意
經典案例賞析 ××商場春節迎新策劃
第5章 行銷策劃書的推銷與實施
5.1 行銷策她淋劃書的推銷
5.2 行銷策劃書的實施
5.3 行銷策劃書實施效果測評與反饋
練習題
實訓項目：策劃書推銷的技巧
經典案例賞析 勇敢地去敲門——譯雲翻譯成功啟示
第6章 行銷組合策劃
6.1 行銷組合策劃的概述
6.2 行銷組合策劃的策略
練習題
實訓項目：價格策劃
經典案例賞析 太太樂芝麻油的行銷組合策劃
第7章 行銷定位策劃
7.1 認識行銷定位策劃
7.2 行銷定位策劃的基本流程
7.3 行銷定位策劃的方法和策略
練習題
實訓項目：市場區隔與選擇目標市場
經典案例賞析 鈴木武士牌汽車的定位之路
第8章 服務行銷策劃
8.1 服務行銷策劃概述
8.2 服務行銷策劃的策略與方法
練習題
實訓項目：服務行銷策劃的策略與方法
經典案例賞析 向星巴克學習優質服務
第9章 企業形象策劃
9.1 企業形象策劃概述
9.2 企業形象策劃的策略與方法
練習題
實訓項目：企業視覺識別
經典案例賞析 麥當勞——全面導入CI策劃
第10章 網路行銷策劃
10.1 網路行銷策劃概述
10.2 網路行銷策劃的內容
10.3 網路行銷策劃的步驟
10.4 網路行銷策劃的策略
練習題
實訓項目：網路行銷策劃
經典案例賞析 騰訊牽手361°，打造2008體育網路行銷
參考文獻
目錄
第1章 策劃概述
1.1 從“三分天下”看策劃
1.2 為什麼要進行策劃
1.3 認識策劃
1.4 策劃的分類
1.5 策劃的基本方法
1.6 走出策劃誤區
練習題
實訓項目：策劃與評價
經典案例賞析 大衛·奧格威與哈撒韋襯衫
第2章 行銷策劃的基礎
2.1 行銷策劃概述
2.2 行銷策劃的基本程式
2.3 行銷策劃的基本原則
練習題
實訓項目：行銷策劃的內容和程式
經典案例賞析 聰明的印度塗料商
第3章 行銷策劃的準備
3.1 行銷策劃問題的界定
3.2 收集信息
練習題
實訓項目：信息收集
經典案例賞析 “野馬”馳騁市場
附錄A問卷調查
第4章 行銷策劃創意與策劃書
4.1 創意——行銷策劃之魂
4.2 行銷策劃書的框架設計
4.3 行銷策劃書的撰寫
練習題
實訓項目：行銷策劃創意
經典案例賞析 ××商場春節迎新策劃
第5章 行銷策劃書的推銷與實施
5.1 行銷策劃書的推銷
5.2 行銷策劃書的實施
5.3 行銷策劃書實施效果測評與反饋
練習題
實訓項目：策劃書推銷的技巧
經典案例賞析 勇敢地去敲門——譯雲翻譯成功啟示
第6章 行銷組合策劃
6.1 行銷組合策劃的概述
6.2 行銷組合策劃的策略
練習題
實訓項目：價格策劃
經典案例賞析 太太樂芝麻油的行銷組合策劃
第7章 行銷定位策劃
7.1 認識行銷定位策劃
7.2 行銷定位策劃的基本流程
7.3 行銷定位策劃的方法和策略
練習題
實訓項目：市場區隔與選擇目標市場
經典案例賞析 鈴木武士牌汽車的定位之路
第8章 服務行銷策劃
8.1 服務行銷策劃概述
8.2 服務行銷策劃的策略與方法
練習題
實訓項目：服務行銷策劃的策略與方法
經典案例賞析 向星巴克學習優質服務
第9章 企業形象策劃
9.1 企業形象策劃概述
9.2 企業形象策劃的策略與方法
練習題
實訓項目：企業視覺識別
經典案例賞析 麥當勞——全面導入CI策劃
第10章 網路行銷策劃
10.1 網路行銷策劃概述
10.2 網路行銷策劃的內容
10.3 網路行銷策劃的步驟
10.4 網路行銷策劃的策略
練習題
實訓項目：網路行銷策劃
經典案例賞析 騰訊牽手361°，打造2008體育網路行銷
參考文獻
