企業視覺識別(visual identity) 是CI 的靜態識別符號，是企業形象具體化、視覺化的表達形式。一個好的企業視覺識別能把企業的基本特徵表現出來，讓顧客一瞭然地掌握其所傳達的信息，輕易地達到識別和認知的目的，因此，VI是企業的“臉”。
基本介紹
- 中文名：企業視覺識別
- 外文名：Visual Identity)
- 靜態表現：企業形象的
- 內容：基本要素和套用要素
簡介,設計內容,設計原則,視覺識別系統的組成,基本要素,套用要素,經典案例,太陽神的視覺識別系統,海爾VI,
簡介
企 業視覺識別(Visual Identity)，這是企業形象的靜態表現，也是具體化、視覺化的傳達形式。它與社會公眾的聯繫十分密切，影響最廣，是企業對外傳播的一張臉。這張臉是否生動感人，關鍵在於對其內容的設計。
企業視覺識別
企業視覺識別企業視覺識別是企業所獨有的一整套識別標誌，它是企業理念的外在的、形象化的表現，理念特徵是視覺特徵的精神內涵。企業視覺系統是企業形象識別系統的具體化、視覺化。它包括企業標誌、企業名稱、企業商標、企業標準字、企業標準色、象徵圖形、企業造型等。 根據專家的研究，在信息社會中，企業的視覺識別系統幾乎就是企業的全部信息載體。視覺系統混亂就是信息混亂，視覺系統薄弱就是信息含量不足，視覺系統缺乏美感就難以在信息社會中立足，視覺系統缺乏衝擊力就不能給顧客留下深刻的印象。在這個意義上，缺乏了視覺識別，整個CI就不復存在。
設計內容
VI設計的內容包括兩個方面：基本要素和套用要素，這決定了VI不同於一般的美術設計。VI視覺要素是綜合反映企業整體特色的載體，是企業形象外在的符號化的表現形式。究其本質，VI是一種商業行為，必須傳達企業的經營理念，而不能單純從美術的角度進行設計製作。
設計原則
（一）目標性原則
VI設計，必須在對企業實際情況作深入了解後，在不同的階段追求不同的外部形象目的，通過這些外部目標形象，將企業視覺識別自身的整體實力、外在形象、所處位置傳遞給社會公眾。
企業視覺識別
企業視覺識別（二） 普遍性原則
指要符合當地的風俗習慣，為當地民眾所接受，不犯禁忌，同時具有清晰的可續性與辨視性，設計時具有目標性、時尚化，為成為一個國際名牌奠定基礎。
（三）3E原則
3E即指VI設計要符合Engineering（工程學）、Economics（經濟學）、Ethics（美學）的開發與製作要求。
Engineering：是指在工程學上要具備開發、創造企業個性的系統的能力。
Economics：指在經濟學上要能創造出獨特的銷售價值。
Ethics：是指在美學上要提升企業品牌的形象。
（四） 合法原則
VI設計的符號系統，
視覺識別系統的組成
視覺識別系統
原則上由兩大要素組成：一為基礎要素，它包括企業名稱、企業標誌、標準字型、專用印刷字型、企業標準用色、企業造型或企業象徵圖案以及各要素相互之間的規範組合。二為套用要素，即上述要素經規範組合後，在企業各個領域中的展開運用。既有辦公事務用品、建築及室內外環境、衣著服飾、廣告宣傳、產品包裝、展示陳列、交通工具等等。 基礎要素是以企業標誌為核心進行的設計整合，是一種系統化的形象歸納和形象的符號化提煉。這種經過設計整合的基礎要素，既要用可視的具體符號形象來展示企業的經營理念，又要作為各項設計的先導和基礎，保證它在各項套用要素中落腳的時候保持同一的面貌。通過基礎要素來統一規範各項套用要素，達到企業形象的系統一致。高水平的視覺設計系統是對企業形象進行一次整體最佳化組合。不是將基礎要素一一搬上套用領域就算了事，而必須考慮到基礎要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不同的套用範圍中出現的時候，既要保持同一性，又要避免刻板機械。如果這些基礎要素在具體套用中不能給予包裝、廣告、名片等各類設計帶來生氣與活力，不能帶來良好的視覺效果，不能引起人們的美感，那么這種同一性就毫無意義，再同一的形象也是失敗的。
企業視覺識別
企業視覺識別高水平的視覺識別系統是對企業形象進行一次整體最佳化組合。不是將基礎要素一一搬上套用領域就算了事，而必須考慮到基礎要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不同的套用範圍中出現的時候，既要保持同一性，又要避免刻板機械。這些基礎要素在具體套用中要能給予包裝、廣告、名片等各類設計帶來生氣與活力，帶來良好的視覺效果，引起人們的美感。
基本要素
1、企業標誌設計
2、企業標準字體
企業視覺識別
企業視覺識別3、企業標準色（色彩計畫）
4、企業造型（吉祥物）
5、企業象徵圖形
6、企業專用印刷字型設定
7、基本要素組合規範
8、標識符號系統（企業專用形式）
套用要素
1、辦公事務用品設計
2、公共關係贈品設計
企業視覺識別
企業視覺識別3、員工服裝規範
4.企業車體外觀設計
5、辦公環境識別設計
6、企業廣告宣傳規範
7、企業形象廣告及廣告識別系統
8、企業商品包裝識別系統
經典案例
太陽神的視覺識別系統
VI設計包括多方面的內容，具體到每一方面的操作都有其準則和要求，如品牌命名、商標的使用、企業標準字、標準色的配合等等，也都有許多成功的案例以資借鑑。我們僅以中國最早導入CI的成功企業——太陽神為例說明企業視覺識別在CI戰略中的重要作用。 企業視覺識別太陽神集團公司原是一家規模不大的鄉鎮企業，直到1988年，其產值也僅有520萬元，但到1990年產值急增到4000多萬元，1991年驟增到8個億，1992年竟達到12億元。而且驚人的發展速度正是得益於企業形象策劃的神奇作用。
企業視覺識別
企業視覺識別“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久……”伴隨著這悠揚雄壯、充滿激情與活力的歌聲，一輪象徵著生命、力量和健康的初升朝陽，被一個藝術化了的“人” 字托起，由紅、黑、白三種色彩構成的“太陽神”標誌映入人們的眼帘。這是太陽神的一則廣告，整個廣告中沒有華麗的辭藻，更沒有省優、部優、國際金獎的吹噓，甚至對太陽神的產品都隻字未提，但其巨大的視覺衝擊力卻給每一位消費者都留下了深刻的印象。
在VI設計中，公司決定用“太陽神”命名新成立的集團企業，並決定實施“三位一體”的CI戰略，用公司名稱涵蓋產品特徵，企業名稱、商標、品牌都以太陽神為名。
太陽神標誌以簡練、強烈的圓形和三角形構成為基本定格，圓形象徵太陽，代表健康、美味的商品功能與企業經營理念；三角形則具有穩定、向上的涵義，代表企業永遠充滿活 力，穩定前行的精神；太陽神的人字造型，則體現了企業團結向上的意境和以“人”為中心的服務與經營理念：紅、白、黑三種純而分明的色彩形象強烈的色彩反差，體現了企業不甘於現狀，奮鬥開拓的心態，同時給人以強烈的視覺衝擊力。
企業視覺識別
企業視覺識別企業視覺識別在套用要素方面，太陽神以基本要素為基礎，對產品包裝、辦公用具、展示陳列以及標誌物等方面進行了統一設計，尤其是在廣告傳播上，始終以全新的太陽神形象出現在社會公眾眼前，令人耳目一新。
太陽神的VI設計雖然豐富多彩，但始終圍繞著企業宗旨和經營理念，強調以人為本，以市場為導向，充分體現VI的設計理念。同時在實施VI的過程中，還配之以聽覺識別（AI）和企業文本識別（TI），如太陽神的“企業歌”及其他音樂構成，太陽神的元旦獻詞和企業學術論文、報告文學等。
太陽神以其出色的VI設計給公眾留下深刻的印象，迅速贏得了消費者的認同，成功地叩開了市場大門。
